Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

Der Marktanteil ist:

  1. ADie Zahl der Märkte oder Länder, in denen ein Unternehmen tätig ist
  2. BDer Gewinn, den ein Unternehmen pro Kunde erzielt
  3. CDie Zahl der Aktien, die ein Unternehmen ausgegeben hat
  4. DDer Umsatz eines Unternehmens in Prozent des Gesamtumsatzes des Marktes
2.Leicht

Was sind die „4 Ps“ des Marketing-Mix?

  1. APersonal, Prozesse, Planung und Gewinn
  2. BProdukt, Preis, Distribution (Place) und Kommunikation (Promotion)
  3. CPreis, Distribution, Personal und Produktion
  4. DProdukt, Gewinn, Verpackung und Kommunikation
3.Leicht

Ein Produkt für €9,99 statt €10 anzubieten, ist ein Beispiel für:

  1. APsychologische Preisgestaltung
  2. BPenetrationspreisstrategie
  3. CKostenaufschlagskalkulation (Cost-plus)
  4. DPreisgestaltung für Folgeprodukte (Captive Product Pricing)
4.Mittel

Positionierung bezeichnet:

  1. ADen geografischen Standort des Unternehmens
  2. BWie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird
  3. CWo Produkte physisch im Ladenregal und in Verkaufsauslagen platziert werden
  4. DDie Reihenfolge der Produkte in einem Katalog
5.Mittel

Der Customer Lifetime Value (CLV) schätzt:

  1. ADie Kosten der Gewinnung eines neuen Kunden durch Marketing- und Vertriebsaktivitäten
  2. BDen Wert eines einzelnen Kaufs
  3. CDas Alter des Kunden
  4. DDen gesamten Nettogewinn, der von einem Kunden über die ganze Geschäftsbeziehung erwartet wird
6.Mittel

Erfrischungsgetränke werden in Supermärkten, Tankstellen, Automaten und Kiosken verkauft. Welche Distributionsstrategie ist das?

  1. AIntensive Distribution
  2. BSelektive Distribution
  3. CNur direkte Distribution
  4. DExklusive Distribution
7.Schwer

Welchen Anteil der Übernehmer machen die Nachzügler in Rogers' Diffusionskurve ungefähr aus?

  1. A2,5 %
  2. B16 %
  3. C34 %
  4. D13,5 %
8.Schwer

Ein Supermarkt verkauft Brot unter den Kosten, um Käufer anzulocken, die dann andere Artikel mit höherer Marge kaufen. Das ist:

  1. AAbschöpfungspreisstrategie
  2. BWertbasierte Preisgestaltung
  3. CKostenaufschlagskalkulation
  4. DLockvogelpreispolitik (Loss Leader)

Lösungsschlüssel

  1. 1. D · Der Umsatz eines Unternehmens in Prozent des Gesamtumsatzes des Marktes
  2. 2. B · Produkt, Preis, Distribution (Place) und Kommunikation (Promotion)
  3. 3. A · Psychologische Preisgestaltung
  4. 4. B · Wie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird
  5. 5. D · Den gesamten Nettogewinn, der von einem Kunden über die ganze Geschäftsbeziehung erwartet wird
  6. 6. A · Intensive Distribution
  7. 7. B · 16 %
  8. 8. D · Lockvogelpreispolitik (Loss Leader)

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