Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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1.Facile

Dans la matrice d'Ansoff, vendre davantage de produits existants sur les marchés existants s'appelle :

  1. ALa pénétration de marché
  2. BLa diversification
  3. CLe développement de marché
  4. DLe développement de produit
2.Facile

La part de marché est :

  1. ALe nombre de marchés ou de pays où une entreprise opère
  2. BLe bénéfice réalisé par client
  3. CLes ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  4. DLe nombre d'actions émises par une entreprise
3.Facile

Le référencement naturel (SEO) vise à :

  1. AEnvoyer des e-mails marketing à de nombreux utilisateurs
  2. BAméliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  3. CAcheter des annonces payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche
  4. DBloquer les sites des concurrents dans les moteurs de recherche
4.Moyen

Une marque fait beaucoup de publicité auprès des consommateurs pour qu'ils demandent aux détaillants de référencer son produit. Quelle stratégie est-ce ?

  1. AUne stratégie de diversification
  2. BUne stratégie pull
  3. CUne stratégie de pénétration
  4. DUne stratégie push
5.Moyen

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

  1. AProduit augmenté
  2. BProduit réel
  3. CBénéfice central pour le client
  4. DProduit potentiel uniquement
6.Moyen

Une entreprise est en concurrence sur un marché large en ayant les coûts les plus bas de son secteur et en répercutant ces économies sur ses prix. De quelle stratégie générique de Porter s'agit-il ?

  1. ALa différenciation
  2. BLe développement de marché
  3. CLa concentration fondée sur la différenciation
  4. DLa domination par les coûts
7.Difficile

Un cinéma vend le petit pop-corn €4 et le grand €8. L'ajout d'une taille moyenne à €7,50 fait que beaucoup plus de gens achètent le grand. De quel effet s'agit-il ?

  1. ALe prix de pénétration
  2. BL'effet leurre
  3. CL'écrémage
  4. DLa tarification des produits captifs
8.Difficile

Une entreprise lance une version moins chère de son produit phare. Les ventes totales augmentent légèrement, mais celles de l'original chutent fortement. Que s'est-il passé ?

  1. AL'échec d'une stratégie pull
  2. BUne dilution de la marque par un concurrent
  3. CUn développement de marché réussi vers un nouveau segment
  4. DUne cannibalisation des ventes du produit d'origine

Corrigé

  1. 1. A · La pénétration de marché
  2. 2. C · Les ventes d'une entreprise en pourcentage des ventes totales du marché
  3. 3. B · Améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche non payants
  4. 4. B · Une stratégie pull
  5. 5. A · Produit augmenté
  6. 6. D · La domination par les coûts
  7. 7. B · L'effet leurre
  8. 8. D · Une cannibalisation des ventes du produit d'origine

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