พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม

โจทย์ใหม่กลับไปที่รายวิชา

ในหน้าต่างพิมพ์ ให้เลือก “บันทึกเป็น PDF” เพื่อเก็บสำเนาไว้ในอุปกรณ์ของคุณ

1สูตรและวิธีทำ

การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

ส่วนเกินทุน
CM = p − v
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
QBE = FC/(p − v)
กำไรเป้าหมาย
Q = (FC + profit)/(p − v)
กำไร
π = (p − v)·Q − FC
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
(Q − QBE)/Q

2โจทย์ฝึก

1.หลักการตลาดปานกลาง

ในการโฆษณาออนไลน์ CPM หมายถึงอะไร?

  1. Aต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง
  2. Bต้นทุนต่อนาทีของการรับชมวิดีโอ
  3. Cจำนวนคลิกต่อเดือน
  4. Dจำนวนลูกค้าต่อตลาด
2.หลักการตลาดยาก

ในเมทริกซ์ BCG บริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 20% และคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดมี 40% ส่วนแบ่งตลาดสัมพัทธ์ของบริษัทเป็นเท่าใด?

  1. A0.5
  2. B20%
  3. C0.2
  4. D2.0
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง

ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ต่อรายได้ของสินค้าหนึ่งเป็น -0.4 สินค้านั้นเป็น

  1. Aสินค้าด้อยคุณภาพ (inferior good)
  2. Bสินค้าจำเป็นปกติ
  3. Cสินค้าฟุ่มเฟือย (luxury good)
  4. Dสินค้าประกอบกัน
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก

ตามทฤษฎีโพรสเปกต์ (prospect theory) ของคาห์เนมันและทเวอร์สกี (Kahneman and Tversky) ผู้คนมักจะ

  1. Aทำให้มูลค่าเงินที่คาดหวังสูงสุดเสมอ
  2. Bรู้สึกถึงการสูญเสียแรงกว่าผลได้ขนาดเท่ากัน
  3. Cชอบเสี่ยงเมื่อเผชิญผลได้ทุกขนาด
  4. Dปฏิบัติต่อการสูญเสียและผลได้ขนาดเท่ากันว่าสำคัญเท่ากัน
5.การบัญชีการเงินปานกลาง

ตาม IAS 16 ต้นทุนใดควรรวมอยู่ในราคาทุนของเครื่องจักรเครื่องใหม่

  1. Aค่าใช้จ่ายสำนักงานทั่วไปประจำปี
  2. Bค่าติดตั้งที่จำเป็นเพื่อให้ใช้งานได้
  3. Cค่าซ่อมแซมที่ทำสองปีต่อมา
  4. Dค่าฝึกอบรมพนักงานหลังจากเริ่มดำเนินงาน
6.การบัญชีการเงินยาก

บริษัทออกหุ้นในราคาหุ้นละ €5 โดยมีมูลค่าที่ตราไว้หุ้นละ €1 ส่วนที่เกินอีกหุ้นละ €4บันทึกเป็น

  1. Aกำไรสะสม
  2. Bหนี้สิน
  3. Cรายได้
  4. Dส่วนเกินมูลค่าหุ้น
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่Q = ?

สินค้าขายหน่วยละ €21 โดยมีต้นทุนผันแปร €6 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €18 000 ต่อเดือน และกำไรถูกเก็บภาษี 20% ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้ €9 000 หลังหักภาษี

p = €21v = €6F = €18 000T = 20%กำไรหลังหักภาษี = €9 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
F = €4 800, Q = ?ส่วนผสมการขาย3 × Ap = €19v = €151 × Bp = €22v = €10

บริษัทขายสินค้าสองชนิด สินค้า A ขายหน่วยละ €19 ต้นทุนผันแปร €15 สินค้า B ขายหน่วยละ €22 ต้นทุนผันแปร €10 ขายในสัดส่วนคงที่ A จำนวน 3 หน่วยต่อ B ทุก 1 หน่วย ต้นทุนคงที่ €4 800 ต่อเดือน จงหาจำนวนหน่วยรวม Q (A และ B รวมกัน) ที่ต้องขายเพื่อให้คุ้มทุน

pA = €19, vA = €15pB = €22, vB = €10A : B = 3 : 1F = €4 800
Q = หน่วย

3สารละลาย

1.หลักการตลาด

คำตอบ: A · ต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

CPM คือราคาสำหรับการแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้ง เหมาะกับเป้าหมายด้านการรับรู้ ส่วนต้นทุนต่อคลิก (CPC) และต้นทุนต่อการได้ลูกค้า (CPA) ผูกค่าใช้จ่ายกับการกระทำ

คำตอบ

A · ต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง
2.หลักการตลาด

คำตอบ: A · 0.5

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ส่วนแบ่งตลาดสัมพัทธ์ = 20% ÷ 40% = 0.5 ค่าที่ต่ำกว่า 1 หมายความว่าบริษัทไม่ใช่ผู้นำตลาด จึงอยู่ฝั่งส่วนแบ่งต่ำของเมทริกซ์

คำตอบ

A · 0.5
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: A · สินค้าด้อยคุณภาพ (inferior good)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ความยืดหยุ่นต่อรายได้ที่เป็นลบหมายถึงอุปสงค์ลดลงเมื่อรายได้เพิ่ม ซึ่งนิยามสินค้า inferior ส่วนสินค้าฟุ่มเฟือยมีค่าสูงกว่า 1

คำตอบ

A · สินค้าด้อยคุณภาพ (inferior good)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: B · รู้สึกถึงการสูญเสียแรงกว่าผลได้ขนาดเท่ากัน

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ฟังก์ชันมูลค่าชันกว่าสำหรับการสูญเสียเมื่อเทียบกับผลได้ และวัดเทียบกับจุดอ้างอิง อธิบายพฤติกรรมที่ทฤษฎีอรรถประโยชน์คาดหมายอธิบายได้ยาก

คำตอบ

B · รู้สึกถึงการสูญเสียแรงกว่าผลได้ขนาดเท่ากัน
5.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: B · ค่าติดตั้งที่จำเป็นเพื่อให้ใช้งานได้

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ราคาซื้อรวมกับต้นทุนที่เกี่ยวข้องโดยตรง เช่น ค่าขนส่งและค่าติดตั้ง ถูกบันทึกเป็นต้นทุนของสินทรัพย์ ส่วนค่าฝึกอบรม ค่าซ่อมแซมภายหลัง และค่าใช้จ่ายทั่วไปรับรู้เป็นค่าใช้จ่าย

คำตอบ

B · ค่าติดตั้งที่จำเป็นเพื่อให้ใช้งานได้
6.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: D · ส่วนเกินมูลค่าหุ้น

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

จำนวนเงินที่เกินมูลค่าที่ตราไว้บันทึกในบัญชีส่วนเกินมูลค่าหุ้นภายใต้ส่วนของเจ้าของ การออกหุ้นเป็นรายการจัดหาเงิน ไม่ใช่รายได้

คำตอบ

D · ส่วนเกินมูลค่าหุ้น
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: Q = 1950 หน่วย

ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)

กำไรก่อนหักภาษีที่ต้องการ

9 000/(1 − 0.2) = €11 250

จำนวนหน่วยที่ต้องการ

Q = (18 000 + 11 250)/15 = 1 950

คำตอบ

Q = 1 950 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: Q = 800 หน่วย

จุดคุ้มทุนเมื่อมีสัดส่วนการขาย: เมื่อสินค้าขายในอัตราส่วนคงที่ ให้ใช้กำไรส่วนเกินเฉลี่ยถ่วงน้ำหนัก: ถ่วง p − v ของสินค้าแต่ละชนิดด้วยสัดส่วนหน่วยของมัน หน่วยที่จุดคุ้มทุน = F/(กำไรส่วนเกินถ่วงน้ำหนัก) แล้วแบ่งอีกครั้งตามอัตราส่วนการขาย

กำไรส่วนเกิน

cmA = €4, cmB = €12

กำไรส่วนเกินถ่วงน้ำหนัก

(3·4 + 1·12)/4 = €6.00

หน่วยที่จุดคุ้มทุน

Q = 4 800/6 = 800
A: 600, B: 200

คำตอบ

Q = 800 หน่วย

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals