การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
ร้านค้าออนไลน์มีผู้เข้าชม 2,000 คน และ 50 คนซื้อสินค้า อัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้า (conversion rate) เป็นเท่าใด?
- A2.5%
- B25%
- C4%
- D0.25%
2.หลักการตลาดยาก
ในแบบจำลองช่องว่าง SERVQUAL "ช่องว่างความรู้" (ช่องว่าง 1) คือความแตกต่างระหว่าง:
- Aบริการที่ส่งมอบกับสิ่งที่โฆษณาสัญญาไว้
- Bมาตรฐานบริการที่ผู้บริหารกำหนดกับบริการที่ส่งมอบจริง
- Cราคาที่จ่ายกับต้นทุนการให้บริการ
- Dสิ่งที่ลูกค้าคาดหวังกับสิ่งที่ผู้บริหารคิดว่าลูกค้าคาดหวัง
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
ดุลยภาพแนช (Nash equilibrium) คือสถานการณ์ที่
- Aไม่มีผู้เล่นคนใดปรับปรุงผลตอบแทนได้โดยเปลี่ยนกลยุทธ์ฝ่ายเดียว เมื่อกำหนดกลยุทธ์ของผู้อื่น
- Bผู้เล่นตกลงร่วมมือกันผ่านสัญญาที่มีผลผูกพันซึ่งทำให้ผลตอบแทนรวมของทุกคนสูงสุด
- Cผู้เล่นทุกคนได้ผลตอบแทนรวมสูงสุดที่เป็นไปได้
- Dผู้เล่นคนหนึ่งชนะและคนอื่นแพ้
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
สินค้ากิฟเฟน (Giffen good) คือสินค้าที่
- Aราคาไม่เปลี่ยนเลย
- Bปริมาณซื้อเพิ่มขึ้นเมื่อราคาเพิ่ม เพราะผลของรายได้ที่แรงมีมากกว่าผลของการทดแทน
- Cอุปสงค์เพิ่มตามรายได้เหมือนสินค้าส่วนใหญ่
- Dอุปสงค์เพิ่มเพราะสินค้าเป็นสัญลักษณ์สถานะ
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
กำไรสำหรับผู้ถือหุ้นสามัญ €500,000 และมีหุ้นสามัญ 1,000,000 หุ้น กำไรต่อหุ้นขั้นพื้นฐานเป็นเท่าใด
- A€0.50
- B€5.00
- C€0.05
- D€2.00
6.การบัญชีการเงินยาก
บริษัทบันทึกค่าซ่อมแซมตามปกติเป็นการเพิ่มของสินทรัพย์ไม่หมุนเวียนแทนที่จะเป็นค่าใช้จ่าย ผลในปีนี้เป็นอย่างไร
- Aกำไรและสินทรัพย์แสดงต่ำเกินไป
- Bกำไรและสินทรัพย์แสดงสูงเกินไป
- Cกระทบเฉพาะเงินสด
- Dกำไรแสดงต่ำเกินไปและสินทรัพย์แสดงสูงเกินไป
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
บริษัทขาย 6 250 หน่วย หน่วยละ €38 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €30 และต้นทุนคงที่ €20 000 จงหาระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (degree of operating leverage) DOL ที่ระดับยอดขายนี้
Q = 6 250p = €38v = €30F = €20 000
DOL =
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €32 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €30 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €1 600 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 1 440 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €1 600p = €32v = €30งบประมาณ = 1 440
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: A · 2.5%
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
50 ÷ 2,000 = 0.025 = 2.5% อัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้าวัดว่าเว็บไซต์เปลี่ยนการเข้าชมเป็นการกระทำที่ต้องการได้ดีเพียงใด
คำตอบ
A · 2.5%
2.หลักการตลาด
คำตอบ: D · สิ่งที่ลูกค้าคาดหวังกับสิ่งที่ผู้บริหารคิดว่าลูกค้าคาดหวัง
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ช่องว่าง 1 เกิดเมื่อผู้บริหารอ่านความคาดหวังผิด มักเกิดจากการวิจัยที่ไม่ดี ช่องว่างฝั่งผู้ให้บริการอื่น ๆ ครอบคลุมมาตรฐาน การส่งมอบ และการสื่อสาร ซึ่งรวมกันก่อให้เกิดช่องว่างของลูกค้า
คำตอบ
D · สิ่งที่ลูกค้าคาดหวังกับสิ่งที่ผู้บริหารคิดว่าลูกค้าคาดหวัง
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · ไม่มีผู้เล่นคนใดปรับปรุงผลตอบแทนได้โดยเปลี่ยนกลยุทธ์ฝ่ายเดียว เมื่อกำหนดกลยุทธ์ของผู้อื่น
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ใน Nash equilibrium กลยุทธ์ของแต่ละคนเป็นการตอบสนองที่ดีที่สุดต่อของผู้อื่น ผลลัพธ์ไม่จำเป็นต้องมีประสิทธิภาพ ดังที่ Prisoner's Dilemma แสดง
คำตอบ
A · ไม่มีผู้เล่นคนใดปรับปรุงผลตอบแทนได้โดยเปลี่ยนกลยุทธ์ฝ่ายเดียว เมื่อกำหนดกลยุทธ์ของผู้อื่น
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: B · ปริมาณซื้อเพิ่มขึ้นเมื่อราคาเพิ่ม เพราะผลของรายได้ที่แรงมีมากกว่าผลของการทดแทน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
สำหรับ Giffen good ผลของรายได้จากราคาที่สูงขึ้น (รู้สึกจนลง ซื้ออาหารหลักราคาถูกมากขึ้น) เหนือกว่าผลของการทดแทน เส้นอุปสงค์จึงลาดขึ้น
คำตอบ
B · ปริมาณซื้อเพิ่มขึ้นเมื่อราคาเพิ่ม เพราะผลของรายได้ที่แรงมีมากกว่าผลของการทดแทน
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · €0.50
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
กำไรต่อหุ้นขั้นพื้นฐาน = €500,000 ÷ 1,000,000 = €0.50 ต่อหุ้น นำราคาหุ้นหารด้วยกำไรต่อหุ้นจะได้อัตราส่วนราคาต่อกำไร (P/E)
คำตอบ
A · €0.50
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: B · กำไรและสินทรัพย์แสดงสูงเกินไป
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การบันทึกค่าใช้จ่ายเป็นสินทรัพย์ย้ายต้นทุนออกจากกำไรไปอยู่ในสินทรัพย์ ทั้งสองจึงสูงเกินไปในขณะนี้ ค่าเสื่อมราคาในภายหลังจะปันส่วนต้นทุนไปยังปีต่อ ๆ ไป
คำตอบ
B · กำไรและสินทรัพย์แสดงสูงเกินไป
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: DOL = 1.667
ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น
กำไรส่วนเกินรวม
CM = 6 250·(38 − 30) = €50 000
กำไรจากการดำเนินงาน
Π = 50 000 − 20 000 = €30 000
DOL
DOL = 50 000/30 000 = 1.667
คำตอบ
DOL = 1.667
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 44.44 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 1 600/2 = 800
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (1 440 − 800)/1 440·100 = 44.44%
คำตอบ
MS = 44.44%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals