Arbeitsblatt Grundlagen des Marketings mit Lösungen

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1.Leicht

Nach dem Marketingkonzept sollte ein Unternehmen:

  1. ASo effizient und billig wie möglich produzieren und verkaufen, was es herstellt
  2. BProdukte mit aggressivem Verkauf in die Kunden drücken
  3. CKundenbedürfnisse besser als die Konkurrenz erkennen und befriedigen, und zwar mit Gewinn
  4. DSich nur auf die Verbesserung der Produktmerkmale konzentrieren
2.Leicht

Welche Bedürfnisse stehen in Maslows Bedürfnishierarchie an der Basis der Pyramide?

  1. ASicherheitsbedürfnisse
  2. BBedürfnisse nach Selbstverwirklichung
  3. CPhysiologische Bedürfnisse
  4. DWertschätzungsbedürfnisse
3.Leicht

Ein Nischenmarkt ist:

  1. AEin Markt, der noch keine Kunden hat
  2. BDer gesamte Massenmarkt einer breiten Produktkategorie
  3. CEin vom Staat kontrollierter Markt
  4. DEin kleines, spezifisches Segment mit besonderen Bedürfnissen
4.Mittel

Welche Gruppe übernimmt in Rogers' Diffusionstheorie ein neues Produkt als Erste?

  1. ANachzügler
  2. BFrühe Mehrheit
  3. CFrühe Übernehmer
  4. DInnovatoren
5.Mittel

Welche drei Ps kommen im erweiterten Dienstleistungs-Marketing-Mix (7 Ps) zu den ursprünglichen vier hinzu?

  1. APreis (Price), Werbung (Promotion) und physische Distribution
  2. BPersonal (People), Prozesse (Process) und physische Ausstattung (Physical Evidence)
  3. CPositionierung (Positioning), Beweis (Proof) und Produktivität (Productivity)
  4. DPartner (Partners), Publizität (Publicity) und Leistung (Performance)
6.Mittel

Integrierte Marketingkommunikation (IMC) bedeutet:

  1. ADie Marketing- und die Finanzabteilung zusammenzulegen
  2. BFür jedes Medium dasselbe Budget auszugeben
  3. CFür Werbung nur digitale Kanäle zu nutzen
  4. DAlle Kommunikationskanäle zu koordinieren, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln
7.Schwer

Bei der Conjoint-Analyse:

  1. AZählen Forschende die Besucher einer Website
  2. BLassen Forschende die Befragten zwischen Produktprofilen wählen, um den Wert jedes Merkmals zu schätzen
  3. CBeobachten Forschende Käufer im Geschäft, ohne Fragen zu stellen
  4. DAnalysieren Forschende die Jahresabschlüsse von Wettbewerbern
8.Schwer

Ein Supermarkt verkauft Brot unter den Kosten, um Käufer anzulocken, die dann andere Artikel mit höherer Marge kaufen. Das ist:

  1. ALockvogelpreispolitik (Loss Leader)
  2. BWertbasierte Preisgestaltung
  3. CAbschöpfungspreisstrategie
  4. DKostenaufschlagskalkulation

Lösungsschlüssel

  1. 1. C · Kundenbedürfnisse besser als die Konkurrenz erkennen und befriedigen, und zwar mit Gewinn
  2. 2. C · Physiologische Bedürfnisse
  3. 3. D · Ein kleines, spezifisches Segment mit besonderen Bedürfnissen
  4. 4. D · Innovatoren
  5. 5. B · Personal (People), Prozesse (Process) und physische Ausstattung (Physical Evidence)
  6. 6. D · Alle Kommunikationskanäle zu koordinieren, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln
  7. 7. B · Lassen Forschende die Befragten zwischen Produktprofilen wählen, um den Wert jedes Merkmals zu schätzen
  8. 8. A · Lockvogelpreispolitik (Loss Leader)

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