การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
การวางตำแหน่ง (positioning) หมายถึง:
- Aลำดับของผลิตภัณฑ์ในแคตตาล็อก
- Bการที่แบรนด์ถูกรับรู้ในใจลูกค้าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
- Cตำแหน่งที่วางสินค้าจริงบนชั้นวางในร้านและในการจัดแสดงภายในร้าน
- Dที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของบริษัท
2.หลักการตลาดยาก
งานวิจัยพบว่าผู้บริโภครุ่นใหม่มองแบรนด์เก่าแก่ว่าล้าสมัย แม้คุณภาพผลิตภัณฑ์ดี กลยุทธ์ใดเหมาะสมที่สุด?
- Aถอนผลิตภัณฑ์ทันที
- Bการวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ (repositioning) ผ่านการสื่อสารและภาพลักษณ์ใหม่
- Cลดราคาให้ต่ำที่สุดในตลาด
- Dเปลี่ยนการจัดจำหน่ายเป็นตัวแทนเฉพาะรายเท่านั้น
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
สินค้าสาธารณะ (public good) คือ
- Aสินค้าที่แข่งขันและกีดกันได้
- Bสินค้าที่บริษัทเอกชนจัดหาเท่านั้น
- Cสินค้าที่ไม่แข่งขันและกีดกันไม่ได้ (non-rival และ non-excludable)
- Dสินค้าใดก็ตามที่รัฐบาลซื้อ
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
สำหรับสินค้าปกติ เมื่อราคาลดลง ผลการทดแทน (substitution effect) และผลทางรายได้ (income effect)
- Aทั้งสองลดปริมาณซื้อ
- Bทำงานในทิศทางตรงกันข้าม
- Cหักล้างกันพอดี
- Dทั้งสองเพิ่มปริมาณซื้อ
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
อัตราส่วนใดวัดความสามารถของกิจการในการชำระภาระผูกพันระยะสั้น
- Aอัตราส่วนทุนหมุนเวียน
- Bกำไรต่อหุ้น
- Cอัตราผลตอบแทนต่อส่วนของเจ้าของ
- Dอัตรากำไรขั้นต้น
6.การบัญชีการเงินยาก
อัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของเจ้าของของกิจการเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยทั่วไปบ่งชี้อะไร
- Aความเสี่ยงทางการเงินสูงขึ้น เพราะกิจการพึ่งพาเงินกู้มากขึ้น
- Bความสามารถในการทำกำไรสูงขึ้น
- Cสภาพคล่องระยะสั้นดีขึ้น
- Dผู้ถือหุ้นลงทุนเพิ่ม
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €16 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €6 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €25 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €5 000
F = €25 000p = €16v = €6กำไร = €5 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €32 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €30 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €3 000 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 1 800 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €3 000p = €32v = €30งบประมาณ = 1 800
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: B · การที่แบรนด์ถูกรับรู้ในใจลูกค้าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การวางตำแหน่งกำหนดที่ยืนที่โดดเด่นซึ่งแบรนด์ต้องการครองในใจลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย โดยอิงประโยชน์และความแตกต่างจากคู่แข่ง
คำตอบ
B · การที่แบรนด์ถูกรับรู้ในใจลูกค้าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
2.หลักการตลาด
คำตอบ: B · การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ (repositioning) ผ่านการสื่อสารและภาพลักษณ์ใหม่
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การวางตำแหน่งใหม่เปลี่ยนวิธีที่ส่วนตลาดเป้าหมายมองแบรนด์ เช่น ด้วยการออกแบบที่ทันสมัย ข้อความใหม่ และช่องทางที่ผู้ชมรุ่นใหม่ใช้
คำตอบ
B · การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ (repositioning) ผ่านการสื่อสารและภาพลักษณ์ใหม่
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: C · สินค้าที่ไม่แข่งขันและกีดกันไม่ได้ (non-rival และ non-excludable)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
สินค้าสาธารณะหลายคนใช้พร้อมกันได้และกีดกันผู้คนได้ยาก นำไปสู่การเอาเปรียบ (free-riding) และตลาดจัดหาน้อยเกินไป
คำตอบ
C · สินค้าที่ไม่แข่งขันและกีดกันไม่ได้ (non-rival และ non-excludable)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · ทั้งสองเพิ่มปริมาณซื้อ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ผลการทดแทนเอื้อสินค้าที่ถูกกว่าเสมอ และสำหรับสินค้าปกติ รายได้ที่แท้จริงที่สูงขึ้นก็เพิ่มอุปสงค์ ทั้งสองผลจึงเสริมกัน
คำตอบ
D · ทั้งสองเพิ่มปริมาณซื้อ
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · อัตราส่วนทุนหมุนเวียน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
อัตราส่วนทุนหมุนเวียน (สินทรัพย์หมุนเวียน/หนี้สินหมุนเวียน) บ่งบอกสภาพคล่อง ค่าที่ต่ำกว่า 1 อาจเป็นสัญญาณของปัญหาในการชำระหนี้ระยะสั้น
คำตอบ
A · อัตราส่วนทุนหมุนเวียน
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · ความเสี่ยงทางการเงินสูงขึ้น เพราะกิจการพึ่งพาเงินกู้มากขึ้น
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
อัตราส่วนที่สูงขึ้นหมายถึงการใช้เงินกู้มากขึ้น ต้องจ่ายดอกเบี้ยและชำระคืนไม่ว่าผลการดำเนินงานจะเป็นอย่างไร ความเสี่ยงทางการเงินจึงสูงขึ้น แม้ผลตอบแทนต่อผู้ถือหุ้นอาจสูงขึ้นด้วย
คำตอบ
A · ความเสี่ยงทางการเงินสูงขึ้น เพราะกิจการพึ่งพาเงินกู้มากขึ้น
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 3000 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 16 − 6 = €10
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (25 000 + 5 000)/10 = 3 000
คำตอบ
Q = 3 000 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 16.67 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 3 000/2 = 1 500
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (1 800 − 1 500)/1 800·100 = 16.67%
คำตอบ
MS = 16.67%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals