พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม

โจทย์ใหม่กลับไปที่รายวิชา

ในหน้าต่างพิมพ์ ให้เลือก “บันทึกเป็น PDF” เพื่อเก็บสำเนาไว้ในอุปกรณ์ของคุณ

1สูตรและวิธีทำ

การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

ส่วนเกินทุน
CM = p − v
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
QBE = FC/(p − v)
กำไรเป้าหมาย
Q = (FC + profit)/(p − v)
กำไร
π = (p − v)·Q − FC
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
(Q − QBE)/Q

2โจทย์ฝึก

1.หลักการตลาดปานกลาง

ในส่วนผสมทางการตลาดบริการแบบขยาย (7Ps) สาม P ใดที่เพิ่มเข้ามาจากสี่ P เดิม?

  1. Aราคา การส่งเสริมการตลาด และการกระจายสินค้าทางกายภาพ
  2. Bการวางตำแหน่ง หลักฐาน และผลิตภาพ
  3. Cพันธมิตร การเผยแพร่ และผลการดำเนินงาน
  4. Dบุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ (people, process, physical evidence)
2.หลักการตลาดยาก

บริษัทใช้ราคาต่างกันสำหรับที่นั่งเดียวกันบนเที่ยวบิน ขึ้นอยู่กับอุปสงค์และเวลาจอง นี่คือ:

  1. Aการตั้งราคาเชิงจิตวิทยาด้วยตัวเลขลงท้าย .99
  2. Bการตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing / yield management)
  3. Cการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร
  4. Dการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด (captive product pricing)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง

ราคาน้ำมันโลกที่พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วทำให้เงินเฟ้อสูงขึ้น เป็นตัวอย่างของ

  1. Aเงินเฟ้อจากต้นทุนผลัก (cost-push inflation)
  2. Bเงินฝืด
  3. Cเงินเฟ้อชะลอตัว (disinflation)
  4. Dเงินเฟ้อจากอุปสงค์ดึง (demand-pull inflation)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก

กฎของโอคุน (Okun's law) อธิบาย

  1. Aความสัมพันธ์เชิงลบระหว่างการเติบโตของผลผลิตกับการเปลี่ยนแปลงของการว่างงาน
  2. Bความสัมพันธ์ระหว่างอัตราภาษีกับรายได้
  3. Cความเชื่อมโยงระหว่างปริมาณเงินกับราคา
  4. Dความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างเงินเฟ้อกับอัตราดอกเบี้ยตามราคาปัจจุบันตลอดเวลา
5.การบัญชีการเงินปานกลาง

สินค้ารายการหนึ่งมีต้นทุน €80 ขายได้ €90 แต่ต้องใช้จ่าย €20 เพื่อขาย สินค้านี้แสดงในสินค้าคงเหลือที่จำนวนเท่าใด

  1. A€80
  2. B€60
  3. C€90
  4. D€70
6.การบัญชีการเงินยาก

กำไรจากการดำเนินงาน €200,000 และเงินทุนที่ใช้ไป (ส่วนของเจ้าของบวกหนี้สินไม่หมุนเวียน) €1,000,000 ROCE เป็นเท่าใด

  1. A5%
  2. B50%
  3. C2%
  4. D20%
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่2400

บริษัทขาย 2 400 หน่วย หน่วยละ €28 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €20 และต้นทุนคงที่ €9 600 จงหาระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (degree of operating leverage) DOL ที่ระดับยอดขายนี้

Q = 2 400p = €28v = €20F = €9 600
DOL =
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
F = €17 400, Q = ?ส่วนผสมการขาย3 × Ap = €18v = €151 × Bp = €50v = €30

บริษัทขายสินค้าสองชนิด สินค้า A ขายหน่วยละ €18 ต้นทุนผันแปร €15 สินค้า B ขายหน่วยละ €50 ต้นทุนผันแปร €30 ขายในสัดส่วนคงที่ A จำนวน 3 หน่วยต่อ B ทุก 1 หน่วย ต้นทุนคงที่ €17 400 ต่อเดือน จงหาจำนวนหน่วยรวม Q (A และ B รวมกัน) ที่ต้องขายเพื่อให้คุ้มทุน

pA = €18, vA = €15pB = €50, vB = €30A : B = 3 : 1F = €17 400
Q = หน่วย

3สารละลาย

1.หลักการตลาด

คำตอบ: D · บุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ (people, process, physical evidence)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

Booms และ Bitner เพิ่มบุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ เพราะบริการจับต้องไม่ได้และผลิตขณะที่ลูกค้าอยู่ด้วย

คำตอบ

D · บุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ (people, process, physical evidence)
2.หลักการตลาด

คำตอบ: B · การตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing / yield management)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การตั้งราคาแบบพลวัตปรับราคาตามอุปสงค์ เวลา และความจุเพื่อเพิ่มรายได้สูงสุด พบบ่อยในสายการบินและโรงแรม

คำตอบ

B · การตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing / yield management)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: A · เงินเฟ้อจากต้นทุนผลัก (cost-push inflation)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ต้นทุนปัจจัยนำเข้าที่สูงขึ้นเลื่อนอุปทานรวมไปทางซ้าย เพิ่มราคาและอาจลดผลผลิต ส่วน demand-pull มาจากอุปสงค์รวมส่วนเกิน

คำตอบ

A · เงินเฟ้อจากต้นทุนผลัก (cost-push inflation)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: A · ความสัมพันธ์เชิงลบระหว่างการเติบโตของผลผลิตกับการเปลี่ยนแปลงของการว่างงาน

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

โอคุนสังเกตว่าการว่างงานลดลงเมื่อ GDP ที่แท้จริงเติบโตเร็วกว่าอัตราแนวโน้ม และเพิ่มขึ้นเมื่อการเติบโตต่ำกว่าแนวโน้ม

คำตอบ

A · ความสัมพันธ์เชิงลบระหว่างการเติบโตของผลผลิตกับการเปลี่ยนแปลงของการว่างงาน
5.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: D · €70

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

มูลค่าสุทธิที่จะได้รับ = €90 − €20 = €70 ซึ่งต่ำกว่าราคาทุน €80 สินค้าคงเหลือวัดมูลค่าด้วยจำนวนที่ต่ำกว่า คือ €70 โดยปรับลดมูลค่า €10

คำตอบ

D · €70
6.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: D · 20%

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ROCE = €200,000 ÷ €1,000,000 = 20% วัดผลตอบแทนจากแหล่งเงินทุนระยะยาวทั้งหมด จึงเปรียบเทียบกับต้นทุนการกู้ยืมได้

คำตอบ

D · 20%
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: DOL = 2

ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น

กำไรส่วนเกินรวม

CM = 2 400·(28 − 20) = €19 200

กำไรจากการดำเนินงาน

Π = 19 200 − 9 600 = €9 600

DOL

DOL = 19 200/9 600 = 2

คำตอบ

DOL = 2
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: Q = 2400 หน่วย

จุดคุ้มทุนเมื่อมีสัดส่วนการขาย: เมื่อสินค้าขายในอัตราส่วนคงที่ ให้ใช้กำไรส่วนเกินเฉลี่ยถ่วงน้ำหนัก: ถ่วง p − v ของสินค้าแต่ละชนิดด้วยสัดส่วนหน่วยของมัน หน่วยที่จุดคุ้มทุน = F/(กำไรส่วนเกินถ่วงน้ำหนัก) แล้วแบ่งอีกครั้งตามอัตราส่วนการขาย

กำไรส่วนเกิน

cmA = €3, cmB = €20

กำไรส่วนเกินถ่วงน้ำหนัก

(3·3 + 1·20)/4 = €7.25

หน่วยที่จุดคุ้มทุน

Q = 17 400/7.25 = 2 400
A: 1 800, B: 600

คำตอบ

Q = 2 400 หน่วย

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals