Fondamentaux de la gestion d’entreprise : pack de révision

Formulaires, étapes clés de la méthode pour chaque thème et 8 exercices, avec les corrigés complets à la fin.

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1Formules et méthodes

Seuil de rentabilité

Marge sur coût variable
CM = p − v
Quantité au seuil de rentabilité
QBE = FC/(p − v)
Bénéfice visé
Q = (FC + profit)/(p − v)
Bénéfice
π = (p − v)·Q − FC
Marge de sécurité
(Q − QBE)/Q

2Exercices

1.Principes du marketingMoyen

Le modèle AIDA décrit les étapes suivantes :

  1. AAnalyse, mise en œuvre, développement et évaluation d'une stratégie
  2. BPublicité, investissement, distribution et comptabilité
  3. CAcquisition, intégration, diversification et alliance
  4. DAttention, intérêt, désir et action dans la persuasion
2.Principes du marketingDifficile

Procter & Gamble vend Pampers, Ariel et Gillette sous des marques distinctes et non sous le nom de l'entreprise. De quelle architecture de marque s'agit-il ?

  1. AUne marque ombrelle (branded house)
  2. BUne stratégie de marque de distributeur
  3. CUne maison de marques (house of brands)
  4. DLe co-branding
3.Notions d'économieMoyen

Une dépréciation de la monnaie tend à :

  1. ARéduire le prix de tous les biens nationaux et rendre les importations moins chères
  2. BN'avoir aucun effet sur le commerce
  3. CRendre les importations moins chères
  4. DRendre les exportations moins chères à l'étranger et les importations plus chères
4.Notions d'économieDifficile

Le théorème de Coase énonce que, si les droits de propriété sont clairement définis et les coûts de transaction faibles :

  1. ALe pollueur doit toujours indemniser la victime
  2. BLa négociation privée peut aboutir à un résultat efficace, quel que soit le détenteur des droits
  3. CL'État doit toujours taxer les externalités
  4. DLes externalités ne peuvent pas être corrigées sans réglementation directe de l'État ou taxe pigouvienne
5.Comptabilité financièreMoyen

Le résultat revenant aux actionnaires ordinaires est de €500,000 et il y a 1,000,000 d'actions ordinaires. Quel est le résultat de base par action ?

  1. A€0,05
  2. B€2,00
  3. C€0,50
  4. D€5,00
6.Comptabilité financièreDifficile

Les règles fiscales autorisent un amortissement plus rapide d'une machine que celui retenu dans les comptes. Que génère cette situation selon IAS 12 ?

  1. AUn remboursement de l'impôt exigible déjà payé
  2. BUn passif d'impôt différé
  3. CAucun effet fiscal
  4. DUn actif d'impôt différé
7.Seuil de rentabilitéMoyen
Q€chiffre d'affairescoût totalcoût fixeQ = ?

Un produit se vend €34 l'unité avec un coût variable de €30 par unité. Les coûts fixes sont de €20 000 par mois. Combien d'unités Q faut-il vendre par mois pour faire un bénéfice de €12 000 ?

F = €20 000p = €34v = €30bénéfice = €12 000
Q = unités
8.Seuil de rentabilitéDifficile
F = €16 500, Q = ?mix des ventes2 × Ap = €17v = €123 × Bp = €25v = €10

Une entreprise vend deux produits. Le produit A se vend €17 avec un coût variable de €12 ; le produit B se vend €25 avec un coût variable de €10. Ils se vendent dans une proportion fixe de 2 unités de A pour 3 de B. Les coûts fixes s’élèvent à €16 500 par mois. Trouvez le nombre total d’unités Q (A et B ensemble) nécessaire pour atteindre le seuil de rentabilité.

pA = €17, vA = €12pB = €25, vB = €10A : B = 2 : 3F = €16 500
Q = unités

3Solutions

1.Principes du marketing

Réponse: D · Attention, intérêt, désir et action dans la persuasion

Pourquoi c'est la réponse

La communication doit capter l'attention, susciter l'intérêt, créer le désir et déclencher l'action.

Réponse

D · Attention, intérêt, désir et action dans la persuasion
2.Principes du marketing

Réponse: C · Une maison de marques (house of brands)

Pourquoi c'est la réponse

Une maison de marques donne à chaque produit sa propre identité, de sorte que les marques peuvent cibler des segments différents et que les problèmes de l'une se propagent difficilement aux autres. Une marque ombrelle, comme Virgin, utilise une seule marque mère.

Réponse

C · Une maison de marques (house of brands)
3.Notions d'économie

Réponse: D · Rendre les exportations moins chères à l'étranger et les importations plus chères

Pourquoi c'est la réponse

Une monnaie plus faible améliore la compétitivité des exportations et renchérit les importations, ce qui peut accroître l'inflation.

Réponse

D · Rendre les exportations moins chères à l'étranger et les importations plus chères
4.Notions d'économie

Réponse: B · La négociation privée peut aboutir à un résultat efficace, quel que soit le détenteur des droits

Pourquoi c'est la réponse

Avec une négociation sans coût, les parties s'entendront sur le niveau efficace de l'externalité ; le détenteur des droits détermine seulement qui paie qui.

Réponse

B · La négociation privée peut aboutir à un résultat efficace, quel que soit le détenteur des droits
5.Comptabilité financière

Réponse: C · €0,50

Pourquoi c'est la réponse

BPA de base = €500,000 ÷ 1,000,000 = €0,50 par action. Le cours de l'action divisé par le BPA donne le PER.

Réponse

C · €0,50
6.Comptabilité financière

Réponse: B · Un passif d'impôt différé

Pourquoi c'est la réponse

La base fiscale diminue plus vite que la valeur comptable, ce qui crée une différence temporelle imposable. Le supplément d'impôt futur est comptabilisé dès maintenant en passif d'impôt différé.

Réponse

B · Un passif d'impôt différé
7.Seuil de rentabilité

Réponse: Q = 8000 unités

Coût-volume-profit : chaque unité vendue rapporte une marge sur coût variable, le prix moins le coût variable unitaire. Bénéfice = Q·(p − v) − F, où F est le coût fixe. Au seuil de rentabilité le bénéfice est nul, donc Q = F/(p − v).

Marge unitaire sur coût variable

p − v = 34 − 30 = €4

Unités pour le bénéfice visé

Q = (F + bénéfice)/(p − v) = (20 000 + 12 000)/4 = 8 000

Réponse

Q = 8 000 unités
8.Seuil de rentabilité

Réponse: Q = 1500 unités

Seuil de rentabilité avec une composition des ventes : quand les produits se vendent dans une proportion fixe, utilisez la marge sur coût variable moyenne pondérée : pondérez le p − v de chaque produit par sa part en unités. Unités au seuil de rentabilité = F/(marge pondérée), réparties à nouveau selon la proportion.

Marges sur coût variable

cmA = €5, cmB = €15

Marge sur coût variable pondérée

(2·5 + 3·15)/5 = €11,00

Unités au seuil de rentabilité

Q = 16 500/11 = 1 500
A: 600, B: 900

Réponse

Q = 1 500 unités

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