Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

Fijar el precio de un producto en €9,99 en lugar de €10 es un ejemplo de:

1. APrecio de penetración
2. BPrecio de producto cautivo
3. CPrecio basado en el coste más margen (cost-plus)
4. DPrecio psicológico

Un grupo de discusión (focus group) es:

1. AUna gran encuesta en línea con preguntas cerradas y una muestra aleatoria
2. BUn método estadístico para prever las ventas
3. CUn equipo de ventas que se centra en una región
4. DUna discusión en grupo reducido sobre un tema, guiada por un moderador

¿Qué es típico de la etapa de introducción del ciclo de vida del producto?

1. AMuchos competidores y fuertes guerras de precios
2. BLos mayores beneficios de todo el ciclo
3. CVentas en descenso y muchos productos retirados
4. DVentas bajas, costes altos y a menudo pérdidas

Un corte de pelo se produce y se consume al mismo tiempo, con el cliente presente. ¿Qué característica de los servicios es esta?

1. ACaducidad
2. BIntangibilidad
3. CInseparabilidad
4. DHeterogeneidad

Un producto cuesta €60 y se vende por €80. ¿Cuál es el margen de beneficio como porcentaje del precio de venta?

1. A25%
2. B75%
3. C33%
4. D20%

Los refrescos se venden en supermercados, gasolineras, máquinas expendedoras y quioscos. ¿Qué estrategia de distribución es esta?

1. ADistribución intensiva
2. BSolo distribución directa
3. CDistribución selectiva
4. DDistribución exclusiva

Una marca encuesta solo a los miembros de su programa de fidelización para estimar lo satisfechos que están todos los clientes del mercado. ¿Cuál es la principal debilidad?

1. ALa muestra está sesgada y no representa al conjunto del mercado
2. BLos miembros del programa de fidelización no pueden responder con sinceridad a las encuestas de satisfacción
3. CLa muestra es demasiado grande para analizarla
4. DLas encuestas en línea siempre dan muestras aleatorias

Una marca de helados observa que sus ventas y su gasto en publicidad alcanzan ambos el máximo en verano. ¿Por qué no puede concluir que la publicidad causó las ventas?

1. ALos datos de ventas nunca son fiables
2. BEl calor puede impulsar ambas cosas, así que la correlación no demuestra causalidad
3. CLas ventas de verano son demasiado pequeñas para medirlas
4. DLa publicidad nunca influye en las ventas de alimentos