Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

Un grupo de discusión (focus group) es:

1. AUna gran encuesta en línea con preguntas cerradas y una muestra aleatoria
2. BUna discusión en grupo reducido sobre un tema, guiada por un moderador
3. CUn equipo de ventas que se centra en una región
4. DUn método estadístico para prever las ventas

Segmentar un mercado por edad, sexo e ingresos se denomina:

1. ASegmentación psicográfica
2. BSegmentación conductual
3. CSegmentación demográfica
4. DSegmentación geográfica

Las relaciones públicas (RR. PP.) buscan principalmente:

1. AOfrecer descuentos de precio a corto plazo para aumentar rápidamente el volumen de ventas
2. BCrear buena voluntad y gestionar la reputación de la organización
3. CFijar el precio de los productos nuevos
4. DVender productos cara a cara

El modelo AIDA describe las fases de:

1. AAtención, interés, deseo y acción en la persuasión
2. BAdquisición, integración, diversificación y alianza
3. CPublicidad, inversión, distribución y contabilidad
4. DAnálisis, implementación, desarrollo y evaluación de la estrategia

¿Para qué se usa principalmente un mapa perceptual (de posicionamiento)?

1. APara mostrar dónde están las tiendas de una empresa
2. BPara mostrar cómo ven los clientes las marcas en atributos clave frente a la competencia
3. CPara planificar las rutas de reparto del personal de ventas
4. DPara seguir los costes de producción a lo largo del tiempo

En la matriz de Ansoff, la estrategia de vender productos existentes en mercados nuevos se llama:

1. ADiversificación
2. BPenetración de mercado
3. CDesarrollo de mercado
4. DDesarrollo de producto

Un fabricante empieza a vender en línea directamente a los consumidores a precios más bajos que sus minoristas. Los minoristas se quejan. ¿Qué es esto?

1. AUn conflicto horizontal de canal
2. BUn conflicto vertical de canal
3. CUna estrategia pull
4. DCanibalización por una marca rival

Una empresa lanza una versión premium de su producto con la misma marca. Esto es un ejemplo de:

1. ACo-branding
2. BExtensión de línea
3. CEstrategia multimarca
4. DExtensión de marca a una nueva categoría