Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

Der Marktanteil ist:

  1. ADie Zahl der Märkte oder Länder, in denen ein Unternehmen tätig ist
  2. BDer Umsatz eines Unternehmens in Prozent des Gesamtumsatzes des Marktes
  3. CDie Zahl der Aktien, die ein Unternehmen ausgegeben hat
  4. DDer Gewinn, den ein Unternehmen pro Kunde erzielt
2.Leicht

Primärforschung ist:

  1. ADie erstmalige Erhebung von Daten für einen bestimmten Zweck
  2. BDie ausschließliche Nutzung von Daten von Websites der Wettbewerber
  3. CDie Auswertung amtlicher Statistiken
  4. DDaten, die andere bereits erhoben und in Berichten veröffentlicht haben
3.Leicht

Die Segmentierung von Kunden nach Land, Region oder Klima heißt:

  1. AVerhaltensbezogene Segmentierung
  2. BDemografische Segmentierung
  3. CNutzensegmentierung
  4. DGeografische Segmentierung
4.Mittel

Eine „Push“-Strategie in der Kommunikation konzentriert sich auf:

  1. ADie Erzeugung von Endverbrauchernachfrage durch Massenwerbung, sodass Kunden den Handel danach fragen
  2. BDie Bewerbung des Produkts bei Absatzmittlern wie Groß- und Einzelhändlern
  3. CNur Preissenkungen im Onlinehandel
  4. DAusschließlich Mundpropaganda
5.Mittel

Welche der folgenden ist eine der fünf Wettbewerbskräfte nach Porter?

  1. ADie Bedrohung durch Ersatzprodukte
  2. BDie Höhe der Inflation
  3. CDie Markenbekanntheit des Unternehmens
  4. DDie politische Stabilität eines Landes
6.Mittel

Wofür wird eine Wahrnehmungs- (Positionierungs-)Landkarte hauptsächlich verwendet?

  1. AUm die Produktionskosten im Zeitverlauf zu verfolgen
  2. BUm Lieferrouten für Außendienstmitarbeiter zu planen
  3. CUm zu zeigen, wie Kunden Marken bei wichtigen Merkmalen im Vergleich zur Konkurrenz sehen
  4. DUm zu zeigen, wo sich die Geschäfte eines Unternehmens befinden
7.Schwer

Theodore Levitts „Marketing Myopia“ (1960) verwendete die US-Eisenbahnen als Beispiel. Was war ihr Fehler?

  1. ASie expandierten in zu viele Länder
  2. BSie gaben zu viel für Werbung aus
  3. CSie definierten ihr Geschäft als Eisenbahn statt als Transport
  4. DSie setzten ihre Preise zu niedrig an
8.Schwer

Welche Bedingungen sind nötig, damit Preisdifferenzierung (unterschiedliche Preise für verschiedene Gruppen) funktioniert?

  1. ADas Unternehmen darf keine Fixkosten haben
  2. BAlle Kunden müssen genau dieselbe Preissensibilität haben
  3. CSegmente mit unterschiedlicher Preissensibilität, die sich trennen lassen, und wenig Weiterverkauf zwischen ihnen
  4. DDas Produkt darf nur in einem Geschäft verkauft werden

Lösungsschlüssel

  1. 1. B · Der Umsatz eines Unternehmens in Prozent des Gesamtumsatzes des Marktes
  2. 2. A · Die erstmalige Erhebung von Daten für einen bestimmten Zweck
  3. 3. D · Geografische Segmentierung
  4. 4. B · Die Bewerbung des Produkts bei Absatzmittlern wie Groß- und Einzelhändlern
  5. 5. A · Die Bedrohung durch Ersatzprodukte
  6. 6. C · Um zu zeigen, wie Kunden Marken bei wichtigen Merkmalen im Vergleich zur Konkurrenz sehen
  7. 7. C · Sie definierten ihr Geschäft als Eisenbahn statt als Transport
  8. 8. C · Segmente mit unterschiedlicher Preissensibilität, die sich trennen lassen, und wenig Weiterverkauf zwischen ihnen

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