พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม

โจทย์ใหม่กลับไปที่รายวิชา

ในหน้าต่างพิมพ์ ให้เลือก “บันทึกเป็น PDF” เพื่อเก็บสำเนาไว้ในอุปกรณ์ของคุณ

1สูตรและวิธีทำ

การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

ส่วนเกินทุน
CM = p − v
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
QBE = FC/(p − v)
กำไรเป้าหมาย
Q = (FC + profit)/(p − v)
กำไร
π = (p − v)·Q − FC
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
(Q − QBE)/Q

2โจทย์ฝึก

1.หลักการตลาดปานกลาง

แบรนด์ช็อกโกแลตเปิดตัวไอศกรีมภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน นี่เป็นตัวอย่างของ:

  1. Aการติดตราห้างเอง (private labelling)
  2. Bการร่วมแบรนด์ (co-branding)
  3. Cการขยายแบรนด์ (brand extension)
  4. Dการขยายสายผลิตภัณฑ์ (line extension)
2.หลักการตลาดยาก

บริษัทใช้ราคาต่างกันสำหรับที่นั่งเดียวกันบนเที่ยวบิน ขึ้นอยู่กับอุปสงค์และเวลาจอง นี่คือ:

  1. Aการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร
  2. Bการตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing / yield management)
  3. Cการตั้งราคาเชิงจิตวิทยาด้วยตัวเลขลงท้าย .99
  4. Dการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด (captive product pricing)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง

ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ต่อรายได้ของสินค้าหนึ่งเป็น -0.4 สินค้านั้นเป็น

  1. Aสินค้าประกอบกัน
  2. Bสินค้าด้อยคุณภาพ (inferior good)
  3. Cสินค้าจำเป็นปกติ
  4. Dสินค้าฟุ่มเฟือย (luxury good)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก

ข้อใดเป็นความแตกต่างสำคัญระหว่าง CPI กับตัวลดทอน GDP (GDP deflator)

  1. Aทั้งสองให้อัตราเงินเฟ้อเท่ากันทุกประการเสมอ
  2. Bตัวลดทอน GDP รวมสินค้านำเข้า ส่วน CPI ไม่รวม
  3. CCPI ครอบคลุมสินค้าลงทุน ส่วนตัวลดทอน GDP ไม่ครอบคลุม
  4. DCPI รวมราคาสินค้าบริโภคนำเข้า ส่วนตัวลดทอน GDP ครอบคลุมเฉพาะสินค้าที่ผลิตในประเทศ
5.การบัญชีการเงินปานกลาง

ร้านค้าซื้อสินค้า 100 หน่วยในราคา €10 แล้วซื้ออีก 100 หน่วยในราคา €12 จากนั้นขายไป 150 หน่วย ต้นทุนขายตามวิธี FIFO เป็นเท่าใด

  1. A€1,700
  2. B€1,650
  3. C€1,600
  4. D€1,500
6.การบัญชีการเงินยาก

การผลิตชิ้นส่วนหนึ่งมีต้นทุนวัตถุดิบ €10 ค่าแรง €6 และค่าใช้จ่ายการผลิตผันแปร €4 บวกค่าใช้จ่ายการผลิตคงที่ €5 ที่ยังคงเกิดขึ้นอยู่แล้ว ผู้ขายเสนอขายชิ้นส่วนนี้ในราคา €22 กิจการควรทำอย่างไรในแง่ต้นทุน

  1. Aซื้อ เพราะต้นทุนคงที่เกี่ยวข้องเสมอ
  2. Bผลิตเอง เพราะต้นทุนที่เกี่ยวข้อง €20 ต่ำกว่า €22
  3. Cซื้อ เพราะต้นทุนเต็ม €25 ต่อหน่วยสูงกว่า €22
  4. Dผลิตเอง เพราะต้นทุนเต็ม €25 ต่ำกว่า €22
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่Q = ?

สินค้าขายในราคา €35 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €20 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €60 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €6 000

F = €60 000p = €35v = €20กำไร = €6 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่7 500−20%%ΔΠ = ?

บริษัทขาย 7 500 หน่วย หน่วยละ €60 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €45 และต้นทุนคงที่ €75 000 กำไรจากการดำเนินงานเปลี่ยนไปกี่เปอร์เซ็นต์ %ΔΠ ถ้าปริมาณขายลดลง 20%

Q = 7 500p = €60v = €45F = €75 000%ΔQ = −20%
%ΔΠ = %

3สารละลาย

1.หลักการตลาด

คำตอบ: C · การขยายแบรนด์ (brand extension)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การขยายแบรนด์ใช้ชื่อแบรนด์เดิมในหมวดหมู่ใหม่ การขยายสายผลิตภัณฑ์เพิ่มรุ่นในหมวดหมู่เดียวกัน เช่น รสชาติใหม่

คำตอบ

C · การขยายแบรนด์ (brand extension)
2.หลักการตลาด

คำตอบ: B · การตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing / yield management)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การตั้งราคาแบบพลวัตปรับราคาตามอุปสงค์ เวลา และความจุเพื่อเพิ่มรายได้สูงสุด พบบ่อยในสายการบินและโรงแรม

คำตอบ

B · การตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing / yield management)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: B · สินค้าด้อยคุณภาพ (inferior good)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ความยืดหยุ่นต่อรายได้ที่เป็นลบหมายถึงอุปสงค์ลดลงเมื่อรายได้เพิ่ม ซึ่งนิยามสินค้า inferior ส่วนสินค้าฟุ่มเฟือยมีค่าสูงกว่า 1

คำตอบ

B · สินค้าด้อยคุณภาพ (inferior good)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: D · CPI รวมราคาสินค้าบริโภคนำเข้า ส่วนตัวลดทอน GDP ครอบคลุมเฉพาะสินค้าที่ผลิตในประเทศ

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

CPI ใช้ตะกร้าสินค้าบริโภคคงที่ รวมสินค้านำเข้า ขณะที่ตัวลดทอนครอบคลุมผลผลิตที่ผลิตในประเทศทั้งหมดด้วยน้ำหนักที่เปลี่ยนไป

คำตอบ

D · CPI รวมราคาสินค้าบริโภคนำเข้า ส่วนตัวลดทอน GDP ครอบคลุมเฉพาะสินค้าที่ผลิตในประเทศ
5.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: C · €1,600

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

FIFO: 100 × €10 + 50 × €12 = €1,600 สินค้าคงเหลือ 50 หน่วยตีราคาด้วยต้นทุนล่าสุด €12

คำตอบ

C · €1,600
6.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: B · ผลิตเอง เพราะต้นทุนที่เกี่ยวข้อง €20 ต่ำกว่า €22

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การซื้อหลีกเลี่ยงได้เฉพาะต้นทุนผันแปร €20 ส่วนค่าใช้จ่ายการผลิตคงที่ €5 ยังคงอยู่ การผลิตเองมีต้นทุน €20 เทียบกับซื้อ €22 จึงประหยัดได้ €2 ต่อหน่วย

คำตอบ

B · ผลิตเอง เพราะต้นทุนที่เกี่ยวข้อง €20 ต่ำกว่า €22
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: Q = 4400 หน่วย

ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)

ส่วนเกินทุนต่อหน่วย

p − v = 35 − 20 = €15

จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย

Q = (F + กำไร)/(p − v) = (60 000 + 6 000)/15 = 4 400

คำตอบ

Q = 4 400 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: %ΔΠ = −60 %

ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น

กำไรส่วนเกินและกำไร

CM = 7 500·15 = €112 500
Π = 112 500 − 75 000 = €37 500

DOL

DOL = 112 500/37 500 = 3

การเปลี่ยนแปลงของกำไร

%ΔΠ = 3·(−20%) = −60%

คำตอบ

%ΔΠ = −60%

ตรวจสอบ: กำไรใหม่ = 6 000·15 − 75 000 = €15 000.00

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals