Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Dienstleistungen sind „vergänglich“ (nicht lagerfähig). Das bedeutet:

1. ADienstleistungen verschleißen nach dem Kauf schnell und gehen kaputt
2. BDienstleistungen müssen gekühlt werden
3. CDienstleistungen können nur im Sommer verkauft werden
4. DUngenutzte Kapazität kann nicht für einen späteren Verkauf gelagert werden

Die Segmentierung eines Marktes nach Alter, Geschlecht und Einkommen heißt:

1. ADemografische Segmentierung
2. BPsychografische Segmentierung
3. CVerhaltensbezogene Segmentierung
4. DGeografische Segmentierung

Eine SWOT-Analyse betrachtet:

1. ALieferanten, Arbeitnehmer, Eigentümer und Händler
2. BStrategie, Personal, Betrieb und technologische Trends
3. CUmsätze, Löhne, Produktionsmenge und Steuern
4. DStärken, Schwächen, Chancen und Risiken

Content-Marketing zielt vor allem darauf ab:

1. AZuschauer mit möglichst vielen Werbeunterbrechungen zu stören
2. BDen gesamten Kundenservice durch Chatbots zu ersetzen
3. CDie Produktpreise für treue Kunden zu senken
4. DEin Publikum durch nützliche oder unterhaltsame Inhalte zu gewinnen und zu halten

Eine „Push“-Strategie in der Kommunikation konzentriert sich auf:

1. AAusschließlich Mundpropaganda
2. BDie Erzeugung von Endverbrauchernachfrage durch Massenwerbung, sodass Kunden den Handel danach fragen
3. CNur Preissenkungen im Onlinehandel
4. DDie Bewerbung des Produkts bei Absatzmittlern wie Groß- und Einzelhändlern

Eine Schokoladenmarke bringt unter demselben Markennamen ein Eis auf den Markt. Das ist ein Beispiel für:

1. AMarkenerweiterung (Brand Extension)
2. BCo-Branding
3. CProduktlinienerweiterung (Line Extension)
4. DHandelsmarkenstrategie

Eine Kampagne kostet €50,000. Jede zusätzlich verkaufte Einheit bringt €25 Deckungsbeitrag. Wie viele zusätzliche Einheiten müssen verkauft werden, um die Gewinnschwelle zu erreichen?

1. A2,000 Einheiten
2. B20,000 Einheiten
3. C500 Einheiten
4. D1,250 Einheiten

Ein Unternehmen bewirbt ein Produkt ohne Belege als „umweltfreundlich“, obwohl nur ein kleiner Teil recycelt ist. Wie nennt man diese Praxis?

1. AEntwicklung umweltfreundlicher Produkte
2. BGreenwashing
3. CGesellschaftsorientiertes Marketing
4. DCause-Related Marketing