Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Nach dem Marketingkonzept sollte ein Unternehmen:

1. AKundenbedürfnisse besser als die Konkurrenz erkennen und befriedigen, und zwar mit Gewinn
2. BProdukte mit aggressivem Verkauf in die Kunden drücken
3. CSich nur auf die Verbesserung der Produktmerkmale konzentrieren
4. DSo effizient und billig wie möglich produzieren und verkaufen, was es herstellt

Penetrationspreisstrategie bedeutet:

1. AEinen hohen Einführungspreis für frühe Käufer (Early Adopters) festzulegen und ihn dann zu senken
2. BEin Produkt zum Selbstkostenpreis anzubieten
3. CEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
4. DDie Preise der Wettbewerber exakt zu übernehmen

Primärforschung ist:

1. ADie erstmalige Erhebung von Daten für einen bestimmten Zweck
2. BDaten, die andere bereits erhoben und in Berichten veröffentlicht haben
3. CDie Auswertung amtlicher Statistiken
4. DDie ausschließliche Nutzung von Daten von Websites der Wettbewerber

Zwei etablierte Marken verschiedener Unternehmen vermarkten gemeinsam ein Produkt, etwa eine Kreditkarte mit der Marke einer Fluggesellschaft. Das ist:

1. AProduktlinienerweiterung
2. BMarkenerweiterung
3. CMehrmarkenstrategie
4. DCo-Branding

Die Preiselastizität ist für die Preisgestaltung wichtig, weil:

1. ABei unelastischer Nachfrage senkt eine Preiserhöhung den Gesamtumsatz
2. BSie keinen Einfluss auf Preisentscheidungen hat
3. CDie Elastizität nur die Kosten beeinflusst
4. DBei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann

Welche Gruppe übernimmt in Rogers' Diffusionstheorie ein neues Produkt als Erste?

1. AInnovatoren
2. BNachzügler
3. CFrühe Übernehmer
4. DFrühe Mehrheit

Wann eignet sich die Abschöpfungspreisstrategie am besten?

1. AWenn das Unternehmen bei der Einführung den größten Marktanteil will
2. BBei einem Standardprodukt in einem überfüllten Markt
3. CBei einem innovativen Produkt mit wenigen Konkurrenten und frühen Käufern, die einen Aufpreis zahlen
4. DWenn die Kunden sehr preissensibel sind

Nach der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO, GDPR) erfordert der Versand von Marketing-E-Mails auf Basis einer Einwilligung eine Einwilligung, die:

1. AAls gegeben gilt, wenn ein Kunde die Website besucht
2. BFreiwillig, für den bestimmten Fall, informiert und unmissverständlich erteilt wird
3. CDurch vorangekreuzte Kästchen stillschweigend erteilt wird
4. DEinmalig für alle künftigen Zwecke durch jedes beliebige Unternehmen erteilt wird