商科基础:速成包

公式表、每个专题的关键方法步骤和 8 道练习题,完整解答附在最后。

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1公式与方法

盈亏平衡分析

边际贡献
CM = p − v
盈亏平衡销量
QBE = FC/(p − v)
目标利润
Q = (FC + profit)/(p − v)
利润
π = (p − v)·Q − FC
安全边际
(Q − QBE)/Q

2练习题

1.市场营销原理中等

一家公司在自己的博客上发布文章。在付费、自有和赢得媒体模型中,这属于:

  1. A付费媒体
  2. B自有媒体
  3. C赢得媒体
  4. D共享付费媒体
2.市场营销原理困难

根据欧盟《通用数据保护条例》(GDPR),基于同意发送营销邮件所需的同意必须是:

  1. A一次性给予,适用于任何公司的所有未来用途
  2. B自由给予的、具体的、知情的且明确无误的
  3. C顾客访问网站即视为同意
  4. D通过预先勾选的复选框默示给予
3.经济学概念中等

在垄断竞争的长期中,企业通常:

  1. A获得零经济利润,并存在过剩生产能力
  2. B获得受进入壁垒保护的大量经济利润
  3. C在平均总成本的最低点生产
  4. D制定等于边际成本的价格
4.经济学概念困难

根据前景理论(卡尼曼和特沃斯基),人们通常:

  1. A总是使期望货币价值最大化
  2. B面对任何大小的收益都偏好风险
  3. C对损失的感受比对同等收益更强烈
  4. D同等看待相同大小的损失和收益
5.财务会计中等

公司发现一台机器可以使用 8 年,而不是原先估计的 5 年。根据 IAS 8,这一变更如何处理?

  1. A更改机器的原始成本
  2. B采用未来适用法,将剩余账面价值在新的剩余使用寿命内分摊
  3. C采用追溯调整法,重述以前所有年度
  4. D在本年确认一笔大额利得
6.财务会计困难

在现金流量表的间接法中,折旧:

  1. A列示在筹资活动中
  2. B加回到净利润中,因为它是非现金费用
  3. C从净利润中扣除
  4. D完全忽略
7.盈亏平衡分析中等
Q€收入总成本固定成本Q = ?

某产品售价每件 €36,单位变动成本 €30。每月固定成本为 €24 000。每月需卖出多少件 Q 才能实现利润 €12 000?

F = €24 000p = €36v = €30利润 = €12 000
Q = 件
8.盈亏平衡分析困难
Q€收入总成本固定成本BE

某产品售价每件 €38,单位变动成本 €30,每年固定成本 €9 600。预算销量为 1 500 件。求安全边际 MS,以占预算销量的百分比表示。

F = €9 600p = €38v = €30预算 = 1 500
MS = %

3溶液

1.市场营销原理

答案: B · 自有媒体

为什么是这个答案

自有媒体是品牌控制的渠道,例如官网和博客。付费媒体是购买的广告;赢得媒体是免费的报道、分享和评价。

答案

B · 自有媒体
2.市场营销原理

答案: B · 自由给予的、具体的、知情的且明确无误的

为什么是这个答案

同意必须是明确的肯定性行为;预先勾选的复选框或沉默均无效,并且撤回同意必须与给予同意一样容易。

答案

B · 自由给予的、具体的、知情的且明确无误的
3.经济学概念

答案: A · 获得零经济利润,并存在过剩生产能力

为什么是这个答案

进入消除了利润,但由于每家企业都面对向下倾斜的需求曲线,切点位于 ATC 最低点的左侧,因而存在过剩生产能力。

答案

A · 获得零经济利润,并存在过剩生产能力
4.经济学概念

答案: C · 对损失的感受比对同等收益更强烈

为什么是这个答案

价值函数在损失一侧比收益一侧更陡,并且是相对于参照点来衡量的,这解释了期望效用理论难以解释的行为。

答案

C · 对损失的感受比对同等收益更强烈
5.财务会计

答案: B · 采用未来适用法,将剩余账面价值在新的剩余使用寿命内分摊

为什么是这个答案

会计估计变更只影响当期和未来期间。重述以前期间适用于会计政策变更和差错更正。

答案

B · 采用未来适用法,将剩余账面价值在新的剩余使用寿命内分摊
6.财务会计

答案: B · 加回到净利润中,因为它是非现金费用

为什么是这个答案

从利润出发,加回折旧等非现金费用,并调整营运资本的变动。

答案

B · 加回到净利润中,因为它是非现金费用
7.盈亏平衡分析

答案: Q = 6000 件

本量利:每卖出一件产品就获得边际贡献,即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F,其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零,所以 Q = F/(p − v)。

单位边际贡献

p − v = 36 − 30 = €6

实现目标利润的销量

Q = (F + 利润)/(p − v) = (24 000 + 12 000)/6 = 6 000

答案

Q = 6 000 件
8.盈亏平衡分析

答案: MS = 20 %

本量利:每卖出一件产品就获得边际贡献,即售价减去单位变动成本。利润 = Q·(p − v) − F,其中 F 为固定成本。在盈亏平衡点利润为零,所以 Q = F/(p − v)。

盈亏平衡销量

Q = F/(p − v) = 9 600/8 = 1 200

安全边际

MS = (1 500 − 1 200)/1 500·100 = 20%

答案

MS = 20%

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