Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Was bedeutet B2B-Marketing?

1. ANur über Online-Plattformen verkaufen
2. BMarketing zwischen zwei Marken eines Unternehmens
3. CDirekt an einzelne Verbraucher zum persönlichen Gebrauch verkaufen
4. DProdukte oder Dienstleistungen an andere Unternehmen verkaufen

Was ist ein Beispiel für Kommunikationspolitik (Promotion)?

1. ADie Festlegung des Preises
2. BDie Gestaltung der Produktmerkmale
3. CDie Wahl eines Lagerstandorts
4. DWerbung in sozialen Medien

Primärforschung ist:

1. ADie ausschließliche Nutzung von Daten von Websites der Wettbewerber
2. BDie Auswertung amtlicher Statistiken
3. CDaten, die andere bereits erhoben und in Berichten veröffentlicht haben
4. DDie erstmalige Erhebung von Daten für einen bestimmten Zweck

Die Preiselastizität ist für die Preisgestaltung wichtig, weil:

1. ADie Elastizität nur die Kosten beeinflusst
2. BSie keinen Einfluss auf Preisentscheidungen hat
3. CBei unelastischer Nachfrage senkt eine Preiserhöhung den Gesamtumsatz
4. DBei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann

Welche Preismethode schlägt einen festen Prozentsatz auf die Kosten eines Produkts auf?

1. ADynamische Preisgestaltung
2. BKostenaufschlagskalkulation (Cost-plus)
3. CWettbewerbsorientierte Preisgestaltung
4. DWertbasierte Preisgestaltung

Warum investieren viele Unternehmen in Kundenbindung und Beziehungsmarketing?

1. ATreue Kunden akzeptieren immer jede Preiserhöhung
2. BBestehende Kunden zu halten, ist meist günstiger, als neue zu gewinnen
3. CKundenbindung macht jede Werbung überflüssig
4. DNeukunden sind nie profitabel

Eine Eismarke stellt fest, dass ihr Absatz und ihre Werbeausgaben beide im Sommer ihren Höhepunkt erreichen. Warum kann sie nicht schließen, dass die Werbung den Absatz verursacht hat?

1. AHeißes Wetter kann beides antreiben, und Korrelation beweist keine Kausalität
2. BWerbung beeinflusst den Absatz von Lebensmitteln nie
3. CDer Sommerabsatz ist zu klein, um ihn zu messen
4. DAbsatzdaten sind immer unzuverlässig

Eine Marke befragt nur Mitglieder ihres Kundenbindungsprogramms, um die Zufriedenheit aller Kunden im Markt zu schätzen. Was ist die Hauptschwäche?

1. AMitglieder des Programms können Zufriedenheitsumfragen nicht ehrlich beantworten
2. BOnline-Umfragen liefern immer Zufallsstichproben
3. CDie Stichprobe ist verzerrt und repräsentiert nicht den gesamten Markt
4. DDie Stichprobe ist zu groß für die Auswertung