Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un marché cible est :

  1. ALe segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. BLes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  3. CL'ensemble des habitants d'un pays
  4. DLes magasins qui vendent le produit
2.Facile

La part de marché est :

  1. ALe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
  2. BLe bénéfice réalisé par client
  3. CLe nombre d'actions émises par une entreprise
  4. DLes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
3.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  2. BUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
  3. CUn produit vendu sans aucun emballage
  4. DUne marque appartenant à l'État
4.Moyen

Une marque de chocolat lance une glace sous le même nom de marque. C'est un exemple de :

  1. AMarque de distributeur
  2. BCo-branding
  3. CExtension de marque
  4. DExtension de gamme
5.Moyen

Une marque de montres de luxe ne vend que par l'intermédiaire de quelques revendeurs soigneusement choisis dans chaque pays. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

  1. ALa distribution sélective dans tous les points de vente
  2. BLa distribution intensive
  3. CLa distribution exclusive
  4. DLa distribution de masse
6.Moyen

Quel est l'ordre habituel des étapes du processus de décision d'achat du consommateur ?

  1. AAchat, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, comportement post-achat
  2. BRecherche d'informations, reconnaissance du besoin, achat, évaluation des alternatives, comportement post-achat
  3. CReconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  4. DÉvaluation des alternatives, reconnaissance du besoin, recherche d'informations, achat, comportement post-achat
7.Difficile

Une entreprise lance une version moins chère de son produit phare. Les ventes totales augmentent légèrement, mais celles de l'original chutent fortement. Que s'est-il passé ?

  1. AUne dilution de la marque par un concurrent
  2. BUne cannibalisation des ventes du produit d'origine
  3. CUn développement de marché réussi vers un nouveau segment
  4. DL'échec d'une stratégie pull
8.Difficile

Une campagne coûte €50000. Chaque unité supplémentaire vendue apporte €25 de marge sur coûts variables. Combien d'unités supplémentaires faut-il vendre pour atteindre le point mort ?

  1. A2000 unités
  2. B20000 unités
  3. C500 unités
  4. D1250 unités

Corrigé

  1. 1. A · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. 2. D · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  3. 3. A · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. 4. C · Extension de marque
  5. 5. C · La distribution exclusive
  6. 6. C · Reconnaissance du besoin, recherche d'informations, évaluation des alternatives, achat, comportement post-achat
  7. 7. B · Une cannibalisation des ventes du produit d'origine
  8. 8. A · 2000 unités

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