Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Kostenloses Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings zum Ausdrucken: 8 Aufgaben von leicht bis Prüfungsniveau, mit Lösungsschlüssel. Drucke es aus oder speichere es als PDF.

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1.Leicht

In der Ansoff-Matrix heißt es, mehr bestehende Produkte in bestehenden Märkten zu verkaufen:

  1. AMarktdurchdringung
  2. BDiversifikation
  3. CMarktentwicklung
  4. DProduktentwicklung
2.Leicht

Ein Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition, USP) ist:

  1. AEin Merkmal oder Nutzen, der ein Produkt von der Konkurrenz abhebt
  2. BDer niedrigste Preis, den ein Unternehmen in Verhandlungen für ein Produkt akzeptiert
  3. CDie Gesamtzahl der Produkte, die ein Unternehmen verkauft
  4. DEin Rabatt nur für Neukunden
3.Leicht

Die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) wird berechnet als:

  1. AKäufe ÷ Klicks
  2. BKosten ÷ Klicks
  3. CKlicks ÷ Impressionen
  4. DImpressionen ÷ Besucher
4.Mittel

Positionierung bezeichnet:

  1. AWo Produkte physisch im Ladenregal und in Verkaufsauslagen platziert werden
  2. BDie Reihenfolge der Produkte in einem Katalog
  3. CWie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird
  4. DDen geografischen Standort des Unternehmens
5.Mittel

Eine Luxusuhrenmarke verkauft in jedem Land nur über wenige sorgfältig ausgewählte Händler. Welche Distributionsstrategie ist das?

  1. AExklusive Distribution
  2. BSelektive Distribution in allen Verkaufsstellen
  3. CIntensive Distribution
  4. DMassendistribution
6.Mittel

Warum investieren viele Unternehmen in Kundenbindung und Beziehungsmarketing?

  1. ATreue Kunden akzeptieren immer jede Preiserhöhung
  2. BKundenbindung macht jede Werbung überflüssig
  3. CNeukunden sind nie profitabel
  4. DBestehende Kunden zu halten, ist meist günstiger, als neue zu gewinnen
7.Schwer

Ein Softwareunternehmen bietet eine kostenlose Basisversion an und verlangt Geld für Premiumfunktionen. Welche Kennzahl ist für den Umsatz dieses Freemium-Modells am wichtigsten?

  1. ADie Zahl der verteilten gedruckten Broschüren
  2. BDer Preis der kostenlosen Version
  3. CDie Konversionsrate von kostenlosen zu zahlenden Nutzern
  4. DDie Zahl der kostenlosen Nutzer der Konkurrenz
8.Schwer

Die Forschung eines Unternehmens zeigt, dass die Nachfrage nach seinem Produkt preisunelastisch ist. Was bewirkt eine Preiserhöhung bei gleichen Kosten und Wettbewerbern üblicherweise beim Umsatz?

  1. ADer Umsatz fällt auf null, weil die Kunden nicht mehr kaufen
  2. BDer Umsatz sinkt, weil die Menge prozentual stärker sinkt, als der Preis steigt
  3. CDer Umsatz bleibt genau gleich
  4. DDer Umsatz steigt, weil die Menge prozentual weniger sinkt, als der Preis steigt

Lösungsschlüssel

  1. 1. A · Marktdurchdringung
  2. 2. A · Ein Merkmal oder Nutzen, der ein Produkt von der Konkurrenz abhebt
  3. 3. C · Klicks ÷ Impressionen
  4. 4. C · Wie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird
  5. 5. A · Exklusive Distribution
  6. 6. D · Bestehende Kunden zu halten, ist meist günstiger, als neue zu gewinnen
  7. 7. C · Die Konversionsrate von kostenlosen zu zahlenden Nutzern
  8. 8. D · Der Umsatz steigt, weil die Menge prozentual weniger sinkt, als der Preis steigt

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