Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations, PR) zielt vor allem darauf ab:

1. AProdukte im persönlichen Gespräch zu verkaufen
2. BDen Preis neuer Produkte festzulegen
3. CKurzfristige Preisnachlässe anzubieten, um den Absatz schnell zu steigern
4. DWohlwollen aufzubauen und den Ruf der Organisation zu steuern

In welcher Phase des Produktlebenszyklus wachsen die Umsätze meist am schnellsten?

1. ARückgangsphase
2. BWachstumsphase
3. CReifephase
4. DEinführungsphase

Primärforschung ist:

1. ADaten, die andere bereits erhoben und in Berichten veröffentlicht haben
2. BDie ausschließliche Nutzung von Daten von Websites der Wettbewerber
3. CDie Auswertung amtlicher Statistiken
4. DDie erstmalige Erhebung von Daten für einen bestimmten Zweck

Ein Kunde kauft sein erstes Neuauto. Wie unterscheidet sich dieser High-Involvement-Kauf üblicherweise vom Kauf einer Packung Kaugummi?

1. ADer Käufer wird überhaupt nicht von der Marke beeinflusst
2. BDer Käufer sucht mehr Informationen und vergleicht die Alternativen sorgfältig
3. CDer Käufer entscheidet spontan an der Kasse
4. DDer Käufer überspringt die Bewertungsphase

Die Preiselastizität ist für die Preisgestaltung wichtig, weil:

1. ABei elastischer Nachfrage eine Preissenkung den Gesamtumsatz erhöhen kann
2. BDie Elastizität nur die Kosten beeinflusst
3. CBei unelastischer Nachfrage senkt eine Preiserhöhung den Gesamtumsatz
4. DSie keinen Einfluss auf Preisentscheidungen hat

Eine „Push“-Strategie in der Kommunikation konzentriert sich auf:

1. ANur Preissenkungen im Onlinehandel
2. BDie Erzeugung von Endverbrauchernachfrage durch Massenwerbung, sodass Kunden den Handel danach fragen
3. CDie Bewerbung des Produkts bei Absatzmittlern wie Groß- und Einzelhändlern
4. DAusschließlich Mundpropaganda

Ein Onlineshop zeigt zufällig der Hälfte seiner Besucher eine neue Checkout-Seite und der anderen Hälfte die alte. Warum ist die Zufallszuteilung wichtig?

1. ASie macht die Messung der Konversionsraten überflüssig
2. BSie macht den Test günstiger als eine Umfrage
3. CSie macht die Gruppen vergleichbar, sodass Unterschiede in der Konversion der Seite zugeschrieben werden können
4. DSie garantiert, dass die neue Seite gewinnt

Ein Unternehmen bringt eine günstigere Version seines meistverkauften Produkts auf den Markt. Der Gesamtabsatz steigt leicht, der Absatz des Originals sinkt aber stark. Was ist passiert?

1. ADas Scheitern einer Pull-Strategie
2. BMarkenverwässerung durch einen Wettbewerber
3. CErfolgreiche Marktentwicklung in einem neuen Segment
4. DKannibalisierung des Absatzes des Originalprodukts