พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม

โจทย์ใหม่กลับไปที่รายวิชา

ในหน้าต่างพิมพ์ ให้เลือก “บันทึกเป็น PDF” เพื่อเก็บสำเนาไว้ในอุปกรณ์ของคุณ

1สูตรและวิธีทำ

การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

ส่วนเกินทุน
CM = p − v
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
QBE = FC/(p − v)
กำไรเป้าหมาย
Q = (FC + profit)/(p − v)
กำไร
π = (p − v)·Q − FC
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
(Q − QBE)/Q

2โจทย์ฝึก

1.หลักการตลาดปานกลาง

สองแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจากต่างบริษัทร่วมกันทำการตลาดผลิตภัณฑ์เดียว เช่น บัตรเครดิตที่มีแบรนด์ของสายการบิน นี่คือ:

  1. Aการขยายสายผลิตภัณฑ์
  2. Bการขยายแบรนด์
  3. Cการร่วมแบรนด์ (co-branding)
  4. Dการใช้หลายแบรนด์ (multibranding)
2.หลักการตลาดยาก

บริษัทใช้ราคาต่างกันสำหรับที่นั่งเดียวกันบนเที่ยวบิน ขึ้นอยู่กับอุปสงค์และเวลาจอง นี่คือ:

  1. Aการตั้งราคาเชิงจิตวิทยาด้วยตัวเลขลงท้าย .99
  2. Bการตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing / yield management)
  3. Cการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด (captive product pricing)
  4. Dการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง

เส้นต้นทุนส่วนเพิ่มตัดเส้นต้นทุนรวมเฉลี่ย

  1. Aที่จุดสูงสุดของต้นทุนรวมเฉลี่ย
  2. Bที่ต้นทุนรวมเฉลี่ยเท่ากับศูนย์
  3. Cที่จุดต่ำสุดของต้นทุนรวมเฉลี่ย
  4. Dไม่เคยตัด เพราะสองเส้นขนานกัน
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก

ปัญหาตัวการ–ตัวแทน (principal–agent problem) เกิดขึ้นเมื่อ

  1. Aผู้ซื้อและผู้ขายมีข้อมูลเหมือนกัน
  2. Bรัฐบาลเป็นเจ้าของบริษัท
  3. Cสองบริษัทตกลงกำหนดราคา
  4. Dตัวแทนที่ทำงานให้ตัวการมีเป้าหมายต่างกัน และตัวการติดตามได้ไม่ทั้งหมด
5.การบัญชีการเงินปานกลาง

เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม บริษัทจ่ายค่าเช่า €12,000 สำหรับ 12 เดือนข้างหน้า รอบปีบัญชีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม ค่าเช่าที่เป็นค่าใช้จ่ายของปีนี้เป็นเท่าใด

  1. A€9,000
  2. B€3,000
  3. C€1,000
  4. D€12,000
6.การบัญชีการเงินยาก

ระยะเวลาสินค้าคงเหลือ 60 วัน ระยะเวลาเก็บหนี้ 45 วัน และระยะเวลาชำระหนี้ 30 วัน วงจรเงินสด (วงจรการดำเนินงาน) เป็นเท่าใด

  1. A105 วัน
  2. B75 วัน
  3. C15 วัน
  4. D135 วัน
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่Q = ?

สินค้าขายในราคา €45 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €30 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €12 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €12 000

F = €12 000p = €45v = €30กำไร = €12 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่BE

สินค้าขายในราคา €31 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €25 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €30 000 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 5 750 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ

F = €30 000p = €31v = €25งบประมาณ = 5 750
MS = %

3สารละลาย

1.หลักการตลาด

คำตอบ: C · การร่วมแบรนด์ (co-branding)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การร่วมแบรนด์รวมจุดแข็งและฐานลูกค้าของสองแบรนด์ เพิ่มความน่าเชื่อถือได้ แต่ผูกชื่อเสียงของแต่ละแบรนด์เข้ากับอีกฝ่าย

คำตอบ

C · การร่วมแบรนด์ (co-branding)
2.หลักการตลาด

คำตอบ: B · การตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing / yield management)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การตั้งราคาแบบพลวัตปรับราคาตามอุปสงค์ เวลา และความจุเพื่อเพิ่มรายได้สูงสุด พบบ่อยในสายการบินและโรงแรม

คำตอบ

B · การตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing / yield management)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: C · ที่จุดต่ำสุดของต้นทุนรวมเฉลี่ย

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

เมื่อ MC ต่ำกว่า ATC จะดึงค่าเฉลี่ยลง และเมื่อสูงกว่าจะดันค่าเฉลี่ยขึ้น MC จึงตัด ATC ที่จุดต่ำสุด

คำตอบ

C · ที่จุดต่ำสุดของต้นทุนรวมเฉลี่ย
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: D · ตัวแทนที่ทำงานให้ตัวการมีเป้าหมายต่างกัน และตัวการติดตามได้ไม่ทั้งหมด

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การกระทำซ่อนเร้นและผลประโยชน์ที่ขัดกันทำให้ตัวแทนไล่ตามเป้าหมายของตน สัญญาจูงใจ เช่น ค่าตอบแทนตามผลงาน พยายามปรับผลประโยชน์ให้สอดคล้อง

คำตอบ

D · ตัวแทนที่ทำงานให้ตัวการมีเป้าหมายต่างกัน และตัวการติดตามได้ไม่ทั้งหมด
5.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: B · €3,000

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ตุลาคมถึงธันวาคมคือ 3 เดือน: 3/12 × €12,000 = €3,000 ส่วนที่เหลือ €9,000 เป็นค่าเช่าจ่ายล่วงหน้า (สินทรัพย์) ณ สิ้นปี

คำตอบ

B · €3,000
6.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: B · 75 วัน

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

60 + 45 − 30 = 75 วันระหว่างการจ่ายเงินให้ผู้ขายสินค้ากับการเก็บเงินสดจากลูกค้า วงจรที่สั้นกว่าต้องการเงินทุนหมุนเวียนน้อยกว่า

คำตอบ

B · 75 วัน
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: Q = 1600 หน่วย

ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)

ส่วนเกินทุนต่อหน่วย

p − v = 45 − 30 = €15

จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย

Q = (F + กำไร)/(p − v) = (12 000 + 12 000)/15 = 1 600

คำตอบ

Q = 1 600 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: MS = 13.04 %

ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)

ปริมาณที่จุดคุ้มทุน

Q = F/(p − v) = 30 000/6 = 5 000

ส่วนเผื่อความปลอดภัย

MS = (5 750 − 5 000)/5 750·100 = 13.04%

คำตอบ

MS = 13.04%

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals