Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Penetrationspreisstrategie bedeutet:

1. AEinen hohen Einführungspreis für frühe Käufer (Early Adopters) festzulegen und ihn dann zu senken
2. BEin Produkt zum Selbstkostenpreis anzubieten
3. CDie Preise der Wettbewerber exakt zu übernehmen
4. DEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen

Ein Zielmarkt ist:

1. ADie Geschäfte, die das Produkt verkaufen
2. BDas Segment, das ein Unternehmen bedienen will
3. CDie Wettbewerber, gegen die ein Unternehmen sich zu konkurrieren entscheidet
4. DJede Person in einem Land

Nach dem Marketingkonzept sollte ein Unternehmen:

1. AProdukte mit aggressivem Verkauf in die Kunden drücken
2. BSo effizient und billig wie möglich produzieren und verkaufen, was es herstellt
3. CSich nur auf die Verbesserung der Produktmerkmale konzentrieren
4. DKundenbedürfnisse besser als die Konkurrenz erkennen und befriedigen, und zwar mit Gewinn

Welche Preismethode schlägt einen festen Prozentsatz auf die Kosten eines Produkts auf?

1. ADynamische Preisgestaltung
2. BKostenaufschlagskalkulation (Cost-plus)
3. CWertbasierte Preisgestaltung
4. DWettbewerbsorientierte Preisgestaltung

Ein Autohersteller bietet getrennte Modelle und Kampagnen für Studierende, Familien und Luxuskäufer an. Welche Zielmarktstrategie ist das?

1. AKonzentriertes Marketing
2. BDifferenziertes Marketing
3. CUndifferenziertes Marketing
4. DMass Customization eines Modells

Das AIDA-Modell beschreibt die Schritte:

1. AAufmerksamkeit, Interesse, Verlangen und Handlung bei der Überzeugung
2. BÜbernahme, Integration, Diversifikation und Allianz
3. CWerbung, Investition, Distribution und Buchhaltung
4. DAnalyse, Umsetzung, Entwicklung und Bewertung einer Strategie

Im Kano-Modell sind saubere Laken in einem Hotelzimmer ein „Basismerkmal“ (Muss-Merkmal). Was bedeutet das?

1. ASie begeistern die Gäste, ihr Fehlen bleibt aber unbemerkt
2. BDie Zufriedenheit steigt mit jedem zusätzlichen sauberen Laken stetig an
3. CIhr Fehlen verursacht starke Unzufriedenheit, ihr Vorhandensein begeistert die Gäste aber nicht
4. DDen Gästen ist egal, ob sie vorhanden sind oder nicht

Bei der Conjoint-Analyse:

1. AAnalysieren Forschende die Jahresabschlüsse von Wettbewerbern
2. BZählen Forschende die Besucher einer Website
3. CLassen Forschende die Befragten zwischen Produktprofilen wählen, um den Wert jedes Merkmals zu schätzen
4. DBeobachten Forschende Käufer im Geschäft, ohne Fragen zu stellen