การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
ในส่วนผสมทางการตลาดบริการแบบขยาย (7Ps) สาม P ใดที่เพิ่มเข้ามาจากสี่ P เดิม?
- Aการวางตำแหน่ง หลักฐาน และผลิตภาพ
- Bพันธมิตร การเผยแพร่ และผลการดำเนินงาน
- Cบุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ (people, process, physical evidence)
- Dราคา การส่งเสริมการตลาด และการกระจายสินค้าทางกายภาพ
2.หลักการตลาดยาก
ระหว่างการแข่งขันกีฬารายการใหญ่ แบรนด์ที่ไม่ใช่ผู้สนับสนุนโฆษณาโดยบ่งบอกความเชื่อมโยงกับงานโดยไม่จ่ายสิทธิ์อย่างเป็นทางการ สิ่งนี้เรียกว่า:
- Aการตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)
- Bการจัดจำหน่ายแบบกองโจร
- Cการร่วมแบรนด์
- Dการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุทางสังคม
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
ในตลาดแข่งขันสมบูรณ์ในระยะยาว บริษัทได้รับ
- Aกำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์
- Bกำไรทางเศรษฐศาสตร์จำนวนมาก
- Cกำไรแบบผูกขาด
- Dขาดทุนตลอดไป
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
ในเกมความลำบากใจของนักโทษ (Prisoner's Dilemma) ดุลยภาพแนช (Nash equilibrium) คือ
- Aผู้เล่นทั้งสองร่วมมือ
- Bไม่มีดุลยภาพ
- Cผู้เล่นคนหนึ่งร่วมมือและอีกคนแปรพักตร์ จึงมีเพียงคนเดียวที่ได้ประโยชน์
- Dผู้เล่นทั้งสองแปรพักตร์ แม้การร่วมมือกันทั้งคู่จะดีกว่า
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
อัตราผลตอบแทนต่อส่วนของเจ้าของ (ROE) คำนวณจาก
- Aกำไรสุทธิ / รายได้รวม
- Bสินทรัพย์หมุนเวียน / หนี้สินหมุนเวียน
- Cสินทรัพย์รวม / ส่วนของเจ้าของ
- Dกำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
6.การบัญชีการเงินยาก
บริษัทเปลี่ยนวิธีตีราคาสินค้าคงเหลือจากต้นทุนถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักเป็น FIFO เพราะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากกว่า ตาม IAS 8 ปฏิบัติอย่างไร
- Aรับรู้ผลกระทบทั้งหมดเป็นรายได้ในปีนี้
- Bไม่อนุญาตให้เปลี่ยนวิธีตีราคาสินค้าคงเหลือ
- Cปรับในอนาคต เริ่มจากวันที่เปลี่ยนแปลงเท่านั้น
- Dปรับย้อนหลัง โดยปรับตัวเลขเปรียบเทียบเสมือนว่าใช้ FIFO มาตลอด
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €33 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €18 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €12 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €12 000
F = €12 000p = €33v = €18กำไร = €12 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €14 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €12 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €4 000 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 2 800 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €4 000p = €14v = €12งบประมาณ = 2 800
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: C · บุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ (people, process, physical evidence)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
Booms และ Bitner เพิ่มบุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ เพราะบริการจับต้องไม่ได้และผลิตขณะที่ลูกค้าอยู่ด้วย
คำตอบ
C · บุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ (people, process, physical evidence)
2.หลักการตลาด
คำตอบ: A · การตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การตลาดแบบแอบแฝงพยายามได้รับการเชื่อมโยงกับงานโดยไม่ต้องสนับสนุน ผู้จัดงานมักปกป้องผู้สนับสนุนด้วยสัญญาและกฎเครื่องหมายการค้า
คำตอบ
A · การตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · กำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
กำไรดึงดูดผู้เข้าตลาดและการขาดทุนทำให้ออก จนราคาเท่ากับต้นทุนเฉลี่ยต่ำสุดและกำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์
คำตอบ
A · กำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · ผู้เล่นทั้งสองแปรพักตร์ แม้การร่วมมือกันทั้งคู่จะดีกว่า
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การตอบสนองที่ดีที่สุดของผู้เล่นแต่ละคนคือแปรพักตร์ไม่ว่าอีกฝ่ายทำอะไร ดุลยภาพจึงเป็นการแปรพักตร์ร่วมกัน แม้การร่วมมือกันจะให้ผลตอบแทนสูงกว่าแก่ทั้งคู่
คำตอบ
D · ผู้เล่นทั้งสองแปรพักตร์ แม้การร่วมมือกันทั้งคู่จะดีกว่า
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: D · กำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ROE แสดงว่ากิจการสร้างกำไรได้เท่าใดต่อเงินทุนหนึ่งยูโรที่ผู้ถือหุ้นลงทุน
คำตอบ
D · กำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: D · ปรับย้อนหลัง โดยปรับตัวเลขเปรียบเทียบเสมือนว่าใช้ FIFO มาตลอด
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การเปลี่ยนนโยบายโดยสมัครใจใช้ย้อนหลังเมื่อปฏิบัติได้ เพื่อให้ตัวเลขเปรียบเทียบสอดคล้องกัน ส่วนการเปลี่ยนแปลงประมาณการใช้ในอนาคต
คำตอบ
D · ปรับย้อนหลัง โดยปรับตัวเลขเปรียบเทียบเสมือนว่าใช้ FIFO มาตลอด
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 1600 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 33 − 18 = €15
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (12 000 + 12 000)/15 = 1 600
คำตอบ
Q = 1 600 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 28.57 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 4 000/2 = 2 000
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (2 800 − 2 000)/2 800·100 = 28.57%
คำตอบ
MS = 28.57%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals