การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
ความยืดหยุ่นของราคา (price elasticity) สำคัญต่อการตั้งราคาเพราะ:
- Aหากอุปสงค์ไม่ยืดหยุ่น การขึ้นราคาจะทำให้รายได้รวมลดลง
- Bหากอุปสงค์ยืดหยุ่น การลดราคาอาจเพิ่มรายได้รวม
- Cไม่มีผลต่อการตัดสินใจเรื่องราคา
- Dความยืดหยุ่นกระทบเฉพาะต้นทุน
2.หลักการตลาดยาก
Procter and Gamble ขาย Pampers, Ariel และ Gillette ภายใต้ชื่อแบรนด์แยกกัน ไม่ใช่ภายใต้ชื่อบริษัท นี่คือสถาปัตยกรรมแบรนด์แบบใด?
- Aบ้านของแบรนด์ (house of brands)
- Bบ้านที่มีแบรนด์เดียว (branded house)
- Cกลยุทธ์ตราห้าง
- Dการร่วมแบรนด์
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
ทั้งอุปทานและอุปสงค์ของสินค้าเพิ่มขึ้น เราบอกได้แน่นอนอะไรเกี่ยวกับดุลยภาพใหม่
- Aทั้งราคาและปริมาณลดลง
- Bราคาเพิ่มขึ้น แต่การเปลี่ยนของปริมาณไม่แน่นอน
- Cทั้งราคาและปริมาณเพิ่มขึ้น
- Dปริมาณเพิ่มขึ้น แต่การเปลี่ยนของราคาไม่แน่นอน
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
"ตลาดมะนาว" (market for lemons) ของอาเคอร์ลอฟ (Akerlof) อธิบายว่า
- Aข้อมูลไม่สมมาตรสามารถขับสินค้าคุณภาพดีออกจากตลาดได้
- Bผู้ผูกขาดตั้งราคาสูง
- Cมะนาวถูกลงในฤดูร้อน
- Dสินค้าสาธารณะถูกจัดหาน้อยเกินไป
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
กำไรจากการดำเนินงาน €120,000 และค่าใช้จ่ายดอกเบี้ย €30,000 อัตราส่วนความสามารถในการชำระดอกเบี้ยเป็นเท่าใด
- A90,000 เท่า
- B0.25 เท่า
- C3 เท่า
- D4 เท่า
6.การบัญชีการเงินยาก
ระยะเวลาสินค้าคงเหลือ 60 วัน ระยะเวลาเก็บหนี้ 45 วัน และระยะเวลาชำระหนี้ 30 วัน วงจรเงินสด (วงจรการดำเนินงาน) เป็นเท่าใด
- A75 วัน
- B135 วัน
- C15 วัน
- D105 วัน
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €40 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €30 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €15 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €10 000
F = €15 000p = €40v = €30กำไร = €10 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
บริษัทขาย 1 000 หน่วย หน่วยละ €24 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €20 และต้นทุนคงที่ €2 000 กำไรจากการดำเนินงานเปลี่ยนไปกี่เปอร์เซ็นต์ %ΔΠ ถ้าปริมาณขายเพิ่มขึ้น 20%
Q = 1 000p = €24v = €20F = €2 000%ΔQ = +20%
%ΔΠ = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: B · หากอุปสงค์ยืดหยุ่น การลดราคาอาจเพิ่มรายได้รวม
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เมื่ออุปสงค์ยืดหยุ่น ปริมาณตอบสนองมาก ราคาที่ต่ำลงจึงเพิ่มรายได้ได้ เมื่ออุปสงค์ไม่ยืดหยุ่น การขึ้นราคาเพิ่มรายได้
คำตอบ
B · หากอุปสงค์ยืดหยุ่น การลดราคาอาจเพิ่มรายได้รวม
2.หลักการตลาด
คำตอบ: A · บ้านของแบรนด์ (house of brands)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
บ้านของแบรนด์ให้แต่ละผลิตภัณฑ์มีอัตลักษณ์ของตนเอง แบรนด์จึงเล็งส่วนตลาดต่างกันได้ และปัญหาของแบรนด์หนึ่งไม่ลามไปง่าย ส่วนบ้านที่มีแบรนด์เดียว เช่น Virgin ใช้แบรนด์หลักเดียว
คำตอบ
A · บ้านของแบรนด์ (house of brands)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · ปริมาณเพิ่มขึ้น แต่การเปลี่ยนของราคาไม่แน่นอน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การเลื่อนทั้งสองเพิ่มปริมาณ แต่การเลื่อนของอุปสงค์เพิ่มราคาขณะที่การเลื่อนของอุปทานลดราคา ผลต่อราคาจึงขึ้นกับขนาดสัมพัทธ์ของทั้งสอง
คำตอบ
D · ปริมาณเพิ่มขึ้น แต่การเปลี่ยนของราคาไม่แน่นอน
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · ข้อมูลไม่สมมาตรสามารถขับสินค้าคุณภาพดีออกจากตลาดได้
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เมื่อผู้ซื้อตัดสินคุณภาพไม่ได้ จะจ่ายราคาเฉลี่ย เจ้าของรถดีถอนตัว คุณภาพเฉลี่ยลดลง และตลาดอาจล่มสลาย
คำตอบ
A · ข้อมูลไม่สมมาตรสามารถขับสินค้าคุณภาพดีออกจากตลาดได้
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: D · 4 เท่า
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
€120,000 ÷ €30,000 = 4 บริษัทหากำไรได้ครอบคลุมดอกเบี้ยสี่เท่า อัตราส่วนที่ต่ำเป็นสัญญาณความเสี่ยงที่จะจ่ายดอกเบี้ยไม่ได้
คำตอบ
D · 4 เท่า
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · 75 วัน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
60 + 45 − 30 = 75 วันระหว่างการจ่ายเงินให้ผู้ขายสินค้ากับการเก็บเงินสดจากลูกค้า วงจรที่สั้นกว่าต้องการเงินทุนหมุนเวียนน้อยกว่า
คำตอบ
A · 75 วัน
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 2500 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 40 − 30 = €10
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (15 000 + 10 000)/10 = 2 500
คำตอบ
Q = 2 500 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: %ΔΠ = 40 %
ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น
กำไรส่วนเกินและกำไร
CM = 1 000·4 = €4 000
Π = 4 000 − 2 000 = €2 000
DOL
DOL = 4 000/2 000 = 2
การเปลี่ยนแปลงของกำไร
%ΔΠ = 2·(+20%) = +40%
คำตอบ
%ΔΠ = +40%
ตรวจสอบ: กำไรใหม่ = 1 200·4 − 2 000 = €2 800.00
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals