พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด

สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม

โจทย์ใหม่กลับไปที่รายวิชา

ในหน้าต่างพิมพ์ ให้เลือก “บันทึกเป็น PDF” เพื่อเก็บสำเนาไว้ในอุปกรณ์ของคุณ

1สูตรและวิธีทำ

การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

ส่วนเกินทุน
CM = p − v
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
QBE = FC/(p − v)
กำไรเป้าหมาย
Q = (FC + profit)/(p − v)
กำไร
π = (p − v)·Q − FC
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
(Q − QBE)/Q

2โจทย์ฝึก

1.หลักการตลาดปานกลาง

ผู้ผลิตรถยนต์เสนอรุ่นและแคมเปญแยกกันสำหรับนักศึกษา ครอบครัว และผู้ซื้อระดับหรู นี่คือกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบใด?

  1. Aการปรับแต่งรุ่นเดียวสำหรับมวลชน (mass customisation)
  2. Bการตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)
  3. Cการตลาดแบบมุ่งเน้น
  4. Dการตลาดแบบไม่แตกต่าง
2.หลักการตลาดยาก

งานวิจัยของบริษัทพบว่าอุปสงค์ต่อผลิตภัณฑ์ไม่ยืดหยุ่นต่อราคา หากต้นทุนและคู่แข่งคงเดิม การขึ้นราคามักทำให้รายได้เป็นอย่างไร?

  1. Aรายได้เพิ่มขึ้น เพราะปริมาณลดลงตามสัดส่วนน้อยกว่าที่ราคาเพิ่ม
  2. Bรายได้คงเดิมทุกประการ
  3. Cรายได้ลดลงเป็นศูนย์ เพราะลูกค้าเลิกซื้อ
  4. Dรายได้ลดลง เพราะปริมาณลดลงตามสัดส่วนมากกว่าที่ราคาเพิ่ม
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง

ในตลาดแข่งขันสมบูรณ์ในระยะยาว บริษัทได้รับ

  1. Aขาดทุนตลอดไป
  2. Bกำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์
  3. Cกำไรแบบผูกขาด
  4. Dกำไรทางเศรษฐศาสตร์จำนวนมาก
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก

ปัญหาความไม่สอดคล้องกันของเวลา (time-inconsistency) ในนโยบายการเงิน (Kydland and Prescott) เป็นข้อโต้แย้งสำคัญเพื่อ

  1. Aยกเลิกธนาคารกลางโดยสิ้นเชิง
  2. Bตรึงปริมาณเงินให้เติบโตเป็นศูนย์
  3. Cธนาคารกลางที่เป็นอิสระซึ่งผูกมัดอย่างน่าเชื่อถือต่อเงินเฟ้อต่ำ
  4. Dรัฐบาลกำหนดอัตราดอกเบี้ยโดยตรง โดยเฉพาะก่อนการเลือกตั้ง
5.การบัญชีการเงินปานกลาง

ตามเกณฑ์คงค้าง กิจการรับรู้รายได้เมื่อใด

  1. Aเมื่อได้รับเงินสด
  2. Bเมื่อลูกค้าชำระเงินตามใบแจ้งหนี้ แม้จะส่งมอบสินค้าไปก่อนหน้านั้นแล้ว
  3. Cเมื่อยื่นแบบแสดงรายการภาษี
  4. Dเมื่อได้รับรายได้แล้ว ไม่ว่าจะได้รับเงินสดหรือไม่
6.การบัญชีการเงินยาก

สินทรัพย์ด้อยค่าเมื่อมูลค่าตามบัญชีสูงกว่า

  1. Aค่าเสื่อมราคาที่คิดในงวด
  2. Bมูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน (จำนวนที่สูงกว่าระหว่างมูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่ายกับมูลค่าจากการใช้)
  3. Cราคาซื้อเดิม
  4. Dเฉพาะมูลค่าซาก
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
Q€รายได้ต้นทุนรวมต้นทุนคงที่2500

บริษัทขาย 2 500 หน่วย หน่วยละ €19 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €15 และต้นทุนคงที่ €8 000 จงหาระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (degree of operating leverage) DOL ที่ระดับยอดขายนี้

Q = 2 500p = €19v = €15F = €8 000
DOL =
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
Q€รายได้v = €45v = €48ต้นทุนคงที่5 000Q = ?

บริษัทขาย 5 000 หน่วยต่อเดือน หน่วยละ €60 ต้นทุนผันแปรหน่วยละ €45 และต้นทุนคงที่ €37 500 ต่อเดือน ต้นทุนผันแปรเพิ่มขึ้นหน่วยละ €3 ขณะที่ราคาคงเดิม ตอนนี้ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนเพื่อให้กำไรเท่าเดิม

Q = 5 000p = €60v = €45 → €48F = €37 500
Q = หน่วย

3สารละลาย

1.หลักการตลาด

คำตอบ: B · การตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การตลาดแบบแตกต่างมุ่งเป้าหลายส่วนตลาดด้วยผลิตภัณฑ์หรือข้อความที่ต่างกัน เพิ่มยอดขายได้แต่ต้นทุนก็เพิ่มด้วย

คำตอบ

B · การตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)
2.หลักการตลาด

คำตอบ: A · รายได้เพิ่มขึ้น เพราะปริมาณลดลงตามสัดส่วนน้อยกว่าที่ราคาเพิ่ม

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

เมื่ออุปสงค์ไม่ยืดหยุ่น ร้อยละที่ปริมาณลดลงน้อยกว่าร้อยละที่ราคาเพิ่มขึ้น รายได้รวมจึงเพิ่มขึ้น

คำตอบ

A · รายได้เพิ่มขึ้น เพราะปริมาณลดลงตามสัดส่วนน้อยกว่าที่ราคาเพิ่ม
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: B · กำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

กำไรดึงดูดผู้เข้าตลาดและการขาดทุนทำให้ออก จนราคาเท่ากับต้นทุนเฉลี่ยต่ำสุดและกำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์

คำตอบ

B · กำไรทางเศรษฐศาสตร์เป็นศูนย์
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

คำตอบ: C · ธนาคารกลางที่เป็นอิสระซึ่งผูกมัดอย่างน่าเชื่อถือต่อเงินเฟ้อต่ำ

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

หากประชาชนคาดว่าผู้กำหนดนโยบายจะทำให้เงินเฟ้อภายหลัง ความคาดหวังและเงินเฟ้อจะสูงขึ้น การมอบนโยบายให้ธนาคารกลางที่เป็นอิสระและน่าเชื่อถือลดอคตินี้

คำตอบ

C · ธนาคารกลางที่เป็นอิสระซึ่งผูกมัดอย่างน่าเชื่อถือต่อเงินเฟ้อต่ำ
5.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: D · เมื่อได้รับรายได้แล้ว ไม่ว่าจะได้รับเงินสดหรือไม่

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

การบัญชีเกณฑ์คงค้างบันทึกรายได้เมื่อปฏิบัติตามภาระที่ต้องปฏิบัติแล้ว และบันทึกค่าใช้จ่ายเมื่อเกิดขึ้น ไม่ใช่เมื่อมีการรับหรือจ่ายเงินสด

คำตอบ

D · เมื่อได้รับรายได้แล้ว ไม่ว่าจะได้รับเงินสดหรือไม่
6.การบัญชีการเงิน

คำตอบ: B · มูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน (จำนวนที่สูงกว่าระหว่างมูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่ายกับมูลค่าจากการใช้)

เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้

หากมูลค่าตามบัญชีสูงกว่ามูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน ผลต่างจะตัดจำหน่ายเป็นขาดทุนจากการด้อยค่า

คำตอบ

B · มูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน (จำนวนที่สูงกว่าระหว่างมูลค่ายุติธรรมหักต้นทุนในการจำหน่ายกับมูลค่าจากการใช้)
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: DOL = 5

ระดับของการใช้ต้นทุนคงที่ (operating leverage): ต้นทุนคงที่ทำให้กำไรตอบสนองต่อยอดขายแรงกว่า ระดับ DOL = กำไรส่วนเกิน/กำไรจากการดำเนินงาน บอกว่ายอดขายเปลี่ยน 1% ทำให้กำไรเปลี่ยน DOL % มีค่าสูงมากเมื่อเหนือจุดคุ้มทุนเล็กน้อย และลดลงเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น

กำไรส่วนเกินรวม

CM = 2 500·(19 − 15) = €10 000

กำไรจากการดำเนินงาน

Π = 10 000 − 8 000 = €2 000

DOL

DOL = 10 000/2 000 = 5

คำตอบ

DOL = 5
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน

คำตอบ: Q = 6250 หน่วย

ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)

กำไรปัจจุบัน

Π = 5 000·(60 − 45) − 37 500 = €37 500

กำไรส่วนเกินใหม่ต่อหน่วย

60 − 48 = €12

หน่วยที่ให้กำไรเท่าเดิม

Q = (37 500 + 37 500)/12 = 6 250

คำตอบ

Q = 6 250 หน่วย

ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals