การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
การตลาดเนื้อหา (content marketing) มีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อ:
- Aแทนที่การบริการลูกค้าทั้งหมดด้วยแชทบอท
- Bลดราคาผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้าประจำ
- Cดึงดูดและรักษากลุ่มผู้ชมด้วยการเสนอเนื้อหาที่มีประโยชน์หรือบันเทิง
- Dรบกวนผู้ชมด้วยโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่ทำได้
2.หลักการตลาดยาก
ในเมทริกซ์ BCG บริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 20% และคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดมี 40% ส่วนแบ่งตลาดสัมพัทธ์ของบริษัทเป็นเท่าใด?
- A2.0
- B0.2
- C0.5
- D20%
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
ภาษีต่อหน่วยถูกเก็บกับสินค้าที่อุปสงค์ไม่ยืดหยุ่นมากและอุปทานยืดหยุ่น ใครรับภาระภาษีส่วนใหญ่
- Aผู้บริโภค
- Bผู้ผลิต
- Cรัฐบาล
- Dแบ่งเท่ากันเสมอ
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
ตามทฤษฎีปริมาณเงิน (MV = PY) หากความเร็วหมุนเวียนและผลผลิตจริงคงที่ ปริมาณเงินที่เพิ่มขึ้น 5% นำไปสู่
- Aราคาไม่เปลี่ยน
- Bระดับราคาเพิ่มขึ้นราว 5%
- Cความเร็วหมุนเวียนลดลง 5%
- Dผลผลิตจริงเพิ่มขึ้นราว 5%
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
กำไรสะสมแสดงถึง
- Aเงินที่กิจการเป็นหนี้ผู้ถือหุ้น
- Bราคาหุ้น
- Cเงินสดที่เก็บไว้ในธนาคาร
- Dกำไรที่สะสมไว้และยังไม่ได้จ่ายเป็นเงินปันผล
6.การบัญชีการเงินยาก
บริษัทกู้เงินด้วยอัตราดอกเบี้ย 5% เพื่อลงทุนในสินทรัพย์ที่ให้ผลตอบแทน 12% ผลที่น่าจะเกิดกับอัตราผลตอบแทนต่อส่วนของเจ้าของคืออะไร
- AROE เพิ่มขึ้น แต่ความเสี่ยงทางการเงินก็เพิ่มขึ้นด้วย
- BROE ลดลง เพราะดอกเบี้ยเป็นค่าใช้จ่าย
- CROE เพิ่มขึ้นและความเสี่ยงทางการเงินลดลง
- DROE คงเดิม เพราะหนี้ไม่ใช่ส่วนของเจ้าของ
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €22 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €12 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €40 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €10 000
F = €40 000p = €22v = €12กำไร = €10 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €14 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €6 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €12 000 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 2 100 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €12 000p = €14v = €6งบประมาณ = 2 100
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: C · ดึงดูดและรักษากลุ่มผู้ชมด้วยการเสนอเนื้อหาที่มีประโยชน์หรือบันเทิง
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การตลาดเนื้อหามอบคุณค่าก่อน เช่น คู่มือ วิดีโอ หรือบทความ สร้างความไว้วางใจและการมองเห็นในการค้นหา นำไปสู่ยอดขายเมื่อเวลาผ่านไป
คำตอบ
C · ดึงดูดและรักษากลุ่มผู้ชมด้วยการเสนอเนื้อหาที่มีประโยชน์หรือบันเทิง
2.หลักการตลาด
คำตอบ: C · 0.5
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ส่วนแบ่งตลาดสัมพัทธ์ = 20% ÷ 40% = 0.5 ค่าที่ต่ำกว่า 1 หมายความว่าบริษัทไม่ใช่ผู้นำตลาด จึงอยู่ฝั่งส่วนแบ่งต่ำของเมทริกซ์
คำตอบ
C · 0.5
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · ผู้บริโภค
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ภาระภาษีตกที่ฝั่งของตลาดที่ยืดหยุ่นน้อยกว่าเป็นหลัก ที่นี่ผู้ซื้อลดการซื้อไม่ได้ ราคาที่จ่ายจึงเพิ่มขึ้นเกือบเท่าภาษี
คำตอบ
A · ผู้บริโภค
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: B · ระดับราคาเพิ่มขึ้นราว 5%
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เมื่อ V และ Y คงที่ M และ P เคลื่อนไปตามสัดส่วน ราคาจึงเพิ่มราว 5% นี่คือทัศนะแบบคลาสสิกเรื่องความเป็นกลางของเงินในระยะยาว
คำตอบ
B · ระดับราคาเพิ่มขึ้นราว 5%
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: D · กำไรที่สะสมไว้และยังไม่ได้จ่ายเป็นเงินปันผล
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
กำไรสะสมคือกำไรสุทธิสะสมหักเงินปันผล เป็นส่วนหนึ่งของส่วนของเจ้าของ ไม่ใช่กองเงินสด
คำตอบ
D · กำไรที่สะสมไว้และยังไม่ได้จ่ายเป็นเงินปันผล
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · ROE เพิ่มขึ้น แต่ความเสี่ยงทางการเงินก็เพิ่มขึ้นด้วย
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เป็นผลของการใช้เงินกู้เป็นบวก: สินทรัพย์ให้ผลตอบแทนมากกว่าต้นทุนของหนี้ กำไรต่อส่วนของเจ้าของหนึ่งยูโรจึงเพิ่มขึ้น หากผลตอบแทนลดต่ำกว่า 5% การใช้เงินกู้จะกลับเป็นผลเสียต่อผู้ถือหุ้น
คำตอบ
A · ROE เพิ่มขึ้น แต่ความเสี่ยงทางการเงินก็เพิ่มขึ้นด้วย
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 5000 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 22 − 12 = €10
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (40 000 + 10 000)/10 = 5 000
คำตอบ
Q = 5 000 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 28.57 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 12 000/8 = 1 500
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (2 100 − 1 500)/2 100·100 = 28.57%
คำตอบ
MS = 28.57%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals