การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
คะแนนผู้แนะนำสุทธิ (Net Promoter Score: NPS) อิงจากคำถามว่า:
- Aคุณซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไหน?
- Bคุณมีแนวโน้มที่จะแนะนำเราให้เพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานมากเพียงใด?
- Cคุณอายุเท่าไร?
- Dคุณจ่ายเงินเท่าไร?
2.หลักการตลาดยาก
แนวคิด "หางยาว" (long tail) ในการค้าปลีกออนไลน์อธิบายถึง:
- Aชื่อผลิตภัณฑ์ที่ยาวมาก
- Bเวลาจัดส่งที่ยาวนาน
- Cการขายสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากแต่ปริมาณน้อย ซึ่งรวมกันเป็นตลาดขนาดใหญ่
- Dผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในขั้นอิ่มตัวตลอดไป
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
เพดานราคาที่กำหนดต่ำกว่าราคาดุลยภาพมักก่อให้เกิด
- Aภาวะส่วนเกิน (surplus)
- Bไม่มีการเปลี่ยนแปลงในตลาด
- Cอุปทานเพิ่มขึ้น
- Dภาวะขาดแคลน (shortage)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
ภัยทางศีลธรรม (moral hazard) เกิดขึ้นเมื่อ
- Aคู่สัญญาฝ่ายหนึ่งเปลี่ยนพฤติกรรมหลังทำสัญญาเพราะไม่ต้องรับผลทั้งหมด
- Bราคาสูงเกินไปสำหรับผู้บริโภคที่ยากจน
- Cผู้ซื้อสังเกตคุณภาพสินค้าก่อนซื้อไม่ได้ ผู้ขายคุณภาพต่ำจึงครองตลาด
- Dสองบริษัทสมคบกันเรื่องราคา
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
บริษัทเพิ่มค่าเผื่อหนี้สงสัยจะสูญ ผลที่เกิดขึ้นคืออะไร
- Aเปลี่ยนแปลงเฉพาะหมายเหตุประกอบงบ ไม่มีตัวเลขเปลี่ยน
- Bเงินสดลดลงทันที
- Cรับรู้ค่าใช้จ่ายและลูกหนี้สุทธิลดลง
- Dรายได้เพิ่มขึ้นและลูกหนี้รวมเพิ่มขึ้นเท่ากัน
6.การบัญชีการเงินยาก
ระยะเวลาสินค้าคงเหลือ 60 วัน ระยะเวลาเก็บหนี้ 45 วัน และระยะเวลาชำระหนี้ 30 วัน วงจรเงินสด (วงจรการดำเนินงาน) เป็นเท่าใด
- A105 วัน
- B135 วัน
- C15 วัน
- D75 วัน
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
บริษัทขาย 1 600 หน่วย หน่วยละ €10 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €4 และต้นทุนคงที่ €4 800 จงหาระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (degree of operating leverage) DOL ที่ระดับยอดขายนี้
Q = 1 600p = €10v = €4F = €4 800
DOL =
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €22 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €18 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €6 000 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 2 700 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €6 000p = €22v = €18งบประมาณ = 2 700
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: B · คุณมีแนวโน้มที่จะแนะนำเราให้เพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานมากเพียงใด?
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
NPS = % ผู้สนับสนุน (promoters, 9–10) ลบ % ผู้ไม่สนับสนุน (detractors, 0–6) บนมาตราส่วนการแนะนำ 0–10
คำตอบ
B · คุณมีแนวโน้มที่จะแนะนำเราให้เพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานมากเพียงใด?
2.หลักการตลาด
คำตอบ: C · การขายสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากแต่ปริมาณน้อย ซึ่งรวมกันเป็นตลาดขนาดใหญ่
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ต้นทุนการเก็บรักษาและจัดจำหน่ายออนไลน์ที่ต่ำทำให้การเสนอสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากมีกำไร แต่ละรายการขายได้น้อยแต่รวมกันเทียบเท่าสินค้าขายดี
คำตอบ
C · การขายสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากแต่ปริมาณน้อย ซึ่งรวมกันเป็นตลาดขนาดใหญ่
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · ภาวะขาดแคลน (shortage)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ราคาสูงสุดที่มีผลบังคับเพิ่มปริมาณซื้อและลดปริมาณขาย ก่อให้เกิดอุปสงค์ส่วนเกิน เช่น การควบคุมค่าเช่า
คำตอบ
D · ภาวะขาดแคลน (shortage)
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · คู่สัญญาฝ่ายหนึ่งเปลี่ยนพฤติกรรมหลังทำสัญญาเพราะไม่ต้องรับผลทั้งหมด
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
moral hazard คือการกระทำที่ซ่อนเร้นหลังทำสัญญา เช่น ผู้ขับขี่ที่ทำประกันเสี่ยงมากขึ้น ส่วน adverse selection คือข้อมูลที่ซ่อนเร้นก่อนทำสัญญา
คำตอบ
A · คู่สัญญาฝ่ายหนึ่งเปลี่ยนพฤติกรรมหลังทำสัญญาเพราะไม่ต้องรับผลทั้งหมด
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: C · รับรู้ค่าใช้จ่ายและลูกหนี้สุทธิลดลง
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ส่วนที่เพิ่มขึ้นถูกบันทึกเป็นค่าใช้จ่ายในกำไร และค่าเผื่อถูกหักจากลูกหนี้ขั้นต้น งบแสดงฐานะการเงินจึงแสดงจำนวนที่คาดว่าจะเก็บได้
คำตอบ
C · รับรู้ค่าใช้จ่ายและลูกหนี้สุทธิลดลง
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: D · 75 วัน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
60 + 45 − 30 = 75 วันระหว่างการจ่ายเงินให้ผู้ขายสินค้ากับการเก็บเงินสดจากลูกค้า วงจรที่สั้นกว่าต้องการเงินทุนหมุนเวียนน้อยกว่า
คำตอบ
D · 75 วัน
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: DOL = 2
ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น
กำไรส่วนเกินรวม
CM = 1 600·(10 − 4) = €9 600
กำไรจากการดำเนินงาน
Π = 9 600 − 4 800 = €4 800
DOL
DOL = 9 600/4 800 = 2
คำตอบ
DOL = 2
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 44.44 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 6 000/4 = 1 500
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (2 700 − 1 500)/2 700·100 = 44.44%
คำตอบ
MS = 44.44%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals