พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม

โจทย์ใหม่กลับไปที่รายวิชา

ในหน้าต่างพิมพ์ ให้เลือก “บันทึกเป็น PDF” เพื่อเก็บสำเนาไว้ในอุปกรณ์ของคุณ

1สูตรและวิธีทำ

การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

ส่วนเกินทุน
CM = p − v
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
QBE = FC/(p − v)
กำไรเป้าหมาย
Q = (FC + profit)/(p − v)
กำไร
π = (p − v)·Q − FC
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
(Q − QBE)/Q

2โจทย์ฝึก

1.หลักการตลาดปานกลาง

แบรนด์ช็อกโกแลตเปิดตัวไอศกรีมภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน นี่เป็นตัวอย่างของ:

  1. Aการติดตราห้างเอง (private labelling)
  2. Bการร่วมแบรนด์ (co-branding)
  3. Cการขยายสายผลิตภัณฑ์ (line extension)
  4. Dการขยายแบรนด์ (brand extension)
2.หลักการตลาดยาก

คุณค่าแบรนด์ (brand equity) ในแบบจำลองที่ยึดลูกค้าเป็นฐานของ Keller เกิดจากสิ่งใดเป็นหลัก?

  1. Aการตระหนักรู้ในแบรนด์และการเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง เป็นไปในทางที่ดี และไม่เหมือนใคร
  2. Bขนาดของแผนกการตลาด
  3. Cจำนวนโรงงานที่บริษัทเป็นเจ้าของ
  4. Dราคาที่ต่ำที่สุดเท่าที่เป็นไปได้
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง

ในประเทศ A รถยนต์ 1 คันมีต้นทุนผลิตเท่ากับข้าวสาลี 2 ตัน ในประเทศ B รถยนต์ 1 คันมีต้นทุนเท่ากับข้าวสาลี 4 ตัน ข้อใดถูกต้อง

  1. AA มีความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบทั้งสองสินค้า
  2. Bไม่มีประเทศใดได้ประโยชน์จากการค้า
  3. CB มีความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบด้านรถยนต์ และ A ด้านข้าวสาลี
  4. DA มีความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบด้านรถยนต์ และ B ด้านข้าวสาลี
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก

"สมมติฐานการลู่เข้า" (convergence hypothesis) จากแบบจำลองโซโลว์ทำนายว่า

  1. Aอัตราแลกเปลี่ยนลู่เข้าสู่ค่าคงที่
  2. Bประเทศรวยเติบโตเร็วกว่าประเทศจนเสมอ เพราะมีทุนมากกว่า
  3. Cทุกประเทศจะมีประชากรเท่ากันในที่สุด
  4. Dประเทศยากจนที่มีปัจจัยพื้นฐานคล้ายกันมักเติบโตเร็วกว่าประเทศรวย
5.การบัญชีการเงินปานกลาง

ต้นทุนขาย €600,000 และสินค้าคงเหลือเฉลี่ย €100,000 อัตราหมุนเวียนของสินค้าคงเหลือเป็นเท่าใด

  1. A60 ครั้งต่อปี
  2. B0.17 ครั้งต่อปี
  3. C16 ครั้งต่อปี
  4. D6 ครั้งต่อปี
6.การบัญชีการเงินยาก

การคิดต้นทุนฐานกิจกรรม (ABC) ให้การปรับปรุงมากที่สุดเมื่อเทียบกับการคิดต้นทุนเต็มจำนวนแบบดั้งเดิมในกรณีใด

  1. Aเมื่อค่าใช้จ่ายการผลิตมีจำนวนมากและเกิดจากกิจกรรม เช่น การตั้งเครื่อง มากกว่าปริมาณ
  2. Bเมื่อต้นทุนทั้งหมดผันแปรตามชั่วโมงแรงงาน
  3. Cเมื่อกิจการผลิตสินค้ามาตรฐานเพียงชนิดเดียว
  4. Dเมื่อค่าใช้จ่ายการผลิตน้อยมากเมื่อเทียบกับต้นทุนทางตรง
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่Q = ?

สินค้าขายในราคา €13 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €8 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €5 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €5 000

F = €5 000p = €13v = €8กำไร = €5 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่5 000−12%%ΔΠ = ?

บริษัทขาย 5 000 หน่วย หน่วยละ €12 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €6 และต้นทุนคงที่ €12 000 กำไรจากการดำเนินงานเปลี่ยนไปกี่เปอร์เซ็นต์ %ΔΠ ถ้าปริมาณขายลดลง 12%

Q = 5 000p = €12v = €6F = €12 000%ΔQ = −12%
%ΔΠ = %

3สารละลาย

1.หลักการตลาด

คำตอบ: D · การขยายแบรนด์ (brand extension)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การขยายแบรนด์ใช้ชื่อแบรนด์เดิมในหมวดหมู่ใหม่ การขยายสายผลิตภัณฑ์เพิ่มรุ่นในหมวดหมู่เดียวกัน เช่น รสชาติใหม่

คำตอบ

D · การขยายแบรนด์ (brand extension)
2.หลักการตลาด

คำตอบ: A · การตระหนักรู้ในแบรนด์และการเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง เป็นไปในทางที่ดี และไม่เหมือนใคร

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

คุณค่าแบรนด์ที่ยึดลูกค้าเป็นฐานคือผลต่างของความรู้เกี่ยวกับแบรนด์ (การตระหนักรู้และภาพลักษณ์) ที่มีต่อการตอบสนองของผู้บริโภคต่อการตลาด

คำตอบ

A · การตระหนักรู้ในแบรนด์และการเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง เป็นไปในทางที่ดี และไม่เหมือนใคร
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: D · A มีความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบด้านรถยนต์ และ B ด้านข้าวสาลี

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

A สละข้าวสาลีน้อยกว่าต่อรถหนึ่งคัน จึงควรเชี่ยวชาญด้านรถยนต์ ต้นทุนค่าเสียโอกาสของข้าวสาลีของ B (1/4 คัน) ต่ำกว่าของ A (1/2 คัน) B จึงเชี่ยวชาญด้านข้าวสาลี

คำตอบ

D · A มีความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบด้านรถยนต์ และ B ด้านข้าวสาลี
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: D · ประเทศยากจนที่มีปัจจัยพื้นฐานคล้ายกันมักเติบโตเร็วกว่าประเทศรวย

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

เศรษฐกิจที่ขาดทุนมีผลตอบแทนการลงทุนสูงกว่า เมื่ออัตราการออมและเทคโนโลยีคล้ายกัน จึงควรไล่ทัน (conditional convergence)

คำตอบ

D · ประเทศยากจนที่มีปัจจัยพื้นฐานคล้ายกันมักเติบโตเร็วกว่าประเทศรวย
5.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: D · 6 ครั้งต่อปี

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

€600,000 ÷ €100,000 = 6 หมายความว่าสินค้าคงเหลือถูกเปลี่ยนใหม่ประมาณทุก 61 วัน (365 ÷ 6)

คำตอบ

D · 6 ครั้งต่อปี
6.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: A · เมื่อค่าใช้จ่ายการผลิตมีจำนวนมากและเกิดจากกิจกรรม เช่น การตั้งเครื่อง มากกว่าปริมาณ

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ABC ปันส่วนค่าใช้จ่ายการผลิตโดยใช้ตัวผลักดันต้นทุนของแต่ละกิจกรรม เมื่อผลิตภัณฑ์ใช้กิจกรรมแตกต่างกันมาก อัตราเดียวที่อิงปริมาณจะทำให้ต้นทุนผลิตภัณฑ์บิดเบือน

คำตอบ

A · เมื่อค่าใช้จ่ายการผลิตมีจำนวนมากและเกิดจากกิจกรรม เช่น การตั้งเครื่อง มากกว่าปริมาณ
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: Q = 2000 หน่วย

ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)

ส่วนเกินทุนต่อหน่วย

p − v = 13 − 8 = €5

จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย

Q = (F + กำไร)/(p − v) = (5 000 + 5 000)/5 = 2 000

คำตอบ

Q = 2 000 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: %ΔΠ = −20 %

ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น

กำไรส่วนเกินและกำไร

CM = 5 000·6 = €30 000
Π = 30 000 − 12 000 = €18 000

DOL

DOL = 30 000/18 000 = 1.667

การเปลี่ยนแปลงของกำไร

%ΔΠ = 1.667·(−12%) = −20%

คำตอบ

%ΔΠ = −20%

ตรวจสอบ: กำไรใหม่ = 4 400·6 − 12 000 = €14 400.00

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals