Fiche d’exercices de Principes du marketing avec corrigé

Fiche d’exercices de Principes du marketing gratuite et imprimable : 8 exercices, du niveau facile au niveau examen, avec corrigé. Imprimez-la ou enregistrez-la en PDF.

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Nom: ____________________   Date: ____________

1.Facile

Un marché cible est :

  1. ALes concurrents contre lesquels l'entreprise choisit de se battre
  2. BL'ensemble des habitants d'un pays
  3. CLes magasins qui vendent le produit
  4. DLe segment qu'une entreprise choisit de servir
2.Facile

Que signifie le marketing B2B ?

  1. AVendre uniquement via des plateformes en ligne
  2. BLe marketing entre deux marques d'une même entreprise
  3. CVendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  4. DVendre directement aux consommateurs particuliers pour leur usage personnel
3.Facile

Un produit à marque de distributeur (MDD) d'un supermarché est :

  1. AUn produit vendu sous la marque propre du distributeur
  2. BUn produit vendu sans aucun emballage
  3. CUne marque appartenant à l'État
  4. DUn produit fabriqué sur commande pour un seul client privé uniquement
4.Moyen

Un produit coûte €60 et se vend €80. Quelle est la marge en pourcentage du prix de vente ?

  1. A20%
  2. B75%
  3. C33%
  4. D25%
5.Moyen

Dans la matrice du Boston Consulting Group, une « vache à lait » (cash cow) a :

  1. AUne part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  2. BUne faible part de marché sur un marché à forte croissance
  3. CUne faible part de marché sur un marché à faible croissance
  4. DUne part de marché élevée sur un marché à forte croissance
6.Moyen

Dans la matrice d'Ansoff, la stratégie consistant à vendre des produits existants sur de nouveaux marchés s'appelle :

  1. ADéveloppement de marché
  2. BPénétration de marché
  3. CDéveloppement de produit
  4. DDiversification
7.Difficile

Dans l'analyse conjointe, les chercheurs :

  1. AObservent les clients en magasin sans leur poser de questions
  2. BDemandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  3. CAnalysent les états financiers des concurrents
  4. DComptent les visiteurs d'un site web
8.Difficile

Une marque n'interroge que les membres de son programme de fidélité pour estimer la satisfaction de tous les clients du marché. Quelle est la principale faiblesse ?

  1. ALes membres du programme de fidélité sont incapables de répondre honnêtement aux enquêtes de satisfaction
  2. BLes enquêtes en ligne donnent toujours des échantillons aléatoires
  3. CL'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché
  4. DL'échantillon est trop grand pour être analysé

Corrigé

  1. 1. D · Le segment qu'une entreprise choisit de servir
  2. 2. C · Vendre des produits ou des services à d'autres entreprises
  3. 3. A · Un produit vendu sous la marque propre du distributeur
  4. 4. D · 25%
  5. 5. A · Une part de marché élevée sur un marché à faible croissance
  6. 6. A · Développement de marché
  7. 7. B · Demandent aux répondants de choisir entre des profils de produits afin d'estimer la valeur de chaque attribut
  8. 8. C · L'échantillon est biaisé et ne représente pas l'ensemble du marché

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