Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Kostenloses Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings zum Ausdrucken: 8 Aufgaben von leicht bis Prüfungsniveau, mit Lösungsschlüssel. Drucke es aus oder speichere es als PDF.

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1.Leicht

Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations, PR) zielt vor allem darauf ab:

  1. AWohlwollen aufzubauen und den Ruf der Organisation zu steuern
  2. BDen Preis neuer Produkte festzulegen
  3. CProdukte im persönlichen Gespräch zu verkaufen
  4. DKurzfristige Preisnachlässe anzubieten, um den Absatz schnell zu steigern
2.Leicht

Was ist typisch für die Einführungsphase des Produktlebenszyklus?

  1. AViele Wettbewerber und harte Preiskämpfe
  2. BDie höchsten Gewinne des gesamten Zyklus
  3. CGeringer Absatz, hohe Kosten und oft Verluste
  4. DSinkender Absatz und viele zurückgezogene Produkte
3.Leicht

Penetrationspreisstrategie bedeutet:

  1. AEinen hohen Einführungspreis für frühe Käufer (Early Adopters) festzulegen und ihn dann zu senken
  2. BEin Produkt zum Selbstkostenpreis anzubieten
  3. CDie Preise der Wettbewerber exakt zu übernehmen
  4. DEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
4.Mittel

Eine Luxusuhrenmarke verkauft in jedem Land nur über wenige sorgfältig ausgewählte Händler. Welche Distributionsstrategie ist das?

  1. AExklusive Distribution
  2. BSelektive Distribution in allen Verkaufsstellen
  3. CIntensive Distribution
  4. DMassendistribution
5.Mittel

Ein Unternehmen konkurriert in einem breiten Markt, indem es die niedrigsten Kosten der Branche hat und die Einsparungen als niedrige Preise weitergibt. Welche generische Strategie nach Porter ist das?

  1. ADifferenzierungsfokus
  2. BKostenführerschaft
  3. CMarktentwicklung
  4. DDifferenzierung
6.Mittel

Positionierung bezeichnet:

  1. ADie Reihenfolge der Produkte in einem Katalog
  2. BWo Produkte physisch im Ladenregal und in Verkaufsauslagen platziert werden
  3. CWie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird
  4. DDen geografischen Standort des Unternehmens
7.Schwer

Ein Unternehmen verkauft Drucker günstig, verlangt aber hohe Preise für Tintenpatronen. Das ist:

  1. ABündelpreisgestaltung
  2. BPenetrationspreisstrategie für beide Produkte
  3. CPreisgestaltung für Folgeprodukte (Captive Product Pricing)
  4. DPsychologische Preisgestaltung
8.Schwer

Während eines großen Sportturniers schaltet eine Marke, die kein Sponsor ist, Anzeigen, die eine Verbindung zum Ereignis nahelegen, ohne für offizielle Rechte zu zahlen. Wie nennt man das?

  1. AGuerilla-Distribution
  2. BAmbush-Marketing (Trittbrettfahrer-Marketing)
  3. CCause-Related Marketing
  4. DCo-Branding

Lösungsschlüssel

  1. 1. A · Wohlwollen aufzubauen und den Ruf der Organisation zu steuern
  2. 2. C · Geringer Absatz, hohe Kosten und oft Verluste
  3. 3. D · Einen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
  4. 4. A · Exklusive Distribution
  5. 5. B · Kostenführerschaft
  6. 6. C · Wie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird
  7. 7. C · Preisgestaltung für Folgeprodukte (Captive Product Pricing)
  8. 8. B · Ambush-Marketing (Trittbrettfahrer-Marketing)

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