การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
การแบ่งส่วนตลาดตามจิตวิทยา (psychographic segmentation) แบ่งลูกค้าตาม:
- Aประเทศและสภาพอากาศ
- Bไลฟ์สไตล์ ค่านิยม และบุคลิกภาพ
- Cเฉพาะอายุและรายได้
- Dเฉพาะความถี่ในการซื้อ
2.หลักการตลาดยาก
งานวิจัยพบว่าผู้บริโภครุ่นใหม่มองแบรนด์เก่าแก่ว่าล้าสมัย แม้คุณภาพผลิตภัณฑ์ดี กลยุทธ์ใดเหมาะสมที่สุด?
- Aถอนผลิตภัณฑ์ทันที
- Bเปลี่ยนการจัดจำหน่ายเป็นตัวแทนเฉพาะรายเท่านั้น
- Cลดราคาให้ต่ำที่สุดในตลาด
- Dการวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ (repositioning) ผ่านการสื่อสารและภาพลักษณ์ใหม่
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
ราคาสินค้าเพิ่มขึ้น 10% และปริมาณซื้อลดลง 20% ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ต่อราคาคือ
- A-2 ดังนั้นอุปสงค์ยืดหยุ่น
- B-0.5 ดังนั้นอุปสงค์ยืดหยุ่น
- C-2 ดังนั้นอุปสงค์ไม่ยืดหยุ่น
- D-0.5 ดังนั้นอุปสงค์ไม่ยืดหยุ่น
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
"สมมติฐานการลู่เข้า" (convergence hypothesis) จากแบบจำลองโซโลว์ทำนายว่า
- Aประเทศยากจนที่มีปัจจัยพื้นฐานคล้ายกันมักเติบโตเร็วกว่าประเทศรวย
- Bอัตราแลกเปลี่ยนลู่เข้าสู่ค่าคงที่
- Cทุกประเทศจะมีประชากรเท่ากันในที่สุด
- Dประเทศรวยเติบโตเร็วกว่าประเทศจนเสมอ เพราะมีทุนมากกว่า
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
ลูกหนี้การค้า €50,000 และยอดขายเชื่อรายปี €365,000 ระยะเวลาเก็บหนี้เฉลี่ยเป็นเท่าใด
- A73 วัน
- B36.5 วัน
- C50 วัน
- D7.3 วัน
6.การบัญชีการเงินยาก
ชั่วโมงเครื่องจักรมีจำกัด ผลิตภัณฑ์ X ให้ส่วนเกิน €20 และใช้ 4 ชั่วโมง ผลิตภัณฑ์ Y ให้ €15 และใช้ 2 ชั่วโมง ควรผลิตอะไรก่อน
- AX เพราะใช้เวลาเครื่องจักรมากกว่า
- Bอย่างไหนก็ได้ เพราะส่วนเกินรวมเท่ากัน
- CY เพราะได้ €7.50 ต่อชั่วโมง เทียบกับ X ที่ได้ €5
- DX เพราะได้ส่วนเกินต่อหน่วยมากกว่า
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €32 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €12 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €30 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €5 000
F = €30 000p = €32v = €12กำไร = €5 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €31 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €25 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €9 000 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 1 950 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €9 000p = €31v = €25งบประมาณ = 1 950
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: B · ไลฟ์สไตล์ ค่านิยม และบุคลิกภาพ
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การแบ่งส่วนตามจิตวิทยาพิจารณาทัศนคติ ความสนใจ ค่านิยม และไลฟ์สไตล์ ส่วนการแบ่งตามพฤติกรรมใช้การใช้งานและความภักดี
คำตอบ
B · ไลฟ์สไตล์ ค่านิยม และบุคลิกภาพ
2.หลักการตลาด
คำตอบ: D · การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ (repositioning) ผ่านการสื่อสารและภาพลักษณ์ใหม่
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
การวางตำแหน่งใหม่เปลี่ยนวิธีที่ส่วนตลาดเป้าหมายมองแบรนด์ เช่น ด้วยการออกแบบที่ทันสมัย ข้อความใหม่ และช่องทางที่ผู้ชมรุ่นใหม่ใช้
คำตอบ
D · การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ (repositioning) ผ่านการสื่อสารและภาพลักษณ์ใหม่
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · -2 ดังนั้นอุปสงค์ยืดหยุ่น
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
PED = -20% / 10% = -2 เนื่องจากค่าสัมบูรณ์สูงกว่า 1 อุปสงค์จึงยืดหยุ่น
คำตอบ
A · -2 ดังนั้นอุปสงค์ยืดหยุ่น
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · ประเทศยากจนที่มีปัจจัยพื้นฐานคล้ายกันมักเติบโตเร็วกว่าประเทศรวย
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เศรษฐกิจที่ขาดทุนมีผลตอบแทนการลงทุนสูงกว่า เมื่ออัตราการออมและเทคโนโลยีคล้ายกัน จึงควรไล่ทัน (conditional convergence)
คำตอบ
A · ประเทศยากจนที่มีปัจจัยพื้นฐานคล้ายกันมักเติบโตเร็วกว่าประเทศรวย
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: C · 50 วัน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
€50,000 ÷ €365,000 × 365 = 50 วัน เป็นเวลาเฉลี่ยที่ลูกค้าใช้ในการชำระเงิน
คำตอบ
C · 50 วัน
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: C · Y เพราะได้ €7.50 ต่อชั่วโมง เทียบกับ X ที่ได้ €5
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
X ได้ €20 ÷ 4 = €5 ต่อชั่วโมง Y ได้ €15 ÷ 2 = €7.50 ต่อชั่วโมง เมื่อทรัพยากรมีจำกัด ให้เพิ่มส่วนเกินต่อชั่วโมงที่มีจำกัดให้สูงสุด
คำตอบ
C · Y เพราะได้ €7.50 ต่อชั่วโมง เทียบกับ X ที่ได้ €5
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 1750 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 32 − 12 = €20
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (30 000 + 5 000)/20 = 1 750
คำตอบ
Q = 1 750 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 23.08 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 9 000/6 = 1 500
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (1 950 − 1 500)/1 950·100 = 23.08%
คำตอบ
MS = 23.08%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals