Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Lequel de ces produits est un produit de consommation courante ?

1. AUne voiture neuve
2. BUne robe de mariée de créateur achetée en boutique
3. CDes vacances en famille à l'étranger
4. DDu lait acheté à l'épicerie du quartier

Quelle phase du cycle de vie du produit connaît généralement la croissance des ventes la plus rapide ?

1. ACroissance
2. BLancement
3. CMaturité
4. DDéclin

Les études primaires sont :

1. ADes données déjà collectées et publiées par d'autres dans des rapports
2. BDes statistiques publiques
3. CUniquement des données issues des sites web des concurrents
4. DDes données collectées pour la première fois dans un but précis

Une marque de montres de luxe ne vend que par l'intermédiaire de quelques revendeurs soigneusement choisis dans chaque pays. Quelle stratégie de distribution est-ce ?

1. ALa distribution intensive
2. BLa distribution exclusive
3. CLa distribution sélective dans tous les points de vente
4. DLa distribution de masse

Deux marques établies de sociétés différentes commercialisent ensemble un produit, par exemple une carte de crédit portant la marque d'une compagnie aérienne. Il s'agit :

1. AD'une extension de gamme
2. BD'une stratégie multimarque
3. CDe co-branding
4. DD'une extension de marque

Un ordinateur portable est vendu avec une garantie de deux ans, la livraison gratuite et une assistance en ligne. Dans les niveaux de produit de Kotler, ces éléments relèvent du :

1. AProduit augmenté
2. BProduit potentiel uniquement
3. CProduit réel
4. DBénéfice central pour le client

Une boutique en ligne montre au hasard à la moitié de ses visiteurs une nouvelle page de paiement et à l'autre moitié l'ancienne. Pourquoi l'affectation aléatoire est-elle importante ?

1. AElle rend le test moins cher qu'une enquête
2. BElle rend les groupes comparables, de sorte que les écarts de conversion peuvent être attribués à la page
3. CElle rend inutile la mesure des taux de conversion
4. DElle garantit que la nouvelle page l'emportera

Une compagnie aérienne ne peut acheter un certain modèle d'avion qu'auprès d'un seul constructeur, et passer à un autre modèle coûte très cher. Selon les cinq forces de Porter, qu'est-ce que cela signifie ?

1. AUn pouvoir de négociation élevé des clients
2. BUn faible pouvoir de négociation des fournisseurs
3. CUne forte menace de nouveaux entrants sur le marché
4. DUn pouvoir de négociation élevé des fournisseurs