การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า (customer lifetime value: CLV) ประมาณ:
- Aกำไรสุทธิรวมที่คาดว่าจะได้จากลูกค้าตลอดความสัมพันธ์
- Bต้นทุนในการหาลูกค้าใหม่ผ่านกิจกรรมการตลาดและการขาย
- Cมูลค่าของการซื้อหนึ่งครั้ง
- Dอายุของลูกค้า
2.หลักการตลาดยาก
แบบสำรวจถามว่า "คุณเห็นด้วยไหมว่าพนักงานที่ยอดเยี่ยมของเราช่วยเหลือดีมาก?" ปัญหาหลักคืออะไร?
- Aสั้นเกินไปจนไม่เข้าใจ
- Bเป็นคำถามปลายเปิดที่วิเคราะห์ยาก
- Cถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สองอย่างที่ไม่เกี่ยวข้องกัน
- Dเป็นคำถามชี้นำที่ผลักผู้ตอบไปสู่การเห็นด้วย
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
เงินช่วยเหลือผู้ว่างงานและภาษีเงินได้อัตราก้าวหน้าเรียกว่าตัวรักษาเสถียรภาพอัตโนมัติ (automatic stabilisers) เพราะ
- Aทำให้งบประมาณรัฐบาลสมดุลในทุกปีของวัฏจักรธุรกิจ
- Bตรึงอัตราแลกเปลี่ยนโดยอัตโนมัติ
- Cลดความผันผวนของอุปสงค์โดยไม่ต้องมีการตัดสินใจใหม่ของรัฐบาล
- Dป้องกันภาวะถดถอยทั้งหมดไม่ให้เกิด
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
สินค้ากิฟเฟน (Giffen good) คือสินค้าที่
- Aอุปสงค์เพิ่มตามรายได้เหมือนสินค้าส่วนใหญ่
- Bปริมาณซื้อเพิ่มขึ้นเมื่อราคาเพิ่ม เพราะผลของรายได้ที่แรงมีมากกว่าผลของการทดแทน
- Cราคาไม่เปลี่ยนเลย
- Dอุปสงค์เพิ่มเพราะสินค้าเป็นสัญลักษณ์สถานะ
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
รายได้ €200,000 และต้นทุนขาย €140,000 อัตรากำไรขั้นต้นเป็นเท่าใด
- A30%
- B70%
- C43%
- D60%
6.การบัญชีการเงินยาก
ตามวิธีตีราคาใหม่ใน IAS 16 อาคารถูกตีราคาเพิ่มขึ้นเป็นครั้งแรก กำไรนั้นบันทึกไว้ที่ใด
- Aในกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จอื่นและส่วนเกินทุนจากการตีราคาสินทรัพย์ในส่วนของเจ้าของ
- Bในกำไรสะสมเป็นกำไรที่เกิดขึ้นจริง
- Cในรายได้ในงบกำไรขาดทุน
- Dในประมาณการหนี้สินในงบแสดงฐานะการเงิน
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าผลิตได้สองวิธี วิธี A มีต้นทุนคงที่ €10 000 ต่อปี และต้นทุนผันแปร €18 ต่อหน่วย วิธี B ซึ่งเป็นระบบอัตโนมัติมากกว่า มีต้นทุนคงที่ €14 800 ต่อปี และต้นทุนผันแปร €12 ต่อหน่วย ที่ปริมาณต่อปี Q เท่าใดที่ทั้งสองวิธีมีต้นทุนเท่ากัน
FA = €10 000vA = €18FB = €14 800vB = €12
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
บริษัทขาย 2 500 หน่วยต่อเดือน หน่วยละ €21 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €6 และต้นทุนคงที่ €30 000 ต่อเดือน ต้นทุนผันแปรเพิ่มขึ้นหน่วยละ €3 ขณะที่ราคาคงเดิม ตอนนี้ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนเพื่อให้กำไรเท่าเดิม
Q = 2 500p = €21v = €6 → €9F = €30 000
Q = หน่วย
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: A · กำไรสุทธิรวมที่คาดว่าจะได้จากลูกค้าตลอดความสัมพันธ์
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
CLV รวมความถี่ในการซื้อ อัตรากำไร การรักษาลูกค้า และระยะเวลา (มักคิดลดค่า) เพื่อชี้นำการใช้จ่ายในการหาและรักษาลูกค้า
คำตอบ
A · กำไรสุทธิรวมที่คาดว่าจะได้จากลูกค้าตลอดความสัมพันธ์
2.หลักการตลาด
คำตอบ: D · เป็นคำถามชี้นำที่ผลักผู้ตอบไปสู่การเห็นด้วย
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
คำถามชี้นำทำให้คำตอบเอนเอียงด้วยถ้อยคำ เวอร์ชันที่เป็นกลางคือ "พนักงานของเราช่วยเหลือดีเพียงใด?" พร้อมมาตราส่วนการให้คะแนนที่สมดุล
คำตอบ
D · เป็นคำถามชี้นำที่ผลักผู้ตอบไปสู่การเห็นด้วย
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: C · ลดความผันผวนของอุปสงค์โดยไม่ต้องมีการตัดสินใจใหม่ของรัฐบาล
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ในภาวะขาลง รายได้ภาษีลดลงและเงินช่วยเหลือเพิ่มขึ้นโดยอัตโนมัติ ช่วยพยุงรายได้และการใช้จ่าย ในภาวะรุ่งเรืองเกิดตรงข้าม
คำตอบ
C · ลดความผันผวนของอุปสงค์โดยไม่ต้องมีการตัดสินใจใหม่ของรัฐบาล
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: B · ปริมาณซื้อเพิ่มขึ้นเมื่อราคาเพิ่ม เพราะผลของรายได้ที่แรงมีมากกว่าผลของการทดแทน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
สำหรับ Giffen good ผลของรายได้จากราคาที่สูงขึ้น (รู้สึกจนลง ซื้ออาหารหลักราคาถูกมากขึ้น) เหนือกว่าผลของการทดแทน เส้นอุปสงค์จึงลาดขึ้น
คำตอบ
B · ปริมาณซื้อเพิ่มขึ้นเมื่อราคาเพิ่ม เพราะผลของรายได้ที่แรงมีมากกว่าผลของการทดแทน
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · 30%
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
กำไรขั้นต้น = €60,000 อัตรากำไร = €60,000 ÷ €200,000 = 30%
คำตอบ
A · 30%
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · ในกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จอื่นและส่วนเกินทุนจากการตีราคาสินทรัพย์ในส่วนของเจ้าของ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การตีราคาเพิ่มบันทึกเครดิตเป็นส่วนเกินทุนจากการตีราคาผ่านกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จอื่น เว้นแต่เป็นการกลับรายการการลดลงก่อนหน้าที่รับรู้ในกำไรหรือขาดทุน
คำตอบ
A · ในกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จอื่นและส่วนเกินทุนจากการตีราคาสินทรัพย์ในส่วนของเจ้าของ
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 800 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ต้นทุนรวมเท่ากัน
10 000 + 18Q = 14 800 + 12Q
แก้หา Q
Q = (14 800 − 10 000)/(18 − 12) = 800
คำตอบ
Q = 800 หน่วย
ต่ำกว่าปริมาณนี้วิธี A ถูกกว่า สูงกว่าปริมาณนี้วิธี B ที่เป็นระบบอัตโนมัติถูกกว่า
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 3125 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
กำไรปัจจุบัน
Π = 2 500·(21 − 6) − 30 000 = €7 500
กำไรส่วนเกินใหม่ต่อหน่วย
21 − 9 = €12
หน่วยที่ให้กำไรเท่าเดิม
Q = (30 000 + 7 500)/12 = 3 125
คำตอบ
Q = 3 125 หน่วย
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals