การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
ลูกค้ากำลังซื้อรถยนต์ใหม่คันแรก การซื้อที่ต้องใช้ความเกี่ยวข้องสูง (high-involvement) นี้โดยทั่วไปต่างจากการซื้อหมากฝรั่งหนึ่งซองอย่างไร?
- Aผู้ซื้อตัดสินใจตามแรงกระตุ้นที่จุดชำระเงิน
- Bผู้ซื้อค้นหาข้อมูลมากกว่าและเปรียบเทียบทางเลือกอย่างรอบคอบ
- Cผู้ซื้อข้ามขั้นตอนการประเมิน
- Dผู้ซื้อไม่ได้รับอิทธิพลจากแบรนด์เลย
2.หลักการตลาดยาก
ความไม่ลงรอยทางความคิด (cognitive dissonance) หลังการซื้อสินค้าราคาแพงลดลงได้ด้วย:
- Aการหยุดสื่อสารกับลูกค้าทั้งหมดเพื่อให้ลืมการซื้อนั้น
- Bการยกเลิกการรับประกัน
- Cการขึ้นราคาเพิ่มอีก
- Dการสื่อสารติดตามผลที่ให้ความมั่นใจและบริการหลังการขายที่ดี
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
เส้นต้นทุนส่วนเพิ่มตัดเส้นต้นทุนรวมเฉลี่ย
- Aที่ต้นทุนรวมเฉลี่ยเท่ากับศูนย์
- Bที่จุดต่ำสุดของต้นทุนรวมเฉลี่ย
- Cไม่เคยตัด เพราะสองเส้นขนานกัน
- Dที่จุดสูงสุดของต้นทุนรวมเฉลี่ย
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
ภายใต้การเลือกปฏิบัติด้านราคาแบบสมบูรณ์ (ระดับที่หนึ่ง) ผู้ผูกขาด
- Aก่อให้เกิด deadweight loss ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เป็นไปได้
- Bผลิตน้อยกว่าผู้ผูกขาดที่ตั้งราคาเดียว ทำให้เกิด deadweight loss มากขึ้น
- Cยึดส่วนเกินผู้บริโภคทั้งหมดและผลิตในปริมาณที่มีประสิทธิภาพ
- Dคิดราคาเท่ากันกับผู้บริโภคทุกคน
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
อัตราส่วนใดวัดความสามารถของกิจการในการชำระภาระผูกพันระยะสั้น
- Aอัตราผลตอบแทนต่อส่วนของเจ้าของ
- Bอัตรากำไรขั้นต้น
- Cกำไรต่อหุ้น
- Dอัตราส่วนทุนหมุนเวียน
6.การบัญชีการเงินยาก
ค่าความนิยมเกิดขึ้นจากการรวมธุรกิจเมื่อ
- Aกิจการมีชื่อเสียงดี
- Bมีการตีราคาสินทรัพย์เพิ่มขึ้น
- Cสิ่งตอบแทนที่จ่ายสูงกว่ามูลค่ายุติธรรมของสินทรัพย์สุทธิที่ระบุได้ซึ่งซื้อมา
- Dกิจการที่ถูกซื้อมีผลขาดทุน
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €28 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €20 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €8 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €2 000
F = €8 000p = €28v = €20กำไร = €2 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
บริษัทขาย 3 000 หน่วย หน่วยละ €21 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €18 และต้นทุนคงที่ €3 600 กำไรจากการดำเนินงานเปลี่ยนไปกี่เปอร์เซ็นต์ %ΔΠ ถ้าปริมาณขายลดลง 10%
Q = 3 000p = €21v = €18F = €3 600%ΔQ = −10%
%ΔΠ = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: B · ผู้ซื้อค้นหาข้อมูลมากกว่าและเปรียบเทียบทางเลือกอย่างรอบคอบ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ความเกี่ยวข้องสูงนำไปสู่การแก้ปัญหาแบบขยายที่มีการค้นหาข้อมูลและประเมินมาก สินค้าที่เกี่ยวข้องต่ำซื้อตามความเคยชินหรือแรงกระตุ้น
คำตอบ
B · ผู้ซื้อค้นหาข้อมูลมากกว่าและเปรียบเทียบทางเลือกอย่างรอบคอบ
2.หลักการตลาด
คำตอบ: D · การสื่อสารติดตามผลที่ให้ความมั่นใจและบริการหลังการขายที่ดี
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ความไม่ลงรอยหลังการซื้อลดลงเมื่อบริษัทยืนยันการตัดสินใจ เช่น ผ่านข้อความขอบคุณ รีวิว การสนับสนุน และการรับประกัน
คำตอบ
D · การสื่อสารติดตามผลที่ให้ความมั่นใจและบริการหลังการขายที่ดี
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: B · ที่จุดต่ำสุดของต้นทุนรวมเฉลี่ย
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เมื่อ MC ต่ำกว่า ATC จะดึงค่าเฉลี่ยลง และเมื่อสูงกว่าจะดันค่าเฉลี่ยขึ้น MC จึงตัด ATC ที่จุดต่ำสุด
คำตอบ
B · ที่จุดต่ำสุดของต้นทุนรวมเฉลี่ย
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: C · ยึดส่วนเกินผู้บริโภคทั้งหมดและผลิตในปริมาณที่มีประสิทธิภาพ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การคิดราคาผู้ซื้อแต่ละคนตามราคาสงวนของตนหมายถึงขายจนราคาเท่ากับ MC จึงไม่มี deadweight loss แต่ส่วนเกินทั้งหมดตกเป็นของผู้ผลิต
คำตอบ
C · ยึดส่วนเกินผู้บริโภคทั้งหมดและผลิตในปริมาณที่มีประสิทธิภาพ
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: D · อัตราส่วนทุนหมุนเวียน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
อัตราส่วนทุนหมุนเวียน (สินทรัพย์หมุนเวียน/หนี้สินหมุนเวียน) บ่งบอกสภาพคล่อง ค่าที่ต่ำกว่า 1 อาจเป็นสัญญาณของปัญหาในการชำระหนี้ระยะสั้น
คำตอบ
D · อัตราส่วนทุนหมุนเวียน
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: C · สิ่งตอบแทนที่จ่ายสูงกว่ามูลค่ายุติธรรมของสินทรัพย์สุทธิที่ระบุได้ซึ่งซื้อมา
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ค่าความนิยม = สิ่งตอบแทน − มูลค่ายุติธรรมของสินทรัพย์สุทธิที่ระบุได้ ตาม IFRS ไม่ต้องตัดจำหน่าย แต่ต้องทดสอบการด้อยค่าทุกปี
คำตอบ
C · สิ่งตอบแทนที่จ่ายสูงกว่ามูลค่ายุติธรรมของสินทรัพย์สุทธิที่ระบุได้ซึ่งซื้อมา
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 1250 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 28 − 20 = €8
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (8 000 + 2 000)/8 = 1 250
คำตอบ
Q = 1 250 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: %ΔΠ = −16.67 %
ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น
กำไรส่วนเกินและกำไร
CM = 3 000·3 = €9 000
Π = 9 000 − 3 600 = €5 400
DOL
DOL = 9 000/5 400 = 1.667
การเปลี่ยนแปลงของกำไร
%ΔΠ = 1.667·(−10%) = −16.67%
คำตอบ
%ΔΠ = −16.67%
ตรวจสอบ: กำไรใหม่ = 2 700·3 − 3 600 = €4 500.00
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals