Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Marktsegmentierung bedeutet:

1. ADie Preise für alle Kunden zu senken
2. BEinen Markt in Gruppen von Käufern mit ähnlichen Bedürfnissen oder Merkmalen aufzuteilen
3. CDasselbe Produkt mit demselben Marketing-Mix an alle Käufer im Markt zu verkaufen
4. DEin Unternehmen in Abteilungen aufzuteilen

In der Ansoff-Matrix heißt es, mehr bestehende Produkte in bestehenden Märkten zu verkaufen:

1. ADiversifikation
2. BMarktentwicklung
3. CProduktentwicklung
4. DMarktdurchdringung

Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielt darauf ab:

1. AMarketing-E-Mails an viele Nutzer zu senden
2. BDie Position einer Website in den unbezahlten Suchergebnissen zu verbessern
3. CWebsites von Wettbewerbern in Suchmaschinen zu sperren
4. DBezahlte Anzeigen zu kaufen, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen

Eine Schokoladenmarke bringt unter demselben Markennamen ein Eis auf den Markt. Das ist ein Beispiel für:

1. ACo-Branding
2. BProduktlinienerweiterung (Line Extension)
3. CHandelsmarkenstrategie
4. DMarkenerweiterung (Brand Extension)

Der Customer Lifetime Value (CLV) schätzt:

1. ADie Kosten der Gewinnung eines neuen Kunden durch Marketing- und Vertriebsaktivitäten
2. BDen Wert eines einzelnen Kaufs
3. CDas Alter des Kunden
4. DDen gesamten Nettogewinn, der von einem Kunden über die ganze Geschäftsbeziehung erwartet wird

Die Preiselastizität ist für die Preisgestaltung wichtig, weil:

1. ASie keinen Einfluss auf Preisentscheidungen hat
2. BDie Elastizität nur die Kosten beeinflusst
3. CBei unelastischer Nachfrage senkt eine Preiserhöhung den Gesamtumsatz
4. DBei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann

Welchen Anteil der Übernehmer machen die Nachzügler in Rogers' Diffusionskurve ungefähr aus?

1. A2,5 %
2. B34 %
3. C13,5 %
4. D16 %

Ein Unternehmen bewirbt ein Produkt ohne Belege als „umweltfreundlich“, obwohl nur ein kleiner Teil recycelt ist. Wie nennt man diese Praxis?

1. AGreenwashing
2. BGesellschaftsorientiertes Marketing
3. CCause-Related Marketing
4. DEntwicklung umweltfreundlicher Produkte