Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Die Einteilung von Kunden nach Verwendungsintensität, Loyalität und gesuchtem Nutzen heißt:

1. AVerhaltensbezogene Segmentierung
2. BPsychografische Segmentierung
3. CGeografische Segmentierung
4. DDemografische Segmentierung

Influencer-Marketing bedeutet:

1. AMit Personen mit engagierter Anhängerschaft zusammenzuarbeiten, um ein Produkt zu bewerben
2. BLadenpersonal dafür zu bezahlen, ein Produkt zu empfehlen
3. CPolitiker zu beeinflussen, um Gesetze zu ändern
4. DNamen von Prominenten ohne Erlaubnis zu verwenden

Eine Fokusgruppe ist:

1. AEin statistisches Verfahren zur Absatzprognose
2. BEine große Online-Umfrage mit geschlossenen Fragen und Zufallsstichprobe
3. CEine Diskussion in einer kleinen Gruppe über ein Thema, geleitet von einem Moderator
4. DEin Vertriebsteam, das sich auf eine Region konzentriert

Ein Kunde kauft sein erstes Neuauto. Wie unterscheidet sich dieser High-Involvement-Kauf üblicherweise vom Kauf einer Packung Kaugummi?

1. ADer Käufer entscheidet spontan an der Kasse
2. BDer Käufer sucht mehr Informationen und vergleicht die Alternativen sorgfältig
3. CDer Käufer überspringt die Bewertungsphase
4. DDer Käufer wird überhaupt nicht von der Marke beeinflusst

In der Matrix der Boston Consulting Group hat eine „Cash Cow“:

1. AEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
2. BEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit geringem Wachstum
3. CEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit geringem Wachstum
4. DEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum

Eine Fast-Food-Kette passt ihre Speisekarte in jedem Land an den lokalen Geschmack an. Wie heißt diese internationale Strategie?

1. AAnpassung (Differenzierung)
2. BLizenzvergabe
3. CStandardisierung
4. DExport

Welche Bedingungen sind nötig, damit Preisdifferenzierung (unterschiedliche Preise für verschiedene Gruppen) funktioniert?

1. ADas Unternehmen darf keine Fixkosten haben
2. BAlle Kunden müssen genau dieselbe Preissensibilität haben
3. CDas Produkt darf nur in einem Geschäft verkauft werden
4. DSegmente mit unterschiedlicher Preissensibilität, die sich trennen lassen, und wenig Weiterverkauf zwischen ihnen

Die Forschung eines Unternehmens zeigt, dass die Nachfrage nach seinem Produkt preisunelastisch ist. Was bewirkt eine Preiserhöhung bei gleichen Kosten und Wettbewerbern üblicherweise beim Umsatz?

1. ADer Umsatz bleibt genau gleich
2. BDer Umsatz steigt, weil die Menge prozentual weniger sinkt, als der Preis steigt
3. CDer Umsatz sinkt, weil die Menge prozentual stärker sinkt, als der Preis steigt
4. DDer Umsatz fällt auf null, weil die Kunden nicht mehr kaufen