Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Kostenloses Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings zum Ausdrucken: 8 Aufgaben von leicht bis Prüfungsniveau, mit Lösungsschlüssel. Drucke es aus oder speichere es als PDF.

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1.Leicht

Ein Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition, USP) ist:

  1. AEin Merkmal oder Nutzen, der ein Produkt von der Konkurrenz abhebt
  2. BEin Rabatt nur für Neukunden
  3. CDie Gesamtzahl der Produkte, die ein Unternehmen verkauft
  4. DDer niedrigste Preis, den ein Unternehmen in Verhandlungen für ein Produkt akzeptiert
2.Leicht

Penetrationspreisstrategie bedeutet:

  1. ADie Preise der Wettbewerber exakt zu übernehmen
  2. BEin Produkt zum Selbstkostenpreis anzubieten
  3. CEinen hohen Einführungspreis für frühe Käufer (Early Adopters) festzulegen und ihn dann zu senken
  4. DEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
3.Leicht

Die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) wird berechnet als:

  1. AImpressionen ÷ Besucher
  2. BKosten ÷ Klicks
  3. CKlicks ÷ Impressionen
  4. DKäufe ÷ Klicks
4.Mittel

Wofür wird eine Wahrnehmungs- (Positionierungs-)Landkarte hauptsächlich verwendet?

  1. AUm zu zeigen, wie Kunden Marken bei wichtigen Merkmalen im Vergleich zur Konkurrenz sehen
  2. BUm zu zeigen, wo sich die Geschäfte eines Unternehmens befinden
  3. CUm die Produktionskosten im Zeitverlauf zu verfolgen
  4. DUm Lieferrouten für Außendienstmitarbeiter zu planen
5.Mittel

Ein kleines Unternehmen stellt hochwertige Kletterausrüstung her und richtet sich nur an ernsthafte Kletterer. Welche Zielmarktstrategie ist das?

  1. AUndifferenziertes (Massen-)Marketing
  2. BMikromarketing für jeden Einzelnen
  3. CKonzentriertes (Nischen-)Marketing
  4. DDifferenziertes Marketing
6.Mittel

Ein Unternehmen erhöht seinen Preis um 10 % und die Absatzmenge sinkt um 20 %. Wie hoch ist die Preiselastizität der Nachfrage, und was passiert mit dem Umsatz?

  1. A−0,5, unelastisch, daher steigt der Umsatz
  2. B−2, unelastisch, daher steigt der Umsatz
  3. C−2, elastisch, daher sinkt der Umsatz
  4. D−0,5, elastisch, daher sinkt der Umsatz
7.Schwer

Eine Eismarke stellt fest, dass ihr Absatz und ihre Werbeausgaben beide im Sommer ihren Höhepunkt erreichen. Warum kann sie nicht schließen, dass die Werbung den Absatz verursacht hat?

  1. AWerbung beeinflusst den Absatz von Lebensmitteln nie
  2. BHeißes Wetter kann beides antreiben, und Korrelation beweist keine Kausalität
  3. CDer Sommerabsatz ist zu klein, um ihn zu messen
  4. DAbsatzdaten sind immer unzuverlässig
8.Schwer

Wann eignet sich die Abschöpfungspreisstrategie am besten?

  1. ABei einem innovativen Produkt mit wenigen Konkurrenten und frühen Käufern, die einen Aufpreis zahlen
  2. BBei einem Standardprodukt in einem überfüllten Markt
  3. CWenn die Kunden sehr preissensibel sind
  4. DWenn das Unternehmen bei der Einführung den größten Marktanteil will

Lösungsschlüssel

  1. 1. A · Ein Merkmal oder Nutzen, der ein Produkt von der Konkurrenz abhebt
  2. 2. D · Einen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
  3. 3. C · Klicks ÷ Impressionen
  4. 4. A · Um zu zeigen, wie Kunden Marken bei wichtigen Merkmalen im Vergleich zur Konkurrenz sehen
  5. 5. C · Konzentriertes (Nischen-)Marketing
  6. 6. C · −2, elastisch, daher sinkt der Umsatz
  7. 7. B · Heißes Wetter kann beides antreiben, und Korrelation beweist keine Kausalität
  8. 8. A · Bei einem innovativen Produkt mit wenigen Konkurrenten und frühen Käufern, die einen Aufpreis zahlen

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