Hoja de ejercicios de Principios de marketing con soluciones

La investigación primaria es:

1. AEl uso exclusivo de datos de las webs de los competidores
2. BLa recogida de datos por primera vez con un propósito específico
3. CEl uso de estadísticas oficiales
4. DDatos que otros ya habían recogido y publicado en informes

¿Cuáles son las «4 P» del marketing mix?

1. AProducto, precio, distribución (place) y promoción
2. BPersonas, procesos, planificación y beneficio
3. CPrecio, distribución, personas y producción
4. DProducto, beneficio, envase y promoción

Un nicho de mercado es:

1. AUn mercado que aún no tiene clientes
2. BUn segmento pequeño y concreto con necesidades diferenciadas
3. CUn mercado controlado por el gobierno
4. DTodo el mercado de masas de una amplia categoría de producto

¿Cuál es el orden habitual de las etapas del proceso de decisión de compra del consumidor?

1. ACompra, reconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas, comportamiento poscompra
2. BBúsqueda de información, reconocimiento de la necesidad, compra, evaluación de alternativas, comportamiento poscompra
3. CEvaluación de alternativas, reconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, compra, comportamiento poscompra
4. DReconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas, compra, comportamiento poscompra

Un investigador divide la población en grupos de edad y extrae una muestra aleatoria de cada grupo. Esto es:

1. AMuestreo aleatorio estratificado
2. BMuestreo en bola de nieve
3. CMuestreo de conveniencia
4. DMuestreo por cuotas con libre elección

En la matriz de Ansoff, la estrategia de vender productos existentes en mercados nuevos se llama:

1. ADiversificación
2. BDesarrollo de mercado
3. CDesarrollo de producto
4. DPenetración de mercado

Una empresa cobra precios distintos por el mismo asiento de un vuelo según la demanda y el momento de la reserva. Esto es:

1. APrecio psicológico con terminaciones en ,99
2. BPrecio basado en el coste más margen
3. CPrecio de producto cautivo
4. DPrecio dinámico (yield management)

Una empresa de software ofrece una versión básica gratuita y cobra por las funciones premium. ¿Qué métrica es más crítica para los ingresos de este modelo freemium?

1. ALa tasa de conversión de usuarios gratuitos a usuarios de pago
2. BEl número de usuarios gratuitos de los competidores
3. CEl número de folletos impresos distribuidos
4. DEl precio de la versión gratuita