การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
ในเมทริกซ์ของ Boston Consulting Group "วัวเงินสด" (cash cow) มี:
- Aส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตต่ำ
- Bส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่เติบโตสูง
- Cส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตสูง
- Dส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่เติบโตต่ำ
2.หลักการตลาดยาก
หลังจากโรงแรมแก้ข้อร้องเรียนของแขกอย่างรวดเร็วและใจกว้าง แขกกลับภักดีมากกว่าก่อนเกิดปัญหา สิ่งนี้เรียกว่า:
- Aผลของตัวล่อ
- Bความมองการณ์ใกล้ทางการตลาด (marketing myopia)
- Cความไม่ลงรอยทางความคิด (cognitive dissonance) หลังการซื้อ
- Dปรากฏการณ์ความขัดแย้งของการแก้ไขบริการ (service recovery paradox)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
ความโน้มเอียงที่จะบริโภคหน่วยสุดท้าย (marginal propensity to consume) คือ
- Aสัดส่วนของรายได้ยูโรที่เพิ่มขึ้นที่ใช้ไปกับการบริโภค
- Bการบริโภครวมในระบบเศรษฐกิจ
- Cอัตราดอกเบี้ยของสินเชื่อผู้บริโภค
- Dสัดส่วนเฉลี่ยของรายได้รวมที่ครัวเรือนออมในหนึ่งปี
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
ตามทฤษฎีโพรสเปกต์ (prospect theory) ของคาห์เนมันและทเวอร์สกี (Kahneman and Tversky) ผู้คนมักจะ
- Aชอบเสี่ยงเมื่อเผชิญผลได้ทุกขนาด
- Bรู้สึกถึงการสูญเสียแรงกว่าผลได้ขนาดเท่ากัน
- Cทำให้มูลค่าเงินที่คาดหวังสูงสุดเสมอ
- Dปฏิบัติต่อการสูญเสียและผลได้ขนาดเท่ากันว่าสำคัญเท่ากัน
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
หลักความระมัดระวัง (ความรอบคอบ) ชี้ให้นักบัญชีควร
- Aหลีกเลี่ยงการแสดงสินทรัพย์และรายได้สูงเกินไปเมื่อมีความไม่แน่นอน
- Bไม่สนใจผลขาดทุนที่อาจเกิดขึ้น
- Cบันทึกกำไรให้สูงที่สุดเท่าที่เป็นไปได้เสมอ เพื่อดึงดูดนักลงทุน
- Dตีราคาสินทรัพย์ด้วยราคาขาย
6.การบัญชีการเงินยาก
สินทรัพย์มีมูลค่าตามบัญชี €500,000 มูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่าย €380,000 และมูลค่าจากการใช้ €420,000 ขาดทุนจากการด้อยค่าที่รับรู้เป็นเท่าใด
- A€120,000
- B€80,000
- C€0
- D€200,000
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายหน่วยละ €12 โดยมีต้นทุนผันแปร €8 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €20 000 ต่อเดือน และกำไรถูกเก็บภาษี 20% ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้ €6 000 หลังหักภาษี
p = €12v = €8F = €20 000T = 20%กำไรหลังหักภาษี = €6 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
บริษัทขาย 1 000 หน่วยต่อเดือน หน่วยละ €53 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €45 และต้นทุนคงที่ €6 400 ต่อเดือน ต้นทุนผันแปรเพิ่มขึ้นหน่วยละ €3 ขณะที่ราคาคงเดิม ตอนนี้ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนเพื่อให้กำไรเท่าเดิม
Q = 1 000p = €53v = €45 → €48F = €6 400
Q = หน่วย
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: A · ส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตต่ำ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
วัวเงินสดให้เงินทุนแก่ผลิตภัณฑ์อื่น ดาวเด่น (star) มีส่วนแบ่งและการเติบโตสูง เครื่องหมายคำถาม (question mark) มีส่วนแบ่งต่ำในตลาดเติบโตสูง สุนัข (dog) มีส่วนแบ่งต่ำและการเติบโตต่ำ
คำตอบ
A · ส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตต่ำ
2.หลักการตลาด
คำตอบ: D · ปรากฏการณ์ความขัดแย้งของการแก้ไขบริการ (service recovery paradox)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ความขัดแย้งของการแก้ไขบริการชี้ว่าการแก้ไขที่ยอดเยี่ยมอาจเพิ่มความพึงพอใจให้สูงกว่าระดับก่อนหน้า ไม่ได้หมายความว่าความล้มเหลวเป็นสิ่งที่ดี การแก้ไขต้องโดดเด่นจริง
คำตอบ
D · ปรากฏการณ์ความขัดแย้งของการแก้ไขบริการ (service recovery paradox)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · สัดส่วนของรายได้ยูโรที่เพิ่มขึ้นที่ใช้ไปกับการบริโภค
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
MPC วัดว่าการบริโภคเปลี่ยนตามรายได้อย่างไร กำหนดขนาดตัวทวีคูณแบบเคนส์ คือ 1/(1 − MPC)
คำตอบ
A · สัดส่วนของรายได้ยูโรที่เพิ่มขึ้นที่ใช้ไปกับการบริโภค
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: B · รู้สึกถึงการสูญเสียแรงกว่าผลได้ขนาดเท่ากัน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ฟังก์ชันมูลค่าชันกว่าสำหรับการสูญเสียเมื่อเทียบกับผลได้ และวัดเทียบกับจุดอ้างอิง อธิบายพฤติกรรมที่ทฤษฎีอรรถประโยชน์คาดหมายอธิบายได้ยาก
คำตอบ
B · รู้สึกถึงการสูญเสียแรงกว่าผลได้ขนาดเท่ากัน
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · หลีกเลี่ยงการแสดงสินทรัพย์และรายได้สูงเกินไปเมื่อมีความไม่แน่นอน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ความระมัดระวังหมายถึงการใช้ความรอบคอบเพื่อไม่ให้สินทรัพย์และรายได้สูงเกินจริง และไม่ให้หนี้สินและค่าใช้จ่ายต่ำเกินจริง
คำตอบ
A · หลีกเลี่ยงการแสดงสินทรัพย์และรายได้สูงเกินไปเมื่อมีความไม่แน่นอน
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: B · €80,000
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
มูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน = max(€380,000, €420,000) = €420,000 การด้อยค่า = €500,000 − €420,000 = €80,000
คำตอบ
B · €80,000
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 6875 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
กำไรก่อนหักภาษีที่ต้องการ
6 000/(1 − 0.2) = €7 500
จำนวนหน่วยที่ต้องการ
Q = (20 000 + 7 500)/4 = 6 875
คำตอบ
Q = 6 875 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 1600 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
กำไรปัจจุบัน
Π = 1 000·(53 − 45) − 6 400 = €1 600
กำไรส่วนเกินใหม่ต่อหน่วย
53 − 48 = €5
หน่วยที่ให้กำไรเท่าเดิม
Q = (6 400 + 1 600)/5 = 1 600
คำตอบ
Q = 1 600 หน่วย
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals