Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Dienstleistungen sind „vergänglich“ (nicht lagerfähig). Das bedeutet:

1. ADienstleistungen können nur im Sommer verkauft werden
2. BDienstleistungen müssen gekühlt werden
3. CDienstleistungen verschleißen nach dem Kauf schnell und gehen kaputt
4. DUngenutzte Kapazität kann nicht für einen späteren Verkauf gelagert werden

Welche Unternehmensausrichtung konzentriert sich vor allem auf eine effiziente und günstige Herstellung?

1. ADas gesellschaftsorientierte Marketingkonzept
2. BDas Beziehungskonzept
3. CDas Marketingkonzept
4. DDas Produktionskonzept

Marktsegmentierung bedeutet:

1. AEinen Markt in Gruppen von Käufern mit ähnlichen Bedürfnissen oder Merkmalen aufzuteilen
2. BDie Preise für alle Kunden zu senken
3. CDasselbe Produkt mit demselben Marketing-Mix an alle Käufer im Markt zu verkaufen
4. DEin Unternehmen in Abteilungen aufzuteilen

In der Matrix der Boston Consulting Group hat eine „Cash Cow“:

1. AEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
2. BEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit geringem Wachstum
3. CEinen niedrigen Marktanteil in einem Markt mit hohem Wachstum
4. DEinen hohen Marktanteil in einem Markt mit geringem Wachstum

Ein Produkt kostet €60 und wird für €80 verkauft. Wie hoch ist die Gewinnmarge in Prozent des Verkaufspreises?

1. A20 %
2. B25 %
3. C33 %
4. D75 %

Warum könnte sich ein Forscher für Tiefeninterviews statt für einen großen Fragebogen entscheiden?

1. AUm jeden Einfluss des Interviewers zu vermeiden
2. BUm statistisch repräsentative Prozentwerte für den Markt zu erhalten
3. CUm Tausende von Menschen günstig zu befragen
4. DUm die Beweggründe und Gefühle von Kunden im Detail zu erkunden

1985 ersetzte Coca-Cola seine Rezeptur durch „New Coke“ und brachte das Original innerhalb weniger Monate zurück. Was ist die wichtigste Marketinglehre?

1. AWerbung kann den Absatz von Erfrischungsgetränken nicht beeinflussen
2. BVerbraucher bevorzugen immer das billigste Produkt
3. CBlindverkostungen können die emotionale Bindung der Verbraucher an eine Marke übersehen
4. DMarken sollten ihre Rezeptur jedes Jahr ändern

Ein Softwareunternehmen bietet eine kostenlose Basisversion an und verlangt Geld für Premiumfunktionen. Welche Kennzahl ist für den Umsatz dieses Freemium-Modells am wichtigsten?

1. ADer Preis der kostenlosen Version
2. BDie Konversionsrate von kostenlosen zu zahlenden Nutzern
3. CDie Zahl der kostenlosen Nutzer der Konkurrenz
4. DDie Zahl der verteilten gedruckten Broschüren