การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
กลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดแบบ "ผลัก" (push) เน้นที่:
- Aการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังคนกลาง เช่น ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก
- Bการใช้การบอกต่อแบบปากต่อปากเท่านั้น
- Cการสร้างอุปสงค์ของผู้บริโภคขั้นสุดท้ายด้วยการโฆษณาสู่มวลชน เพื่อให้ลูกค้าไปขอซื้อจากผู้ค้าปลีก
- Dการลดราคาออนไลน์เท่านั้น
2.หลักการตลาดยาก
ภายใต้ระเบียบคุ้มครองข้อมูลทั่วไปของ EU (GDPR) การส่งอีเมลการตลาดโดยอาศัยความยินยอมต้องได้รับความยินยอมที่:
- Aถือว่ามีเมื่อลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์
- Bถือโดยนัยจากช่องทำเครื่องหมายที่ติ๊กไว้ล่วงหน้า
- Cให้ครั้งเดียวสำหรับทุกวัตถุประสงค์ในอนาคตแก่บริษัทใดก็ได้
- Dให้โดยอิสระ เฉพาะเจาะจง ได้รับแจ้งข้อมูล และไม่คลุมเครือ
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
การศึกษาสร้างประโยชน์ให้สังคมนอกเหนือจากนักเรียนแต่ละคน หากไม่มีการแทรกแซง ตลาดมีแนวโน้มที่จะ
- Aจัดหาการศึกษามากกว่าระดับที่เหมาะสมทางสังคม
- Bจัดหาการศึกษาน้อยกว่าระดับที่เหมาะสมทางสังคม
- Cจัดหาการศึกษาในปริมาณที่มีประสิทธิภาพพอดี เพราะราคาสะท้อนประโยชน์ทั้งหมด
- Dหยุดจัดหาการศึกษาโดยสิ้นเชิง
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
"ตลาดมะนาว" (market for lemons) ของอาเคอร์ลอฟ (Akerlof) อธิบายว่า
- Aข้อมูลไม่สมมาตรสามารถขับสินค้าคุณภาพดีออกจากตลาดได้
- Bสินค้าสาธารณะถูกจัดหาน้อยเกินไป
- Cมะนาวถูกลงในฤดูร้อน
- Dผู้ผูกขาดตั้งราคาสูง
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
วิธีคิดค่าเสื่อมราคาวิธีใดคิดค่าเสื่อมราคาเท่ากันทุกปี
- Aวิธีผลผลิตหน่วยที่ผลิต
- Bวิธีผลรวมจำนวนปี
- Cวิธียอดคงเหลือลดลง
- Dวิธีเส้นตรง
6.การบัญชีการเงินยาก
สินทรัพย์ด้อยค่าเมื่อมูลค่าตามบัญชีสูงกว่า
- Aเฉพาะมูลค่าซาก
- Bค่าเสื่อมราคาที่คิดในงวด
- Cมูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน (จำนวนที่สูงกว่าระหว่างมูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่ายกับมูลค่าจากการใช้)
- Dราคาซื้อเดิม
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าผลิตได้สองวิธี วิธี A มีต้นทุนคงที่ €30 000 ต่อปี และต้นทุนผันแปร €8 ต่อหน่วย วิธี B ซึ่งเป็นระบบอัตโนมัติมากกว่า มีต้นทุนคงที่ €31 000 ต่อปี และต้นทุนผันแปร €6 ต่อหน่วย ที่ปริมาณต่อปี Q เท่าใดที่ทั้งสองวิธีมีต้นทุนเท่ากัน
FA = €30 000vA = €8FB = €31 000vB = €6
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €12 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €8 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €16 000 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 6 000 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €16 000p = €12v = €8งบประมาณ = 6 000
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: A · การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังคนกลาง เช่น ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
กลยุทธ์ผลักใช้การส่งเสริมทางการค้าและการขายโดยพนักงานขายกับพันธมิตรในช่องทาง ส่วนกลยุทธ์ดึง (pull) กระตุ้นอุปสงค์ของผู้บริโภคปลายทางเพื่อให้ผู้ค้าปลีกสต็อกสินค้า
คำตอบ
A · การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังคนกลาง เช่น ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก
2.หลักการตลาด
คำตอบ: D · ให้โดยอิสระ เฉพาะเจาะจง ได้รับแจ้งข้อมูล และไม่คลุมเครือ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ความยินยอมต้องเป็นการกระทำยืนยันที่ชัดเจน ช่องที่ติ๊กไว้ล่วงหน้าหรือการนิ่งเฉยใช้ไม่ได้ และต้องถอนความยินยอมได้ง่ายเท่ากับตอนให้
คำตอบ
D · ให้โดยอิสระ เฉพาะเจาะจง ได้รับแจ้งข้อมูล และไม่คลุมเครือ
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: B · จัดหาการศึกษาน้อยกว่าระดับที่เหมาะสมทางสังคม
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การตัดสินใจของเอกชนมองข้ามประโยชน์ภายนอก ผลผลิตจึงต่ำกว่าระดับที่เหมาะสมทางสังคม เงินอุดหนุนหรือการจัดหาโดยรัฐเพิ่มได้
คำตอบ
B · จัดหาการศึกษาน้อยกว่าระดับที่เหมาะสมทางสังคม
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · ข้อมูลไม่สมมาตรสามารถขับสินค้าคุณภาพดีออกจากตลาดได้
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เมื่อผู้ซื้อตัดสินคุณภาพไม่ได้ จะจ่ายราคาเฉลี่ย เจ้าของรถดีถอนตัว คุณภาพเฉลี่ยลดลง และตลาดอาจล่มสลาย
คำตอบ
A · ข้อมูลไม่สมมาตรสามารถขับสินค้าคุณภาพดีออกจากตลาดได้
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: D · วิธีเส้นตรง
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
วิธีเส้นตรงปันส่วนจำนวนที่คิดค่าเสื่อมราคาได้อย่างเท่ากันทุกงวด วิธียอดคงเหลือลดลงคิดมากในปีแรก ๆ ส่วนวิธีผลผลิตหน่วยที่ผลิตคิดตามการใช้งานจริง
คำตอบ
D · วิธีเส้นตรง
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: C · มูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน (จำนวนที่สูงกว่าระหว่างมูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่ายกับมูลค่าจากการใช้)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
หากมูลค่าตามบัญชีสูงกว่ามูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน ผลต่างจะตัดจำหน่ายเป็นขาดทุนจากการด้อยค่า
คำตอบ
C · มูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน (จำนวนที่สูงกว่าระหว่างมูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่ายกับมูลค่าจากการใช้)
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 500 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ต้นทุนรวมเท่ากัน
30 000 + 8Q = 31 000 + 6Q
แก้หา Q
Q = (31 000 − 30 000)/(8 − 6) = 500
คำตอบ
Q = 500 หน่วย
ต่ำกว่าปริมาณนี้วิธี A ถูกกว่า สูงกว่าปริมาณนี้วิธี B ที่เป็นระบบอัตโนมัติถูกกว่า
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 33.33 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 16 000/4 = 4 000
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (6 000 − 4 000)/6 000·100 = 33.33%
คำตอบ
MS = 33.33%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals