Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

Marktsegmentierung bedeutet:

  1. AEinen Markt in Gruppen von Käufern mit ähnlichen Bedürfnissen oder Merkmalen aufzuteilen
  2. BEin Unternehmen in Abteilungen aufzuteilen
  3. CDasselbe Produkt mit demselben Marketing-Mix an alle Käufer im Markt zu verkaufen
  4. DDie Preise für alle Kunden zu senken
2.Leicht

Die Einteilung von Kunden nach Verwendungsintensität, Loyalität und gesuchtem Nutzen heißt:

  1. AGeografische Segmentierung
  2. BDemografische Segmentierung
  3. CPsychografische Segmentierung
  4. DVerhaltensbezogene Segmentierung
3.Leicht

Was sind die „4 Ps“ des Marketing-Mix?

  1. APersonal, Prozesse, Planung und Gewinn
  2. BPreis, Distribution, Personal und Produktion
  3. CProdukt, Preis, Distribution (Place) und Kommunikation (Promotion)
  4. DProdukt, Gewinn, Verpackung und Kommunikation
4.Mittel

Positionierung bezeichnet:

  1. ADen geografischen Standort des Unternehmens
  2. BDie Reihenfolge der Produkte in einem Katalog
  3. CWie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird
  4. DWo Produkte physisch im Ladenregal und in Verkaufsauslagen platziert werden
5.Mittel

Eine „Push“-Strategie in der Kommunikation konzentriert sich auf:

  1. ANur Preissenkungen im Onlinehandel
  2. BDie Erzeugung von Endverbrauchernachfrage durch Massenwerbung, sodass Kunden den Handel danach fragen
  3. CDie Bewerbung des Produkts bei Absatzmittlern wie Groß- und Einzelhändlern
  4. DAusschließlich Mundpropaganda
6.Mittel

Wie heißt die Strategie der Ansoff-Matrix, bei der bestehende Produkte in neuen Märkten verkauft werden?

  1. ADiversifikation
  2. BMarktdurchdringung
  3. CProduktentwicklung
  4. DMarktentwicklung
7.Schwer

1985 ersetzte Coca-Cola seine Rezeptur durch „New Coke“ und brachte das Original innerhalb weniger Monate zurück. Was ist die wichtigste Marketinglehre?

  1. AMarken sollten ihre Rezeptur jedes Jahr ändern
  2. BBlindverkostungen können die emotionale Bindung der Verbraucher an eine Marke übersehen
  3. CVerbraucher bevorzugen immer das billigste Produkt
  4. DWerbung kann den Absatz von Erfrischungsgetränken nicht beeinflussen
8.Schwer

Ein Unternehmen verlangt für denselben Sitzplatz auf einem Flug je nach Nachfrage und Buchungszeitpunkt unterschiedliche Preise. Das ist:

  1. APsychologische Preisgestaltung mit .99-Endungen
  2. BKostenaufschlagskalkulation
  3. CDynamische Preisgestaltung (Yield-Management)
  4. DPreisgestaltung für Folgeprodukte (Captive Product Pricing)

Lösungsschlüssel

  1. 1. A · Einen Markt in Gruppen von Käufern mit ähnlichen Bedürfnissen oder Merkmalen aufzuteilen
  2. 2. D · Verhaltensbezogene Segmentierung
  3. 3. C · Produkt, Preis, Distribution (Place) und Kommunikation (Promotion)
  4. 4. C · Wie eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in den Köpfen der Kunden wahrgenommen wird
  5. 5. C · Die Bewerbung des Produkts bei Absatzmittlern wie Groß- und Einzelhändlern
  6. 6. D · Marktentwicklung
  7. 7. B · Blindverkostungen können die emotionale Bindung der Verbraucher an eine Marke übersehen
  8. 8. C · Dynamische Preisgestaltung (Yield-Management)

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