Fondamentaux de la gestion d’entreprise : pack de révision

Formulaires, étapes clés de la méthode pour chaque thème et 8 exercices, avec les corrigés complets à la fin.

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1Formules et méthodes

Seuil de rentabilité

Marge sur coût variable
CM = p − v
Quantité au seuil de rentabilité
QBE = FC/(p − v)
Bénéfice visé
Q = (FC + profit)/(p − v)
Bénéfice
π = (p − v)·Q − FC
Marge de sécurité
(Q − QBE)/Q

2Exercices

1.Principes du marketingMoyen

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

  1. AD'une extension de marque
  2. BD'une stratégie multimarque
  3. CDe co-branding
  4. DD'une extension de gamme
2.Principes du marketingDifficile

Un client voit une publicité sur un réseau social, lit ensuite un avis, puis clique sur une annonce de recherche et achète. Quelle est la principale faiblesse de l'attribution au dernier clic dans ce cas ?

  1. AElle compte trois fois la même vente
  2. BElle ne peut pas enregistrer les achats en ligne
  3. CElle accorde trop de mérite à la publicité sur le réseau social
  4. DElle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
3.Notions d'économieMoyen

Lorsqu'une banque centrale achète des obligations d'État aux banques lors d'opérations d'open market, elle :

  1. AAugmente les recettes fiscales de l'État
  2. BN'a aucun effet sur la masse monétaire
  3. CRéduit les réserves bancaires et diminue donc la masse monétaire
  4. DAugmente généralement les réserves bancaires et la masse monétaire
4.Notions d'économieDifficile

Le « paradoxe de l'épargne » suggère que, si tous les ménages essaient d'épargner davantage pendant une récession :

  1. ALes taux d'intérêt augmenteront fortement
  2. BL'investissement et la croissance augmenteront immédiatement
  3. CL'inflation augmentera
  4. DLe revenu total peut baisser, de sorte que l'épargne totale n'augmente pas
5.Comptabilité financièreMoyen

L'actif courant s'élève à €300,000, dont €100,000 de stocks. Les dettes courantes sont de €200,000. Quel est le ratio de liquidité réduite (« acid test ») ?

  1. A1,0
  2. B1,5
  3. C2,0
  4. D0,5
6.Comptabilité financièreDifficile

Une entreprise passe de la méthode du coût moyen pondéré à la méthode FIFO pour ses stocks, car elle fournit une information plus pertinente. Selon IAS 8, comment ce changement est-il appliqué ?

  1. AEn comptabilisant l'effet total en produit sur l'exercice
  2. BProspectivement, uniquement à partir de la date du changement
  3. CIl est interdit de changer de méthode d'évaluation des stocks
  4. DRétrospectivement, en retraitant les comparatifs comme si FIFO avait toujours été utilisé
7.Seuil de rentabilitéMoyen
Q€ABQ = ?

Un produit peut être fabriqué de deux façons. La méthode A a des coûts fixes de €25 000 par an et un coût variable de €20 par unité. La méthode B, plus automatisée, a des coûts fixes de €50 000 par an et un coût variable de €15 par unité. À quel volume annuel Q les deux méthodes coûtent-elles autant ?

FA = €25 000vA = €20FB = €50 000vB = €15
Q = unités
8.Seuil de rentabilitéDifficile
F = €27 200, Q = ?mix des ventes4 × Ap = €18v = €121 × Bp = €40v = €30

Une entreprise vend deux produits. Le produit A se vend €18 avec un coût variable de €12 ; le produit B se vend €40 avec un coût variable de €30. Ils se vendent dans une proportion fixe de 4 unités de A pour 1 de B. Les coûts fixes s’élèvent à €27 200 par mois. Trouvez le nombre total d’unités Q (A et B ensemble) nécessaire pour atteindre le seuil de rentabilité.

pA = €18, vA = €12pB = €40, vB = €30A : B = 4 : 1F = €27 200
Q = unités

3Solutions

1.Principes du marketing

Réponse: C · De co-branding

Pourquoi c'est la réponse

Le co-branding combine les forces et les clientèles de deux marques. Il peut apporter de la crédibilité, mais lie la réputation de chaque marque à celle de l'autre.

Réponse

C · De co-branding
2.Principes du marketing

Réponse: D · Elle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs

Pourquoi c'est la réponse

Les modèles au dernier clic sous-évaluent les canaux qui créent la notoriété en début de parcours. L'attribution multitouch ou les expérimentations donnent une image plus juste de la contribution de chaque canal.

Réponse

D · Elle attribue tout le mérite à l'annonce de recherche et ignore les points de contact antérieurs
3.Notions d'économie

Réponse: D · Augmente généralement les réserves bancaires et la masse monétaire

Pourquoi c'est la réponse

Acheter des obligations injecte des réserves dans le système bancaire, ce qui tend à augmenter la masse monétaire et à faire baisser les taux d'intérêt.

Réponse

D · Augmente généralement les réserves bancaires et la masse monétaire
4.Notions d'économie

Réponse: D · Le revenu total peut baisser, de sorte que l'épargne totale n'augmente pas

Pourquoi c'est la réponse

Une épargne plus forte réduit la consommation et la demande globale, ce qui fait baisser le revenu ; avec un revenu plus faible, l'épargne globale peut finalement ne pas être plus élevée, comme le soutenait Keynes.

Réponse

D · Le revenu total peut baisser, de sorte que l'épargne totale n'augmente pas
5.Comptabilité financière

Réponse: A · 1,0

Pourquoi c'est la réponse

Liquidité réduite = (actif courant − stocks) ÷ dettes courantes = €200,000 ÷ €200,000 = 1,0. Les stocks sont exclus car ils peuvent être lents à se transformer en trésorerie.

Réponse

A · 1,0
6.Comptabilité financière

Réponse: D · Rétrospectivement, en retraitant les comparatifs comme si FIFO avait toujours été utilisé

Pourquoi c'est la réponse

Les changements volontaires de méthode sont appliqués rétrospectivement lorsque c'est praticable, afin que les comparatifs restent cohérents. Les changements d'estimation, eux, sont appliqués prospectivement.

Réponse

D · Rétrospectivement, en retraitant les comparatifs comme si FIFO avait toujours été utilisé
7.Seuil de rentabilité

Réponse: Q = 5000 unités

Coût-volume-profit : chaque unité vendue rapporte une marge sur coût variable, le prix moins le coût variable unitaire. Bénéfice = Q·(p − v) − F, où F est le coût fixe. Au seuil de rentabilité le bénéfice est nul, donc Q = F/(p − v).

Coûts totaux égaux

25 000 + 20Q = 50 000 + 15Q

Isoler Q

Q = (50 000 − 25 000)/(20 − 15) = 5 000

Réponse

Q = 5 000 unités

En dessous de ce volume, la méthode A est moins chère ; au-dessus, c’est la méthode automatisée B.

8.Seuil de rentabilité

Réponse: Q = 4000 unités

Seuil de rentabilité avec une composition des ventes : quand les produits se vendent dans une proportion fixe, utilisez la marge sur coût variable moyenne pondérée : pondérez le p − v de chaque produit par sa part en unités. Unités au seuil de rentabilité = F/(marge pondérée), réparties à nouveau selon la proportion.

Marges sur coût variable

cmA = €6, cmB = €10

Marge sur coût variable pondérée

(4·6 + 1·10)/5 = €6,80

Unités au seuil de rentabilité

Q = 27 200/6,8 = 4 000
A: 3 200, B: 800

Réponse

Q = 4 000 unités

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