พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม

โจทย์ใหม่กลับไปที่รายวิชา

ในหน้าต่างพิมพ์ ให้เลือก “บันทึกเป็น PDF” เพื่อเก็บสำเนาไว้ในอุปกรณ์ของคุณ

1สูตรและวิธีทำ

การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

ส่วนเกินทุน
CM = p − v
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
QBE = FC/(p − v)
กำไรเป้าหมาย
Q = (FC + profit)/(p − v)
กำไร
π = (p − v)·Q − FC
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
(Q − QBE)/Q

2โจทย์ฝึก

1.หลักการตลาดปานกลาง

ในส่วนผสมทางการตลาดบริการแบบขยาย (7Ps) สาม P ใดที่เพิ่มเข้ามาจากสี่ P เดิม?

  1. Aการวางตำแหน่ง หลักฐาน และผลิตภาพ
  2. Bพันธมิตร การเผยแพร่ และผลการดำเนินงาน
  3. Cบุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ (people, process, physical evidence)
  4. Dราคา การส่งเสริมการตลาด และการกระจายสินค้าทางกายภาพ
2.หลักการตลาดยาก

บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ลอกเลียนแบบง่าย ผู้ซื้อไวต่อราคามาก และมีการประหยัดต่อขนาดสูง กลยุทธ์ตั้งราคาตอนเปิดตัวแบบใดเหมาะที่สุด?

  1. Aการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด
  2. Bการตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด
  3. Cการตั้งราคาเพื่อเกียรติภูมิ (prestige pricing)
  4. Dการตั้งราคาเจาะตลาด
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง

การศึกษาสร้างประโยชน์ให้สังคมนอกเหนือจากนักเรียนแต่ละคน หากไม่มีการแทรกแซง ตลาดมีแนวโน้มที่จะ

  1. Aหยุดจัดหาการศึกษาโดยสิ้นเชิง
  2. Bจัดหาการศึกษาน้อยกว่าระดับที่เหมาะสมทางสังคม
  3. Cจัดหาการศึกษามากกว่าระดับที่เหมาะสมทางสังคม
  4. Dจัดหาการศึกษาในปริมาณที่มีประสิทธิภาพพอดี เพราะราคาสะท้อนประโยชน์ทั้งหมด
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก

ในแบบจำลองการส่งสัญญาณตลาดงานของสเปนซ์ (Spence) การศึกษามีคุณค่าต่อนายจ้างแม้ไม่เพิ่มผลิตภาพ เพราะ

  1. Aนายจ้างถูกกฎหมายบังคับให้จ้างบัณฑิต
  2. Bลดค่าจ้างที่นายจ้างต้องจ่าย
  3. Cผู้มีความสามารถสูงได้มาด้วยต้นทุนต่ำกว่า จึงเผยประเภทของพวกเขา
  4. Dรับประกันว่าบัณฑิตทุกคนมีผลิตภาพสูง
5.การบัญชีการเงินปานกลาง

ลูกหนี้การค้า €50,000 และยอดขายเชื่อรายปี €365,000 ระยะเวลาเก็บหนี้เฉลี่ยเป็นเท่าใด

  1. A50 วัน
  2. B73 วัน
  3. C7.3 วัน
  4. D36.5 วัน
6.การบัญชีการเงินยาก

บริษัทบันทึกค่าซ่อมแซมตามปกติเป็นการเพิ่มของสินทรัพย์ไม่หมุนเวียนแทนที่จะเป็นค่าใช้จ่าย ผลในปีนี้เป็นอย่างไร

  1. Aกำไรและสินทรัพย์แสดงต่ำเกินไป
  2. Bกำไรและสินทรัพย์แสดงสูงเกินไป
  3. Cกำไรแสดงต่ำเกินไปและสินทรัพย์แสดงสูงเกินไป
  4. Dกระทบเฉพาะเงินสด
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่12500

บริษัทขาย 12 500 หน่วย หน่วยละ €49 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €45 และต้นทุนคงที่ €20 000 จงหาระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (degree of operating leverage) DOL ที่ระดับยอดขายนี้

Q = 12 500p = €49v = €45F = €20 000
DOL =
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่BE

สินค้าขายในราคา €34 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €30 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €10 000 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 3 250 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ

F = €10 000p = €34v = €30งบประมาณ = 3 250
MS = %

3สารละลาย

1.หลักการตลาด

คำตอบ: C · บุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ (people, process, physical evidence)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

Booms และ Bitner เพิ่มบุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ เพราะบริการจับต้องไม่ได้และผลิตขณะที่ลูกค้าอยู่ด้วย

คำตอบ

C · บุคลากร กระบวนการ และหลักฐานทางกายภาพ (people, process, physical evidence)
2.หลักการตลาด

คำตอบ: D · การตั้งราคาเจาะตลาด

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ราคาต่ำสร้างส่วนแบ่งอย่างรวดเร็ว ลดต้นทุนต่อหน่วยด้วยขนาด และขัดขวางผู้เลียนแบบ ส่วนการ skimming เหมาะกับผลิตภัณฑ์เฉพาะตัวที่ผู้ซื้อไวต่อราคาน้อยกว่า

คำตอบ

D · การตั้งราคาเจาะตลาด
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: B · จัดหาการศึกษาน้อยกว่าระดับที่เหมาะสมทางสังคม

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การตัดสินใจของเอกชนมองข้ามประโยชน์ภายนอก ผลผลิตจึงต่ำกว่าระดับที่เหมาะสมทางสังคม เงินอุดหนุนหรือการจัดหาโดยรัฐเพิ่มได้

คำตอบ

B · จัดหาการศึกษาน้อยกว่าระดับที่เหมาะสมทางสังคม
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: C · ผู้มีความสามารถสูงได้มาด้วยต้นทุนต่ำกว่า จึงเผยประเภทของพวกเขา

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

ถ้าการได้การศึกษามีต้นทุนต่ำกว่าสำหรับผู้มีความสามารถ เฉพาะพวกเขาที่เห็นว่าคุ้มจะเรียน จึงแยกประเภทและแก้ปัญหาข้อมูลซ่อนเร้น

คำตอบ

C · ผู้มีความสามารถสูงได้มาด้วยต้นทุนต่ำกว่า จึงเผยประเภทของพวกเขา
5.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: A · 50 วัน

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

€50,000 ÷ €365,000 × 365 = 50 วัน เป็นเวลาเฉลี่ยที่ลูกค้าใช้ในการชำระเงิน

คำตอบ

A · 50 วัน
6.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: B · กำไรและสินทรัพย์แสดงสูงเกินไป

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การบันทึกค่าใช้จ่ายเป็นสินทรัพย์ย้ายต้นทุนออกจากกำไรไปอยู่ในสินทรัพย์ ทั้งสองจึงสูงเกินไปในขณะนี้ ค่าเสื่อมราคาในภายหลังจะปันส่วนต้นทุนไปยังปีต่อ ๆ ไป

คำตอบ

B · กำไรและสินทรัพย์แสดงสูงเกินไป
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: DOL = 1.667

ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น

กำไรส่วนเกินรวม

CM = 12 500·(49 − 45) = €50 000

กำไรจากการดำเนินงาน

Π = 50 000 − 20 000 = €30 000

DOL

DOL = 50 000/30 000 = 1.667

คำตอบ

DOL = 1.667
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: MS = 23.08 %

ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)

ปริมาณที่จุดคุ้มทุน

Q = F/(p − v) = 10 000/4 = 2 500

ส่วนเผื่อความปลอดภัย

MS = (3 250 − 2 500)/3 250·100 = 23.08%

คำตอบ

MS = 23.08%

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals