Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

En la matriz de Ansoff, vender más productos existentes en los mercados existentes se llama:

1. ADesarrollo de mercado
2. BDiversificación
3. CPenetración de mercado
4. DDesarrollo de producto

Un grupo de discusión (focus group) es:

1. AUn equipo de ventas que se centra en una región
2. BUna discusión en grupo reducido sobre un tema, guiada por un moderador
3. CUna gran encuesta en línea con preguntas cerradas y una muestra aleatoria
4. DUn método estadístico para prever las ventas

Un producto de marca propia (marca blanca) de un supermercado es:

1. AUna marca propiedad del gobierno
2. BUn producto vendido con la marca del propio minorista
3. CUn producto fabricado por encargo para un único cliente particular
4. DUn producto vendido sin ningún envase

En la matriz BCG, ¿cuáles son las opciones habituales para un «interrogante» (question mark)?

1. AMantenerlo sin cambios porque es el líder del mercado
2. BCerrarlo siempre de inmediato
3. CInvertir mucho para ganar cuota de mercado, o desinvertir
4. DRecoger liquidez con una inversión mínima

La comunicación integrada de marketing (integrated marketing communications, IMC) significa:

1. ACoordinar todos los canales de comunicación para transmitir un único mensaje coherente
2. BFusionar los departamentos de marketing y finanzas
3. CGastar el mismo presupuesto en cada medio
4. DUsar solo canales digitales para la publicidad

¿Cuál de estas es una pregunta cerrada en una encuesta?

1. A¿Cómo describirías tus vacaciones ideales?
2. B¿Has comprado este producto en el último mes? (sí/no)
3. C¿Por qué elegiste esta marca?
4. D¿Qué opinas de nuestro nuevo anuncio?

¿Cuándo es más adecuado el precio de descremado?

1. APara un producto genérico (commodity) en un mercado saturado
2. BPara un producto innovador con pocos rivales y primeros compradores dispuestos a pagar un sobreprecio
3. CCuando los clientes son muy sensibles al precio
4. DCuando la empresa quiere la mayor cuota de mercado en el lanzamiento

Procter and Gamble vende Pampers, Ariel y Gillette con nombres de marca separados, no con el nombre de la empresa. ¿Qué arquitectura de marca es esta?

1. AUna marca paraguas (branded house)
2. BUna estrategia de marca blanca
3. CCobranding
4. DUna casa de marcas (house of brands)