Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

In der BCG-Matrix hat ein „Star“:

1. AEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
2. BEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit niedrigem Wachstum
3. CEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
4. DEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit niedrigem Wachstum

Primärforschung ist:

1. ADie Auswertung amtlicher Statistiken
2. BDie erstmalige Erhebung von Daten für einen bestimmten Zweck
3. CDaten, die andere bereits erhoben und in Berichten veröffentlicht haben
4. DDie ausschließliche Nutzung von Daten von Websites der Wettbewerber

Kundenbindungsprogramme sollen vor allem:

1. ADie Produktqualität senken
2. BDie Produktionskosten erhöhen
3. CNeue Investoren für das Unternehmen anziehen
4. DWiederholungskäufe fördern

Eine Schokoladenmarke bringt unter demselben Markennamen ein Eis auf den Markt. Das ist ein Beispiel für:

1. AHandelsmarkenstrategie
2. BMarkenerweiterung (Brand Extension)
3. CCo-Branding
4. DProduktlinienerweiterung (Line Extension)

Wie heißt die Strategie der Ansoff-Matrix, bei der bestehende Produkte in neuen Märkten verkauft werden?

1. AMarktdurchdringung
2. BProduktentwicklung
3. CMarktentwicklung
4. DDiversifikation

Eine Fast-Food-Kette passt ihre Speisekarte in jedem Land an den lokalen Geschmack an. Wie heißt diese internationale Strategie?

1. AAnpassung (Differenzierung)
2. BStandardisierung
3. CLizenzvergabe
4. DExport

Nachdem ein Hotel die Beschwerde eines Gastes schnell und großzügig gelöst hat, ist der Gast treuer als vor dem Problem. Wie nennt man das?

1. ADer Köder-Effekt
2. BDas Service-Recovery-Paradox
3. CKognitive Dissonanz nach dem Kauf
4. DMarketing-Kurzsichtigkeit (Marketing Myopia)

Geoffrey Moores „Chasm“ (Kluft) in Technologiemärkten bezeichnet die Lücke zwischen welchen Übernehmergruppen?

1. ASpäte Mehrheit und Nachzügler
2. BInnovatoren und frühe Übernehmer
3. CFrühe Übernehmer und frühe Mehrheit
4. DFrühe Mehrheit und späte Mehrheit