Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

Die Segmentierung eines Marktes nach Alter, Geschlecht und Einkommen heißt:

  1. ADemografische Segmentierung
  2. BVerhaltensbezogene Segmentierung
  3. CPsychografische Segmentierung
  4. DGeografische Segmentierung
2.Leicht

Penetrationspreisstrategie bedeutet:

  1. ADie Preise der Wettbewerber exakt zu übernehmen
  2. BEin Produkt zum Selbstkostenpreis anzubieten
  3. CEinen hohen Einführungspreis für frühe Käufer (Early Adopters) festzulegen und ihn dann zu senken
  4. DEinen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
3.Leicht

Der Marktanteil ist:

  1. ADie Zahl der Aktien, die ein Unternehmen ausgegeben hat
  2. BDie Zahl der Märkte oder Länder, in denen ein Unternehmen tätig ist
  3. CDer Umsatz eines Unternehmens in Prozent des Gesamtumsatzes des Marktes
  4. DDer Gewinn, den ein Unternehmen pro Kunde erzielt
4.Mittel

Ein Kunde kauft sein erstes Neuauto. Wie unterscheidet sich dieser High-Involvement-Kauf üblicherweise vom Kauf einer Packung Kaugummi?

  1. ADer Käufer entscheidet spontan an der Kasse
  2. BDer Käufer sucht mehr Informationen und vergleicht die Alternativen sorgfältig
  3. CDer Käufer überspringt die Bewertungsphase
  4. DDer Käufer wird überhaupt nicht von der Marke beeinflusst
5.Mittel

Eine Schokoladenmarke bringt unter demselben Markennamen ein Eis auf den Markt. Das ist ein Beispiel für:

  1. ACo-Branding
  2. BProduktlinienerweiterung (Line Extension)
  3. CHandelsmarkenstrategie
  4. DMarkenerweiterung (Brand Extension)
6.Mittel

Integrierte Marketingkommunikation (IMC) bedeutet:

  1. ADie Marketing- und die Finanzabteilung zusammenzulegen
  2. BFür Werbung nur digitale Kanäle zu nutzen
  3. CFür jedes Medium dasselbe Budget auszugeben
  4. DAlle Kommunikationskanäle zu koordinieren, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln
7.Schwer

Eine Kampagne kostet €20,000 und erzeugt €50,000 zusätzlichen Deckungsbeitrag. Wie hoch ist der Marketing-ROI?

  1. A40 %
  2. B150 %
  3. C250 %
  4. D60 %
8.Schwer

In der BCG-Matrix hat ein Unternehmen 20 % Marktanteil und sein größter Konkurrent 40 %. Wie hoch ist der relative Marktanteil des Unternehmens?

  1. A2,0
  2. B0,5
  3. C20 %
  4. D0,2

Lösungsschlüssel

  1. 1. A · Demografische Segmentierung
  2. 2. D · Einen niedrigen Einführungspreis festzulegen, um schnell Marktanteile zu gewinnen
  3. 3. C · Der Umsatz eines Unternehmens in Prozent des Gesamtumsatzes des Marktes
  4. 4. B · Der Käufer sucht mehr Informationen und vergleicht die Alternativen sorgfältig
  5. 5. D · Markenerweiterung (Brand Extension)
  6. 6. D · Alle Kommunikationskanäle zu koordinieren, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln
  7. 7. B · 150 %
  8. 8. B · 0,5

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