การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
ผู้ผลิตรถยนต์เสนอรุ่นและแคมเปญแยกกันสำหรับนักศึกษา ครอบครัว และผู้ซื้อระดับหรู นี่คือกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบใด?
- Aการตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)
- Bการตลาดแบบมุ่งเน้น
- Cการปรับแต่งรุ่นเดียวสำหรับมวลชน (mass customisation)
- Dการตลาดแบบไม่แตกต่าง
2.หลักการตลาดยาก
Procter and Gamble ขาย Pampers, Ariel และ Gillette ภายใต้ชื่อแบรนด์แยกกัน ไม่ใช่ภายใต้ชื่อบริษัท นี่คือสถาปัตยกรรมแบรนด์แบบใด?
- Aบ้านที่มีแบรนด์เดียว (branded house)
- Bบ้านของแบรนด์ (house of brands)
- Cกลยุทธ์ตราห้าง
- Dการร่วมแบรนด์
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
หากอุปสงค์ต่อสินค้าไม่ยืดหยุ่นต่อราคา การขึ้นราคาจะ
- Aไม่เปลี่ยนรายได้รวม
- Bลดปริมาณซื้อเป็นศูนย์
- Cลดรายได้รวม
- Dเพิ่มรายได้รวม
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
เหตุใดตัวทวีคูณรายจ่ายรัฐบาลในโลกจริงจึงมักเล็กกว่า 1/(1 − MPC) แบบง่าย
- Aรัฐบาลกู้เงินไม่ได้
- Bผู้บริโภคไม่เคยใช้จ่ายรายได้ที่เพิ่ม
- Cภาษี การนำเข้า และการแย่งทรัพยากร (crowding out) รั่วไหลส่วนหนึ่งของการใช้จ่ายในแต่ละรอบ
- DMPC สูงกว่า 1 เสมอ
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
หลักความระมัดระวัง (ความรอบคอบ) ชี้ให้นักบัญชีควร
- Aหลีกเลี่ยงการแสดงสินทรัพย์และรายได้สูงเกินไปเมื่อมีความไม่แน่นอน
- Bไม่สนใจผลขาดทุนที่อาจเกิดขึ้น
- Cตีราคาสินทรัพย์ด้วยราคาขาย
- Dบันทึกกำไรให้สูงที่สุดเท่าที่เป็นไปได้เสมอ เพื่อดึงดูดนักลงทุน
6.การบัญชีการเงินยาก
ตาม IFRS 15 กิจการรับรู้รายได้
- Aณ สิ้นรอบปีบัญชี
- Bเมื่อได้รับเงินสดเท่านั้น
- Cเมื่อลงนามในสัญญา
- Dเมื่อ (หรือในขณะที่) กิจการปฏิบัติตามภาระที่ต้องปฏิบัติโดยโอนการควบคุมให้แก่ลูกค้า
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายหน่วยละ €40 โดยมีต้นทุนผันแปร €30 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €20 000 ต่อเดือน และกำไรถูกเก็บภาษี 20% ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้ €4 000 หลังหักภาษี
p = €40v = €30F = €20 000T = 20%กำไรหลังหักภาษี = €4 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
บริษัทขาย 1 250 หน่วยต่อเดือน หน่วยละ €20 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €12 และต้นทุนคงที่ €8 000 ต่อเดือน ต้นทุนผันแปรเพิ่มขึ้นหน่วยละ €4 ขณะที่ราคาคงเดิม ตอนนี้ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนเพื่อให้กำไรเท่าเดิม
Q = 1 250p = €20v = €12 → €16F = €8 000
Q = หน่วย
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: A · การตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การตลาดแบบแตกต่างมุ่งเป้าหลายส่วนตลาดด้วยผลิตภัณฑ์หรือข้อความที่ต่างกัน เพิ่มยอดขายได้แต่ต้นทุนก็เพิ่มด้วย
คำตอบ
A · การตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)
2.หลักการตลาด
คำตอบ: B · บ้านของแบรนด์ (house of brands)
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
บ้านของแบรนด์ให้แต่ละผลิตภัณฑ์มีอัตลักษณ์ของตนเอง แบรนด์จึงเล็งส่วนตลาดต่างกันได้ และปัญหาของแบรนด์หนึ่งไม่ลามไปง่าย ส่วนบ้านที่มีแบรนด์เดียว เช่น Virgin ใช้แบรนด์หลักเดียว
คำตอบ
B · บ้านของแบรนด์ (house of brands)
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: D · เพิ่มรายได้รวม
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เมื่ออุปสงค์ไม่ยืดหยุ่น เปอร์เซ็นต์ที่ปริมาณลดลงน้อยกว่าเปอร์เซ็นต์ที่ราคาเพิ่ม ราคา × ปริมาณจึงเพิ่มขึ้น
คำตอบ
D · เพิ่มรายได้รวม
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: C · ภาษี การนำเข้า และการแย่งทรัพยากร (crowding out) รั่วไหลส่วนหนึ่งของการใช้จ่ายในแต่ละรอบ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ภาษีเงินได้ การใช้จ่ายสินค้านำเข้า อัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น (crowding out) และการออม ลดการใช้จ่ายเพิ่มเติมในแต่ละรอบ ตัวทวีคูณจึงเล็กลง
คำตอบ
C · ภาษี การนำเข้า และการแย่งทรัพยากร (crowding out) รั่วไหลส่วนหนึ่งของการใช้จ่ายในแต่ละรอบ
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · หลีกเลี่ยงการแสดงสินทรัพย์และรายได้สูงเกินไปเมื่อมีความไม่แน่นอน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ความระมัดระวังหมายถึงการใช้ความรอบคอบเพื่อไม่ให้สินทรัพย์และรายได้สูงเกินจริง และไม่ให้หนี้สินและค่าใช้จ่ายต่ำเกินจริง
คำตอบ
A · หลีกเลี่ยงการแสดงสินทรัพย์และรายได้สูงเกินไปเมื่อมีความไม่แน่นอน
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: D · เมื่อ (หรือในขณะที่) กิจการปฏิบัติตามภาระที่ต้องปฏิบัติโดยโอนการควบคุมให้แก่ลูกค้า
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ขั้นตอนคือ ระบุสัญญา ระบุภาระที่ต้องปฏิบัติ กำหนดราคา ปันส่วนราคา และรับรู้รายได้เมื่อปฏิบัติตามแต่ละภาระแล้ว
คำตอบ
D · เมื่อ (หรือในขณะที่) กิจการปฏิบัติตามภาระที่ต้องปฏิบัติโดยโอนการควบคุมให้แก่ลูกค้า
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 2500 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
กำไรก่อนหักภาษีที่ต้องการ
4 000/(1 − 0.2) = €5 000
จำนวนหน่วยที่ต้องการ
Q = (20 000 + 5 000)/10 = 2 500
คำตอบ
Q = 2 500 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 2500 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
กำไรปัจจุบัน
Π = 1 250·(20 − 12) − 8 000 = €2 000
กำไรส่วนเกินใหม่ต่อหน่วย
20 − 16 = €4
หน่วยที่ให้กำไรเท่าเดิม
Q = (8 000 + 2 000)/4 = 2 500
คำตอบ
Q = 2 500 หน่วย
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals