การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
ลำดับขั้นตอนปกติในกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคคืออะไร?
- Aการซื้อ การตระหนักถึงความต้องการ การค้นหาข้อมูล การประเมินทางเลือก พฤติกรรมหลังการซื้อ
- Bการประเมินทางเลือก การตระหนักถึงความต้องการ การค้นหาข้อมูล การซื้อ พฤติกรรมหลังการซื้อ
- Cการค้นหาข้อมูล การตระหนักถึงความต้องการ การซื้อ การประเมินทางเลือก พฤติกรรมหลังการซื้อ
- Dการตระหนักถึงความต้องการ การค้นหาข้อมูล การประเมินทางเลือก การซื้อ พฤติกรรมหลังการซื้อ
2.หลักการตลาดยาก
ในแบบจำลองช่องว่าง (gap model) ของการตลาดบริการ (SERVQUAL) ช่องว่างของลูกค้า (customer gap) คือความแตกต่างระหว่าง:
- Aความคาดหวังของลูกค้ากับการรับรู้ต่อบริการ
- Bยอดขายออนไลน์กับออฟไลน์
- Cราคากับต้นทุน
- Dงบโฆษณาที่วางแผนไว้กับงบที่ใช้จริงในแต่ละงวด
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
ในระยะยาวของการแข่งขันกึ่งผูกขาด บริษัทมักจะ
- Aได้กำไรทางเศรษฐศาสตร์จำนวนมากที่ได้รับการปกป้องด้วยอุปสรรคการเข้าสู่ตลาด
- Bผลิตที่จุดต่ำสุดของต้นทุนรวมเฉลี่ย
- Cคิดราคาเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม
- Dได้กำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์และมีกำลังการผลิตส่วนเกิน
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
ในเกมความลำบากใจของนักโทษ (Prisoner's Dilemma) ดุลยภาพแนช (Nash equilibrium) คือ
- Aไม่มีดุลยภาพ
- Bผู้เล่นทั้งสองร่วมมือ
- Cผู้เล่นคนหนึ่งร่วมมือและอีกคนแปรพักตร์ จึงมีเพียงคนเดียวที่ได้ประโยชน์
- Dผู้เล่นทั้งสองแปรพักตร์ แม้การร่วมมือกันทั้งคู่จะดีกว่า
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
หลักความระมัดระวัง (ความรอบคอบ) ชี้ให้นักบัญชีควร
- Aบันทึกกำไรให้สูงที่สุดเท่าที่เป็นไปได้เสมอ เพื่อดึงดูดนักลงทุน
- Bหลีกเลี่ยงการแสดงสินทรัพย์และรายได้สูงเกินไปเมื่อมีความไม่แน่นอน
- Cไม่สนใจผลขาดทุนที่อาจเกิดขึ้น
- Dตีราคาสินทรัพย์ด้วยราคาขาย
6.การบัญชีการเงินยาก
ตาม IFRS 16 สัญญาเช่าใดที่ผู้เช่าเลือกรับรู้เป็นค่าใช้จ่ายตามวิธีเส้นตรงแทนการรับรู้สินทรัพย์สิทธิการใช้ได้
- Aสัญญาเช่าที่มีระยะเวลา 12 เดือนหรือน้อยกว่า
- Bสัญญาเช่าใด ๆ ที่จ่ายรายเดือน
- Cสัญญาเช่าที่ดินและอาคารทุกชนิด
- Dสัญญาเช่าเครื่องจักรผลิตขนาดใหญ่ 10 ปี
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €40 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €30 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €40 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €6 000
F = €40 000p = €40v = €30กำไร = €6 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €23 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €15 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €9 600 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 1 560 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €9 600p = €23v = €15งบประมาณ = 1 560
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: D · การตระหนักถึงความต้องการ การค้นหาข้อมูล การประเมินทางเลือก การซื้อ พฤติกรรมหลังการซื้อ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ผู้ซื้อตระหนักถึงความต้องการ ค้นหาข้อมูล เปรียบเทียบทางเลือก ซื้อ แล้วประเมินความพึงพอใจ การซื้อตามความเคยชินอาจข้ามบางขั้นตอน
คำตอบ
D · การตระหนักถึงความต้องการ การค้นหาข้อมูล การประเมินทางเลือก การซื้อ พฤติกรรมหลังการซื้อ
2.หลักการตลาด
คำตอบ: A · ความคาดหวังของลูกค้ากับการรับรู้ต่อบริการ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ช่องว่างของลูกค้าคือบริการที่คาดหวังลบด้วยบริการที่รับรู้ ช่องว่างฝั่งผู้ให้บริการ (ความรู้ มาตรฐาน การส่งมอบ การสื่อสาร) อธิบายช่องว่างนี้
คำตอบ
A · ความคาดหวังของลูกค้ากับการรับรู้ต่อบริการ
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · ได้กำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์และมีกำลังการผลิตส่วนเกิน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การเข้าตลาดลบกำไร แต่เพราะแต่ละบริษัทเผชิญเส้นอุปสงค์ลาดลง จุดสัมผัสอยู่ทางซ้ายของ ATC ต่ำสุด เหลือกำลังการผลิตส่วนเกิน
คำตอบ
D · ได้กำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์และมีกำลังการผลิตส่วนเกิน
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · ผู้เล่นทั้งสองแปรพักตร์ แม้การร่วมมือกันทั้งคู่จะดีกว่า
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การตอบสนองที่ดีที่สุดของผู้เล่นแต่ละคนคือแปรพักตร์ไม่ว่าอีกฝ่ายทำอะไร ดุลยภาพจึงเป็นการแปรพักตร์ร่วมกัน แม้การร่วมมือกันจะให้ผลตอบแทนสูงกว่าแก่ทั้งคู่
คำตอบ
D · ผู้เล่นทั้งสองแปรพักตร์ แม้การร่วมมือกันทั้งคู่จะดีกว่า
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: B · หลีกเลี่ยงการแสดงสินทรัพย์และรายได้สูงเกินไปเมื่อมีความไม่แน่นอน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ความระมัดระวังหมายถึงการใช้ความรอบคอบเพื่อไม่ให้สินทรัพย์และรายได้สูงเกินจริง และไม่ให้หนี้สินและค่าใช้จ่ายต่ำเกินจริง
คำตอบ
B · หลีกเลี่ยงการแสดงสินทรัพย์และรายได้สูงเกินไปเมื่อมีความไม่แน่นอน
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · สัญญาเช่าที่มีระยะเวลา 12 เดือนหรือน้อยกว่า
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ผู้เช่าอาจเลือกไม่รับรู้สัญญาเช่าระยะสั้น (12 เดือนหรือน้อยกว่า) และสัญญาเช่าสินทรัพย์มูลค่าต่ำ โดยรับรู้การจ่ายเงินเป็นค่าใช้จ่ายแทน
คำตอบ
A · สัญญาเช่าที่มีระยะเวลา 12 เดือนหรือน้อยกว่า
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 4600 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 40 − 30 = €10
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (40 000 + 6 000)/10 = 4 600
คำตอบ
Q = 4 600 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 23.08 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 9 600/8 = 1 200
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (1 560 − 1 200)/1 560·100 = 23.08%
คำตอบ
MS = 23.08%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals