การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
- ส่วนเกินทุน
- CM = p − v
- ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
- QBE = FC/(p − v)
- กำไรเป้าหมาย
- Q = (FC + profit)/(p − v)
- กำไร
- π = (p − v)·Q − FC
- ส่วนเผื่อความปลอดภัย
- (Q − QBE)/Q
พื้นฐานธุรกิจ: ชุดสรุปเร่งรัด
สรุปสูตร ขั้นตอนวิธีทำที่สำคัญของทุกหัวข้อ และโจทย์ฝึก 8 ข้อ พร้อมเฉลยละเอียดไว้ท้ายเล่ม
1สูตรและวิธีทำ
2โจทย์ฝึก
1.หลักการตลาดปานกลาง
แผนที่การรับรู้ (perceptual / positioning map) ใช้เพื่ออะไรเป็นหลัก?
- Aเพื่อติดตามต้นทุนการผลิตตามเวลา
- Bเพื่อแสดงที่ตั้งร้านค้าของบริษัท
- Cเพื่อแสดงว่าลูกค้ามองแบรนด์ต่าง ๆ ตามคุณลักษณะสำคัญเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างไร
- Dเพื่อวางแผนเส้นทางการส่งสินค้าของพนักงานขาย
2.หลักการตลาดยาก
แบรนด์ไอศกรีมพบว่ายอดขายและงบโฆษณาต่างสูงสุดในฤดูร้อน เหตุใดจึงสรุปไม่ได้ว่าโฆษณาเป็นสาเหตุของยอดขาย?
- Aยอดขายในฤดูร้อนน้อยเกินกว่าจะวัดได้
- Bข้อมูลยอดขายไม่น่าเชื่อถือเสมอ
- Cโฆษณาไม่เคยส่งผลต่อยอดขายอาหาร
- Dอากาศร้อนอาจเป็นปัจจัยของทั้งสองอย่าง สหสัมพันธ์จึงไม่พิสูจน์ความเป็นเหตุเป็นผล
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ปานกลาง
crowding out หมายถึง
- Aบริการสาธารณะที่แออัดเกินไป
- Bการกู้ยืมของรัฐบาลที่สูงขึ้นดันอัตราดอกเบี้ยและลดการลงทุนภาคเอกชน
- Cการนำเข้าแทนที่การผลิตในประเทศ
- Dบริษัทมากเกินไปเข้าสู่ตลาด
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ยาก
เส้นฟิลลิปส์ (Phillips curve) เดิมสื่อว่า
- Aมีการได้อย่างเสียอย่างระหว่างเงินเฟ้อกับการว่างงานในระยะสั้น
- Bภาษีที่สูงขึ้นลดเงินเฟ้อเสมอ
- Cเงินเฟ้อและการว่างงานเพิ่มขึ้นและลดลงไปด้วยกันเสมอในระยะสั้น
- Dการว่างงานไม่เกี่ยวกับเงินเฟ้อ
5.การบัญชีการเงินปานกลาง
อัตราผลตอบแทนต่อส่วนของเจ้าของ (ROE) คำนวณจาก
- Aกำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
- Bสินทรัพย์รวม / ส่วนของเจ้าของ
- Cสินทรัพย์หมุนเวียน / หนี้สินหมุนเวียน
- Dกำไรสุทธิ / รายได้รวม
6.การบัญชีการเงินยาก
ในวิธีทางอ้อมของงบกระแสเงินสด ค่าเสื่อมราคา
- Aไม่นำมาพิจารณาเลย
- Bหักออกจากกำไรสุทธิ
- Cบวกกลับเข้าไปในกำไรสุทธิ เพราะเป็นค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่เงินสด
- Dแสดงในกิจกรรมจัดหาเงิน
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนปานกลาง
สินค้าขายในราคา €10 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €4 ต่อหน่วย ต้นทุนคงที่ €30 000 ต่อเดือน ต้องขายกี่หน่วย Q ต่อเดือนจึงจะได้กำไร €6 000
F = €30 000p = €10v = €4กำไร = €6 000
Q = หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุนยาก
สินค้าขายในราคา €18 ต่อหน่วย โดยมีต้นทุนผันแปร €12 ต่อหน่วย และต้นทุนคงที่ €6 000 ต่อปี ยอดขายตามงบประมาณคือ 1 400 หน่วย หาส่วนเผื่อความปลอดภัย MS เป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายตามงบประมาณ
F = €6 000p = €18v = €12งบประมาณ = 1 400
MS = %
3สารละลาย
1.หลักการตลาด
คำตอบ: C · เพื่อแสดงว่าลูกค้ามองแบรนด์ต่าง ๆ ตามคุณลักษณะสำคัญเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างไร
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
แผนที่การรับรู้วางแบรนด์บนมิติที่สำคัญต่อผู้ซื้อ เผยให้เห็นตำแหน่งที่แออัดและช่องว่างที่เป็นไปได้ในตลาด
คำตอบ
C · เพื่อแสดงว่าลูกค้ามองแบรนด์ต่าง ๆ ตามคุณลักษณะสำคัญเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างไร
2.หลักการตลาด
คำตอบ: D · อากาศร้อนอาจเป็นปัจจัยของทั้งสองอย่าง สหสัมพันธ์จึงไม่พิสูจน์ความเป็นเหตุเป็นผล
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ปัจจัยก่อกวน (confounding factor) เช่น อุณหภูมิ สร้างสหสัมพันธ์ระหว่างสองตัวแปรได้ ต้องใช้การทดสอบที่ควบคุมหรือแบบจำลองที่คำนึงถึงฤดูกาลเพื่อประมาณผลของโฆษณา
คำตอบ
D · อากาศร้อนอาจเป็นปัจจัยของทั้งสองอย่าง สหสัมพันธ์จึงไม่พิสูจน์ความเป็นเหตุเป็นผล
3.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: B · การกู้ยืมของรัฐบาลที่สูงขึ้นดันอัตราดอกเบี้ยและลดการลงทุนภาคเอกชน
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เมื่อการกู้ยืมของรัฐบาลดันอัตราดอกเบี้ยขึ้น การลงทุนเอกชนบางส่วนไม่คุ้มทุนอีกต่อไป ลดผลสุทธิของการขยายการคลัง
คำตอบ
B · การกู้ยืมของรัฐบาลที่สูงขึ้นดันอัตราดอกเบี้ยและลดการลงทุนภาคเอกชน
4.แนวคิดทางเศรษฐศาสตร์
คำตอบ: A · มีการได้อย่างเสียอย่างระหว่างเงินเฟ้อกับการว่างงานในระยะสั้น
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ฟิลลิปส์พบความสัมพันธ์ผกผันระหว่างเงินเฟ้อค่าจ้างกับการว่างงาน รุ่นที่รวมความคาดหวังแสดงว่าไม่มีการได้อย่างเสียอย่างในระยะยาวที่อัตราธรรมชาติ
คำตอบ
A · มีการได้อย่างเสียอย่างระหว่างเงินเฟ้อกับการว่างงานในระยะสั้น
5.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: A · กำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
ROE แสดงว่ากิจการสร้างกำไรได้เท่าใดต่อเงินทุนหนึ่งยูโรที่ผู้ถือหุ้นลงทุน
คำตอบ
A · กำไรสุทธิ / ส่วนของผู้ถือหุ้น
6.การบัญชีการเงิน
คำตอบ: C · บวกกลับเข้าไปในกำไรสุทธิ เพราะเป็นค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่เงินสด
เหตุผลที่เป็นคำตอบนี้
เริ่มจากกำไร แล้วบวกกลับค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่เงินสด เช่น ค่าเสื่อมราคา และปรับปรุงการเปลี่ยนแปลงของเงินทุนหมุนเวียน
คำตอบ
C · บวกกลับเข้าไปในกำไรสุทธิ เพราะเป็นค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่เงินสด
7.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: Q = 6000 หน่วย
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ส่วนเกินทุนต่อหน่วย
p − v = 10 − 4 = €6
จำนวนหน่วยสำหรับกำไรเป้าหมาย
Q = (F + กำไร)/(p − v) = (30 000 + 6 000)/6 = 6 000
คำตอบ
Q = 6 000 หน่วย
8.การวิเคราะห์จุดคุ้มทุน
คำตอบ: MS = 28.57 %
ต้นทุน–ปริมาณ–กำไร: สินค้าที่ขายได้แต่ละหน่วยสร้างส่วนเกินทุน (contribution margin) คือราคาขายหักต้นทุนผันแปรต่อหน่วย กำไร = Q·(p − v) − F โดย F คือต้นทุนคงที่ ที่จุดคุ้มทุนกำไรเป็นศูนย์ ดังนั้น Q = F/(p − v)
ปริมาณที่จุดคุ้มทุน
Q = F/(p − v) = 6 000/6 = 1 000
ส่วนเผื่อความปลอดภัย
MS = (1 400 − 1 000)/1 400·100 = 28.57%
คำตอบ
MS = 28.57%
ExamProblems · examproblems.com/courses/business-fundamentals