Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Kostenloses Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings zum Ausdrucken: 8 Aufgaben von leicht bis Prüfungsniveau, mit Lösungsschlüssel. Drucke es aus oder speichere es als PDF.

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1.Leicht

Abschöpfungspreisstrategie (Skimming) bedeutet:

  1. ADen Preis des Marktführers zu übernehmen
  2. BIn jedem Land denselben Preis zu verlangen
  3. CEinen hohen Einführungspreis festzulegen und ihn im Lauf der Zeit zu senken
  4. DEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
2.Leicht

Marktsegmentierung bedeutet:

  1. ADie Preise für alle Kunden zu senken
  2. BEinen Markt in Gruppen von Käufern mit ähnlichen Bedürfnissen oder Merkmalen aufzuteilen
  3. CDasselbe Produkt mit demselben Marketing-Mix an alle Käufer im Markt zu verkaufen
  4. DEin Unternehmen in Abteilungen aufzuteilen
3.Leicht

In welcher Phase des Produktlebenszyklus wachsen die Umsätze meist am schnellsten?

  1. AEinführungsphase
  2. BRückgangsphase
  3. CWachstumsphase
  4. DReifephase
4.Mittel

Welche drei Ps kommen im erweiterten Dienstleistungs-Marketing-Mix (7 Ps) zu den ursprünglichen vier hinzu?

  1. APartner (Partners), Publizität (Publicity) und Leistung (Performance)
  2. BPreis (Price), Werbung (Promotion) und physische Distribution
  3. CPersonal (People), Prozesse (Process) und physische Ausstattung (Physical Evidence)
  4. DPositionierung (Positioning), Beweis (Proof) und Produktivität (Productivity)
5.Mittel

Bei der wertbasierten Preisgestaltung richtet sich der Preis hauptsächlich nach:

  1. ADen Herstellkosten des Produkts zuzüglich eines Aufschlags
  2. BDem von den Kunden wahrgenommenen Wert des Produkts
  3. CDen Preisen des günstigsten Konkurrenten
  4. DDem Jahresgewinnziel des Unternehmens
6.Mittel

Der Customer Lifetime Value (CLV) schätzt:

  1. ADen Wert eines einzelnen Kaufs
  2. BDas Alter des Kunden
  3. CDen gesamten Nettogewinn, der von einem Kunden über die ganze Geschäftsbeziehung erwartet wird
  4. DDie Kosten der Gewinnung eines neuen Kunden durch Marketing- und Vertriebsaktivitäten
7.Schwer

Eine Marke befragt nur Mitglieder ihres Kundenbindungsprogramms, um die Zufriedenheit aller Kunden im Markt zu schätzen. Was ist die Hauptschwäche?

  1. ADie Stichprobe ist verzerrt und repräsentiert nicht den gesamten Markt
  2. BMitglieder des Programms können Zufriedenheitsumfragen nicht ehrlich beantworten
  3. COnline-Umfragen liefern immer Zufallsstichproben
  4. DDie Stichprobe ist zu groß für die Auswertung
8.Schwer

Ein Supermarkt verkauft Brot unter den Kosten, um Käufer anzulocken, die dann andere Artikel mit höherer Marge kaufen. Das ist:

  1. AWertbasierte Preisgestaltung
  2. BLockvogelpreispolitik (Loss Leader)
  3. CAbschöpfungspreisstrategie
  4. DKostenaufschlagskalkulation

Lösungsschlüssel

  1. 1. C · Einen hohen Einführungspreis festzulegen und ihn im Lauf der Zeit zu senken
  2. 2. B · Einen Markt in Gruppen von Käufern mit ähnlichen Bedürfnissen oder Merkmalen aufzuteilen
  3. 3. C · Wachstumsphase
  4. 4. C · Personal (People), Prozesse (Process) und physische Ausstattung (Physical Evidence)
  5. 5. B · Dem von den Kunden wahrgenommenen Wert des Produkts
  6. 6. C · Den gesamten Nettogewinn, der von einem Kunden über die ganze Geschäftsbeziehung erwartet wird
  7. 7. A · Die Stichprobe ist verzerrt und repräsentiert nicht den gesamten Markt
  8. 8. B · Lockvogelpreispolitik (Loss Leader)

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